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荷兰范家 独步天下

排全球第二

足球盛事越发频繁的同时，一些具备商业潜力的明星球员也在不断产生，他们的收入直线飙升。这些体坛新贵们一夜之间跃升为富裕阶级，他们的奢华的生活乘着社交媒体传播，为足球与奢侈品的融合提供了条件。而一些更具社会责任感的明星也通过自身树立了正面、多元的形象，是奢侈品牌年轻化、可持续化进程中优质的合作对象。

11月21日，荷兰队球员范迪克在比赛中。新华社/欧新

大胆的荷兰主帅范加尔将这位从来没踢过世界杯的门将排在首发。28岁的诺珀特也很好地完成了范加尔的任务，零封了塞内加尔，给自己的世界杯首秀献上了一份完美的答卷。若不是他在门线上的保驾护航，荷兰队也不会有机会在最后时刻连进2球锁定胜局。

看球之外，跟同在一个房间的PICO网友聊天、互动也成为这两天球迷们另一件新鲜事。在PICO世界杯会场，用户可以与同在一个房间的球迷语音畅聊，随着每一次精彩射门的出现，跟同场球迷一同欢呼、交流。

因此，Louis Vuitton奇迹般地将二者联系在一起，自然能引起不小的轰动，也引发了网友对Louis Vuitton雄厚财力的感慨，毕竟放眼全网，二者的影响力已经无人能匹敌。

一些球迷还解锁了全新玩法，不仅可以换上自己支持球队的服装，和好友球迷们一起，通过操控手柄来一次虚拟形象的自拍，甚至还可以录制一场独特的世界杯观赛Vlog，记录与球迷与好友的互动画面。此外PICO还设置了啤酒杯、大力神杯、自拍杆、充气棒、荧光棒、世界杯主题头饰等多种互动道具供球迷选择，进一步提升用PICO看世界杯的沉浸感、趣味性。

当然，范加尔赛后也有一丝不满，他觉得弟子们过于紧张，“我们踢得不够好。赛前我们去了海滩，喝了咖啡，但显然还是没能帮助他们缓解压力。”来自荷兰球迷的反应更为积极，兵不血刃拿下小组最强对手无疑是个好消息，何况进攻如水银泻地般的荷兰队大家见得多了，“郁金香”此役表现出的沉稳显然更让人放心。于是老帅开赛前的表态开始被人理解：“我们有很大机会赢得世界杯，敢这么说的主教练并不多，但现在我说了。”

再说了，人家因凡蒂诺（世界足联主席）将厄瓜多尔排在第44位，意思就已经很明确：大兄弟啊，这就是最好的软柿子，没别的选择，再选就只能弃权了。

如何把握四年一遇的机遇，并围绕足球文化精准发挥几乎是摆在奢侈品牌面前共同的难题。在这一点上，光看Louis Vuitton借名人效应撬动流量的方法算不上高明，但某种叙事方法上的回归却让此次大片显得含义深远。人们惊喜地发现，Louis Vuitton回归到了十年前对核心价值即旅行精神的刻画上。

11月21日，荷兰队球员德佩（右）与塞内加尔队球员库利巴利在比赛中拼抢。新华社/欧新