国内葡萄酒消费升级

　　吴明峰引用一组专业机构调查数据：2023年的中国酒水市场上，白酒市场份额为72%，啤酒市场份额为20%，葡萄酒和洋酒的市场份额分别仅为3%。在葡萄酒的饮用上，成熟市场人均葡萄酒消费量为24.6升，中国市场人均葡萄酒销量仅为0.4升。此外，中国葡萄酒市场呈现碎片化特征，“缺乏强势头部品牌是葡萄酒增长乏力的重要原因。以中国白酒品类为例，TOP10品牌市场份额占比为66%，其他品牌为34%。而在葡萄酒领域，TOP10的占比仅为30%，剩余70%的份额被3000多个品牌瓜分。”吴明峰说。

　　吴明峰说，中国酒水消费有三大场景，在大约2500亿元规模的家庭聚餐场景，葡萄酒占比只有5%；在大约2300亿元规模的商务宴请场景中，葡萄酒占比也仅5%，而在1000亿元规模的婚庆喜宴场景里，葡萄酒占比约10%。

　　他认为，挑战伴随机遇。“葡萄酒品类是‘消费升级’的。”数据显示，2004年中国消费者花46元人民币买一升葡萄酒，2023年，中国消费者花106元买一升的葡萄酒，消费呈上升趋势。

　　产区优势 吸引巨头投资

　　产区优势是近年来中国葡萄酒的热点话题之一。中国产区，吸引越来越多的国际葡萄酒企业选择扎根于此，为中国葡萄酒产业的持续增长和发展注入活力。