文 丨 新浪财经 原祎鸣

　　栏目：《大道直行》第37期

　　人物：俏江南创始人 张兰

　　已年过花甲的张兰，经历了资本的斗争，颠沛流离几起几落，如今有着千帆过尽后的从容与稳定。敢说、敢干是她的特征，从与她的对话里，也能看到中国50年代生人的韧劲与不服输的精神。

　　在“中国经济新闻人物评选（2023-2024）——企业家之夜”活动期间，这位改革开放后中国第一代白手起家的女性企业家，如今仍然光鲜亮丽，她穿着一身黑色的礼服、戴着珍珠耳环项链，自信地站在镜头前。

　　“企业必须给员工交社保”

　　在对谈的开始，张兰首先谈到了社会责任的话题。在她看来，如果承担不了社会责任，就不能称其为“企业家”。因为中国的象形文字特别有意思，上边一个“人”，底下一个“止”，这叫“企”，如果没有人就不叫企业，这个企业是由员工组成的，纳税、企业所得税、员工的五险一金是企业家必须承担的。

　　此外，在德智体全方位去培养发展，让他们成才、组建家庭这是企业家的社会责任的贡献。

　　其次，谈到近年来经济的发展脉络，张兰坦言，2023年给所有人都上了一课，动荡令人们的心态、能力，以及对社会、对孩子、对未来的责任都有所教育。

　　但张兰对未来仍然是乐观的。“我们应该借助2023年，在2024年更上一层楼，2024年一定对每个人来说都是辉煌的奋斗。”张兰说道。

　　不过她还谈道，企业家不只今年，而是年年都要把握时代的脉搏，企业家最重要的是要定战略。

　　“企业家不应该只考虑直播收入”

　　谈到当今财经圈最大的特点，张兰提到，今年企业家有一个最大的挑战，就是企业家要不要当网红、如何做好网红。“我一直认为，这个时代特别需要企业家当网红”。

　　张兰称，带货不是看一场带来多少收益，而是能走多远，什么能支撑企业家往下一个风口走。“要仔细地思考你的实业在哪儿、基因在哪儿、产品在哪儿、企业的员工在哪儿、而不是你的收入。”

　　在她看来，只要有能力，这是一个百花齐放的时代。同时，这也是一个特别需要信任的时代，需要粉丝的信任而不是其他主播一场直播的销售额是多少。“虽然今天的直播消费额不高，但是品牌的信任度能够深入人心，这是我现在要做的。”

　　同时，张兰也时刻告诉麻六记，什么叫品牌？就是能够融入每个人血液里的烙印，品牌靠的是时间、沉淀和研发。“所以我们不急，我们希望走得稳，走得稳健，一步一个脚印地踏踏实实地做我们的百年品牌。”

　　当今的时代，在张兰看来是直播带货的红利时代，但张兰仍然称要居安思危，把品牌做好，让自己能踩准下一波红利的关键点。    

　　“2023年，我亲自在镜头前直播了2000多个小时，参加了颁奖、得奖、采访、公益活动等156场，短视频做了800多条。”

　　张兰认为，在过去的一年里，她知道人生还应该往前走。“可能我定了太大的目标，每天都有压力，但我回首2023年时，自己还是做了那么多事情。”

　　谈及未来的一年，张兰表示，2024年，她不期望自己能有更多直播时长，而是希望能更多地推行慈善公益的活动，推动社会的进步。

责任编辑：尉旖 涵