“全网最低价”混战肥了谁?

来源: 南方周末
2024-06-03 16:10:54

  晁星

  这个“双11”火药味有点浓,而矛盾焦点在于一个关键词:全网最低价。针对愈演愈烈的竞争,“电商之都”杭州出了新招:直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”;不得高薪挖人、虚构数据、片面对比等手段恶性竞争……

  说起来,头部主播独享“全网最低价”,本就是直播带货价格战的阶段性产物。行业发展初期,少数头部主播手握断层式流量资源,自然就有了向品牌方压价的能力和底气。而品牌希望借由主播赚取曝光度,倒也愿意“赔本赚吆喝”,双方看似形成了某种程度的供需对接。但随着直播江湖壮大成熟,各平台超级头部主播越来越多,品牌自播异军突起,传统电商平台亦奋起加入,混战使主播“强者越强”的绝对话语权正一步步被消解。据报道,在直播行业内,一众超级头部主播都会与商家签保价协议,以确保“全网最低价”。可问题是“最低 ”就只有一个,这种争夺中,打翻火药桶就成为一种必然。

  再从产业链层面来看,共赢的买卖才能做长远。眼下,打得火热的虽然不是各个品牌,但主播们、平台之间再怎么斗,落点无非还是具体的产品。平台和大主播在流量上具有主导地位,曾有品牌方透露,由于头部主播佣金、坑位费过高,即使不考虑折扣成本,品牌在直播间的投资回报率也已低于1,也就是“赔本赚吆喝”。“最低价”的极限营销“肥了主播瘦了商家”,甚至使商家在市场上失去议价能力,这除了逼着商家压缩供应链成本、提升周转效率等,还可能迫使其降低其他环节的经营成本,如研发费用、维保费用。如此一来,企业产品质量以及创新力都可能受到影响,对品牌可持续发展构成挑战。

  吴伯雄先生欣然接受永定区客家联谊会的聘任,他表示:“永定是我的家乡,能够为家乡尽力,是身为永定子弟的责任。”

  2022年8月18日,第三次对口支援西藏工作会议在京召开。会议强调,要把促进各民族广泛交往交流交融摆在更加突出位置,组织更多受援地青少年和基层干部到内地参观学习考察,为少数民族群众到内地就业创业生活创造条件。要坚持民生导向,巩固拓展脱贫攻坚成果,助力乡村振兴,使基层群众直接受益、广泛受益、长期受益。要务实推进产业和就业援藏,加强产业规划和项目科学论证,坚持生态保护第一,完善基础设施支撑,帮助受援地优质产品开拓市场。要拓展“组团式”援藏效能,创新柔性人才引进方式,更好发挥援藏干部人才传帮带作用,全方位关心爱护援藏干部人才。要加强党对援藏工作的领导,强化组织保障,压实工作责任,完善考核评价机制,统筹做好四省涉藏州县对口支援工作。

  <strong>新型冠状病毒感染防控方案(第十版)</strong>

  1月6日,舍得酒业股份有限公司(600702.SH,下称“舍得酒业”)公告称,董事会提名倪强和周波为公司第十届董事会董事候选人,任期至本届董事会任期届满。

  硅业分会表示,前期签订的组件订单基本都在1.6元/W以上,按目前电池成本计算,组件单瓦净利润较为丰厚。

  据了解,楹联是汉族传统文化之一,字句讲究对仗工整押韵,是群众喜闻乐见的一种文化艺术形式,又称对联。周恩来生前写过许多诗文、书信、题词等,蕴含丰富的内容。周恩来逝世后,人们为纪念他,以楹联这种艺术方式或抄录下他的箴言,或写下对他历史功绩和为人的评价,刻在竹板上留存下来,使之成为宝贵的文化遗产。

高大山

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
用户反馈 合作

Copyright © 2023 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有