人人人妻人人爽,

　　● 明星祝福视频价位分为1000元以内、1000元至3000元、3000元至5000元、5000元以上共4档。最高报价为20万元的艺人包括吴某、陈某、唐某等，录制时长一段为10秒至15秒

　　● 网络平台上存在一条明星通过录制祝福视频进行收费的产业链。一方面，个人和商家有需求，但又没有明星渠道，另一方面，部分当红艺人需要赚点外快，对于新生艺人或者过气艺人来说，这更是一条生存渠道

　　● 此类行为本身是在明星与祝福对象间构成了一种商业交易，前者通过祝福换取金钱，后者以付费换取面子或社会影响力

　　□ 本报记者 　 赵丽

　　□ 本报实习生 万鹏

　　近日，多位明星录制庆生祝福视频话题登上热搜，引发网友热议。其原因在于，祝福视频的对象疑似一位缅北诈骗家族的成员。

　　随后，多位涉事艺人录制视频向大众致歉。有艺人表示，事情源于很久之前的朋友之托，碍于情面配合录制了祝福视频。还有艺人称，这是经纪人的安排，事先并不知情祝福视频的具体用处。

　　明星祝福视频并非新事物。近年来，一些企业、商家经常请明星“撑场面”，在开业、年会、招商会等场合播放明星祝福视频，甚至还有个人在结婚、生日会上播放明星的祝福视频。

　　《法治日报》记者采访发现，明星祝福视频背后有一条产业链，由明星、经纪人、中间商、需求者等环节构成，祝福视频的录制价格一般从上千元到一二十万元不等。

　　受访专家认为，如果被祝福的对象是个人，那么，在现行广告法框架下，无法将之视同广告进行管理。如果被祝福的对象不仅是个人，还直接或间接地包括商品或服务，那么，可以考虑将其视作广告来管理，受广告法的调整。

　　高价售卖祝福视频

　　订单不含税无发票

　　“真人拍摄，拒绝合成，明星网红全覆盖”“10年资深经纪人，无一差评”“一手资源，100%明星直签”。

　　记者在网络电商平台输入“明星祝福视频”，搜索结果显示，各种祝福视频服务应有尽有。

　　记者随机点开5家商户，其“宝贝描述”“卖家服务”“物流服务”的评分均在4.8分以上，且被电商平台标注为“高”。

　　在其中一家名为“××文化传媒”的店铺，其祝福视频服务包括生日、新年、年会、开业、活动、招商、楼盘等11类。据店铺客服介绍称，一线大咖、二线明星、网络红人，高中低搭配，满足不同客户需求。

　　客服向记者提供的清单显示，价格和服务被区分为不同档次。例如，明星祝福视频价位分为1000元以内、1000元至3000元、3000元至5000元、5000元以上共4档。客户还可以针对艺人选择个人服务、商业服务等种类，对应的收费标准也不同。有些艺人被标注为“独家专属艺人”。

　　其中，最高报价为20万元的艺人包括吴某、陈某、唐某等。

　　据记者统计，该店铺给出的明星人数为412位。

　　店铺客服告诉记者，录制文案可以自主提供也可使用模板，时间长度一般为10秒至15秒。确定由哪位艺人录制后，需先付款。所收费用不含税，客户如果开发票，需要承担3%的税点。

　　记者在其他店铺的宣传页面上也看到，明星祝福视频订单不含税，不开发票。

　　当记者询问大牌明星的祝福视频是否为明星本人拍摄时，客服回复称，“一切保真，非诚勿扰。”

　　不过也有卖家表示，网上的不少祝福视频是代理商代理的，少有一手售卖明星祝福视频的店家。

　　记者在一家店铺客服提供的样片中看到，祝福内容包括某明星祝福某公司成立，也有明星直接说“很开心成为某品牌的代言人”。

　　对此，记者就“如果邀请明星录制祝福火锅店开业视频，能否要求明星说是该火锅店的代言人”问题询问多家店铺客服，有店铺客服称不可以录制与“代言人”相关的祝福视频，也有店铺客服称，需要和明星团队沟通协商，同时商家需要提供营业执照、产品商标、营业资质等一系列证明材料。

　　当记者问及录制周期时，相关店铺客服称，一般3天至5天即可完成，流程大致是：选择艺人、平台下单、提供祝福词、安排艺人拍摄、成片查收。

　　记者根据不同店铺提供的明星报价表发现，同一明星在不同店铺名单中的报价也存在差别，以一位老牌歌唱演员录制祝福视频为例，其在3家店铺中的价格分别为4800元、5000元和5200元。

　　一方要名一方要利

　　供需关系成产业链

　　一位艺人经纪人直言不讳地告诉记者，网络平台上存在一条明星通过录制祝福视频进行收费的产业链，一方面，个人和商家有需求，但又没有明星渠道；另一方面，部分当红艺人需要赚点外快，对于新生艺人或者过气艺人来说，这更是一条生存渠道。

　　那么，明星祝福视频的产业链究竟是如何形成的呢？

　　“明星祝福视频大有市场，就看艺人愿不愿意进入。比如有些企业或个人，他们就是喜欢明星送祝福的方式，对于明星而言，工作室只要肯接，签名照、照片形象合作、在线短视频录制等都是收费方式。下沉市场中，还有一些现场活动可以收费，比如企业的典礼需要明星站台、单纯的握手会(明星坐在活动现场，粉丝挨个握手)甚至是明星参加婚礼送祝福等。”一位文娱圈资深人士透露。

　　据了解，这条产业链由明星、经纪人、中间商、需求者等环节构成，特别是在一些腰部演员、网红、过气明星圈中比较流行。相比于拍摄影视剧或登台演出，录制祝福视频是这类人群快速且简单化获得收益的渠道。

　　关于视频定价依据，有业内人士透露说，一开始，艺人有自己的预期，录制祝福视频拿到市场上后，经过多次买卖谈判，形成相对稳定的市场定价。

　　一位购买过祝福视频服务的企业负责人对记者说，很多企业苦于产品知名度不高、销路窄，希望通过这种方式，找到一些名气比较大的明星为其产品做宣传。

　　写过《娱乐法学》等著作的华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋认为，近年来，不少中小企业在年会、开业、招商会等场合的宣传视频中，经常会出现明星祝福内容，甚至在一些个人婚礼和生日宴会场合，也会出现知名艺人的祝福视频。如果明星对祝福对象知根知底，祝福对象平时规规矩矩，明星对其进行祝福并获得一定报酬，未尝不可。

　　但在余锋看来，明星如果不清楚祝福对象真实身份及平时所作所为的情况下，通过熟人或中间商送祝福，如果祝福对象是不法分子，会对公众造成误导。

　　“影响力越大，越需要尽到避免误导他人的注意义务。明星作为公众人物，其面向公众的一言一行具有明显的示范效应。”余锋说，此类行为本身是在明星与祝福对象间构成了一种商业交易，前者通过祝福换取金钱，后者以付费换取面子或社会影响力。

　　那么，像此前众明星为疑似电诈家族成员庆生祝福的行为是否违法呢？

　　北京星权律师事务所律师吴子坤认为，如果视频内容仅包括生日祝福，且明星事先并不知晓他人可能构成的违法犯罪行为，那么该录制行为和录制内容本身并不违反法律规定。若明星录制视频的内容不属于或已经明显超出了生日祝福的范畴，并且获取视频的个人或企业存在违法犯罪行为，那么就应当对该明星录制视频的具体情况进行分析，即明星是否明知录制视频对象的违法犯罪行为、录制内容是否与违法犯罪行为存在实质联系等，且需要相应的证据予以支撑，以此来判定明星录制的行为是否涉嫌构成共同犯罪。

　　余锋认为，如果明知对方从事违法犯罪行为，仍然为其录制祝福视频，此时，应对祝福视频的内容进行具体分析，以判断录制祝福视频的行为性质以及是否该承担相应法律责任，“比如视频内容与违法犯罪行为是否有关联，是否存在通过视频帮助违法犯罪行为的直接或间接故意等”。

　　涉及产品视为代言

　　按照广告进行管理

　　艺人录制祝福视频，带来的不仅是收益，可能还有风险。

　　2020年7月，大量投资人在社交网络上反馈称，在有利网平台的 出借金到期后迟迟未兑付，他们还在艺人杨迪的社交账号下喊话，呼吁其为有利网平台事件发声。因为杨迪此前曾给有利网平台拍过祝福视频。

　　随后，杨迪在社交账号发表声明，表示自己是在电影宣传期间，帮宣传方录制的视频，并非有利网平台代言人，录制视频也没有收取任何费用。他会协助因此次事件被欺骗的用户追究平台责任，对因视频推荐承受损失的人致以深深歉意。

　　那么，艺人在送出祝福之前，是否有义务对祝福对象进行了解？

　　在余锋看来，单就对自然人的祝福视频而言，从纯粹商业交易的角度看，在目前的法律框架下，很难找出明星必须对祝福对象进行事先了解的强制性义务。不过从一般道德层面来说，明星因身份和影响力等特殊性，完全不对祝福对象进行一些基础性了解，抱持一种“有奶便是娘”“赚一票是一票”的心态，并不可取，毕竟出现问题后会因此受到声誉上的伤害。

　　余锋认为，艺人利用其明星身份录制祝福视频，担任开业典礼嘉宾、婚礼嘉宾等商业行为，应遵循基本的常识和底线，从道德义务层面做一些基础性了解，但不建议给艺人强加“深入”了解的法律义务。

　　“原因在于‘深入’的边界很模糊。若要完全‘深入’，在时间、人力和物力的投入上，未必不是个无底洞，永远填不满。”余锋说，“深入”了解的操作主体是谁才具有权威性，这个问题也难以回答，甚至难有回答。比如，是委托一个普通工作人员去深入了解，还是必须委托一个独立的第三方去深入了解，抑或必须聘请律师以法律尽职调查的标准去深入了解？

　　记者还注意到，有业内人士认为，明星为个人提供祝福视频，可以视为粉丝经济行为，但当其与企业合作时，因其具备名人效应，所以实际是在用一种泛广告语言、一种积极陈述的行为，来暗示或者明示外界这个产品应该得到推广，实质上是一种广告代言行为。

　　但在余锋看来，艺人为他人公开祝福，与为祝福对象代言之间不宜直接画等号。因为代言，其日常语义指的是“代为发言”“代为言说”之意；明星为他人公开祝福，不能直接等同于明星“代为祝福对象发言”，也无法直接等同于“代为祝福对象言说”。

　　“代言，在广告法的背景下理解，其与‘广告’和‘人’合成为一个专有法律名词——‘广告代言人’，意思是除广告主以外，以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。”余锋说，因被祝福的对象为他人，既不是商品，也不是服务，故而难将送祝福的明星归为广告代言人之列。

　　不过，有网友提出，如果在录制的祝福视频中，明星提及对方具体企业或产品名称，那么是否就带有了名人代言广告的性质？

　　对此，余锋给出了肯定答复。“如果明确提及具体企业，就带有了名人代言的广告性质，其原因在于，无论是企业代言人还是品牌代言人，最终都可归结为直接或间接对商品、服务做推荐、证明。”余锋说。

　　“如果被祝福的对象是个人，那么，在现行广告法框架下，无法将之视同广告进行管理。如果被祝福的对象不仅是个人，还直接或间接地包括商品或服务，那么，可以考虑将其视作广告来管理，受广告法的调整。”余锋说。

　　作为公众人物的艺人，严于律己，审慎对待自己的行为，成了受访专家的共识。

　　对于如何审慎自律，余锋认为有两点需要注意：“就祝福视频来说，一方面，通过曝光的方式进行媒体监督和社会监督，以声誉为支点，影响明星的行为选择；另一方面，可以通过行业自治组织制定自律规则，为明星审慎自律提供规范指引。”