6月，首届上海微短剧大会在第29届上海电视节期间举办，于上海展览中心开幕。微盟旗下拌饭科技联合创始人兼首席内容官朱林丽受邀参加上海电视节并发表演讲。此次大会发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，并表示为更好支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，实现对微短剧全产业链的扶持与奖励，积极培育壮大行业龙头企业。

　　朱林丽在演讲中表示，微盟旗下拌饭科技的综合型影视创意服务机构鸣白影视已成为国内付费微短剧领域的头部企业之一。近半年来，鸣白影视不仅在短剧作品和影响力上获业界认可，还涉足文旅短剧赛道促进地方文化传播，并在商业短剧领域也与品牌、平台建立了深度链接。系列政策的推出，有效提振了行业信心及发展动力，未来，微盟将持续深耕高质量内容创作，并探索与文旅、商业、营销的新机遇与新策略，不断推出精品短剧，共同推动上海微短剧产业的高质量发展。

　　政策扶持、立足上海：微盟拌饭科技旗下鸣白影视总播放量达200亿次

　　作为全国网络视听内容创作的制高地，上海深厚的影视产业积淀为微短剧产业发展提供了丰富土壤和综合优势。上海拥有3000多家专业影视制作机构，有B站、小红书、咪咕等重点视听平台，基本实现了从版权、制作到分销、投流等各环节的微短剧产业链布局和细分市场覆盖。

　　大会期间，上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，围绕推动微短剧全产业链经济发展，从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条硬举措，以“政策+服务”组合拳，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，基本形成空间集聚、主体丰富、创作活跃、科技赋能、服务精准、健康有序的产业生态。

　　据悉，为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，实现对微短剧全产业链的扶持与奖励。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。杨浦、松江、闵行等区级资金将聚焦区域内微短剧产业链企业全生命周期的配套扶持，给予租房补贴、上市补贴、融资服务等。

　　此外，上海还将配套推出一揽子微短剧扶持计划。其中“繁花计划”重点支持一批紧扣时代脉搏、凸显上海特质的微短剧项目，给予剧本论证、拍摄协助、内容审核、资金扶持、流量扶持、评奖评优、宣传推广等扶持；“出海计划”依托上海视听精品海外推进等交流项目，鼓励和支持重点创制机构、平台运营公司拓展微短剧的多语种海外市场；“优才计划”为引进和培养微短剧紧缺人才提供租房补贴、人才公寓、落户上海等各项支持；“保障计划”探索建立区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等“家门口”的管理服务。

　　大会现场，朱林丽表示：“上海是一个包容性很强的城市，在这里做微短剧是一件很舒服的事情。很多人看过我们做的剧，但并不知道是我们做的，在上海电视节，我希望更多人看到我们。”

　　据悉，微盟拌饭科技旗下鸣白影视自2017年成立以来，已制作了262部短剧，总播放量达到200亿次，拥有超2500万的粉丝群体，其中单部剧最高播放量突破10亿大关，多次获得最佳影片、最佳编剧和年度影响力机构等奖项。微盟拌饭科技旗下鸣白影视不仅在内容创作上积淀深厚，还在商业短剧领域取得突破，两年多来已积累商业合作伙伴十多家；并涉足文旅短剧，与多个地区文旅部门合作，将地方文化与短剧形式相结合，为传统文化的传播注入了新的活力。

　　在大会上，微盟拌饭科技旗下鸣白影视还展 示了与B站合作的《我是邮票李》项目，讲述上海小人物的逆袭故事；以及与快手合作的《诉女书》项目，旨在让非遗文化更加受到年轻人的喜爱。此外，鸣白影视还与文联合作，计划推出与三星堆文化相结合的项目《岁月守望时》。

　　短剧成营销标配，定制商业短剧火出圈

　　随着短剧营销逐渐成为行业共识，微盟旗下拌饭科技积极布局商业短剧赛道，基于旗下鸣白工作室领先的内容原创能力和丰富的制作经验，结合微盟营销的全域媒体资源布局、短视频双中心基地、以及专业营销团队和技术创新驱动等，共同为广告主提供有趣有料、品效合一的短剧营销服务。

　　作为618的主力，各大电商平台都把短剧营销视为标配，并推出了更多营销玩法。比如京东，在站外投放了多部定制短剧，吸引目标用户沉浸式煲剧，与品牌建立深度链接。

　　短剧+电商的优势不言自明，单集更短、节奏更快，能够帮助品牌实现短时间、多频次的高曝光，性价比突出；且短剧制作周期灵活，定制化程度高，更易实现内容创作与营销节奏的匹配。

　　今年这届618，微盟旗下拌饭科技携手快手短剧，共同为京东打造定制商业短剧《重生之我在AI世界当特工》，这部由付费短剧头部演员张集骏&王格格主演的短剧，融入了AI科幻元素；以AI技术及AIGC应用作为支撑，将AI产品的功能及应用场景完美融合，主角将借助先进的AI装备解决任务中遇到的各种棘手问题，京东AI装备馆化身成为剧情推进的关键要素。6月1日上线以来，总播放量已超4.2亿，全网曝光量超14.1亿，并已霸榜快手短剧热播榜TOP1、猫眼短剧热度日榜TOP1。

　　本次短剧一共16集，每集不超过2分钟，每一集中都有3-5个京东618相关AI产品出现，辅助主角团闯关升级。其中，京东AI装备馆成为剧情推进的关键要素，也成为了主角团强大的后盾，赋予了观众追剧的爽感，观众也自然地完成了对品牌认知，乃至转化。

　　除了给品牌定制短剧在电商平台垂直品类的剧情植入上，做出了爆款示范。通过《重生之我在AI世界当特工》可以清晰地看到商业定制短剧的成熟的打法与转化链路经验。

　　《重生之我在AI世界当特工》在“大家都在搜-京东AI装备馆”设置了直通品牌卖场的链接，方便用户直接进入店铺页面，通过快手评论页面的“大家都在搜”，点击即可跳转至京东官方账号，每集剧集的置顶评论，都在引导用户前往京东APP搜索“AI装备馆”，即可发现相关产品链接，实现站内转化的闭环。

　　布局“短剧+文旅”，微盟营销、拌饭科技优势互补站稳第一梯队

　　今年1月12日，国家广电总局宣布将组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部该主题优秀微短剧，直接从政策上支持文旅短剧的发展。

　　随着政府、平台等多方的积极投入，文旅短剧迎来难得的发展良机，大量影视公司、经纪机构和广告服务商等行业生态方也纷纷入局。微盟旗下拌饭科技布局文旅短剧，可谓正当其时。

　　从政策面来看，不管是广电总局还是抖音、微信小程序等平台，都针对短剧的制作方资质、内容质量提出了更高要求。同时随着流量分化，如何将优质短剧更高效地投放至目标受众，也考验着企业的营销功力。基于此，只有具备规范经营资质、内容创作和投流运营能力强的专业玩家，才能在短剧野蛮发展后的第二阶段拥有竞争优势。而在这方面，微盟与拌饭科技的结合可谓是强强联合。

　　从拌饭科技来看，旗下鸣白影视从2020年开始布局短剧，是最早进入短剧制作的团队之一。团队具备成熟的爆款短剧制作经验，长期为爱奇艺、快手、腾讯、芒果TV、优酷、抖音等内容平台提供优质短剧。尤其在当下火热的文旅短剧领域，鸣白工作室2022年便已涉足，并已制作出多部口碑和水平俱佳的作品，其中《大荒村的春天》入选北京大视听·网络微短剧扶持计划，《赤裸的岛屿》获CSC最佳摄影奖、美国Planet Cinema影展最佳影片奖。

　　从微盟来看，首先，在投流变现领域，微盟营销具备成熟的全链路营销解决方案，积累了丰富的投流经验，并已深度连接视频号、快手、小红书等国内主流短视频平台，从而补足拌饭科技在投流方面的短板，提高短剧的投放效率。

　　以文旅行业为例，通过成熟的营销投放能力和大数据分析技术，微盟营销已助力乌镇、南浔古镇、桐庐垂云通天河、苏州阳澄湖等文旅项目、度假区实现线上引流和线下客流的长效增长。

　　其次，微盟营销拥有丰富的拍摄资源，可以更好地赋能拌饭科技的文旅短剧制作。微盟营销在上海、长沙等地打造的多场景短视频生产基地，实现了跨区域的内容资源整合，从而降低短剧的制作成本。微盟营销拥有超过300人的专业短视频团队，贯穿创意策划、视频拍摄、后期制作全流程，可协同产出优质短剧。

　　由此，微盟和拌饭科技的业务形成了正反馈的闭环，并随着时间积累，效能不断放大。以文旅短剧为例，引流只是文旅短剧给旅游景点、度假区带来的第一层商业价值，而配合景区开发优质的旅游IP，将旅游活动、旅游文创产品精准投放至目标用户，则是更深层次的商业价值。

责任编辑：王其霖