源证券：首予哔哩哔哩-W“买入”评级 商业化提速全面发力变现
开源证券发布研究报告称，首次覆盖哔哩哔哩-W（09626），给予“买入”评级，预测2024-2026年归母净利润分别为-13.79/0.29/7.43亿元，对应当前股本的EPS分别为-3.3/0.1/1.8元。哔哩哔哩以ACG垂直视频网站起家，打造Z+世代乐园，并逐步突破次元壁向多元化文化社区转型。该行看好公司持续以优质内容吸引用户，以社区氛围留住用户，通过游戏、增值服务（会员）、广告、IP变现等全面发力变现，随着核心用户Z+世代群体年龄增长、收入提升及追求情绪价值的精神消费兴起，具备较大的变现潜力，商业化或加速，空间可期。
报告中称，未来25-35岁用户或仍为哔哩哔哩核心用户群体，同时随着多元化内容拓展，平台有望持续吸取更多较高龄和较低龄用户，多端多场景拓展也有助于提升平台渗透率。Story
Mode快速发展，平台从中视频走向全时长覆盖，或继续抢占用户时间，打开流量变现空间。公司在Z+世代中根基稳固，随着核心用户年龄增长、消费能力提升，3-5年后或进入商业化变现“黄金期”。游戏方面，公司发行的《三国：谋定天下》表现亮眼，6月13日上线后保持在iOS畅销榜前5名，有望贡献可观业绩增量，新品类拓展或进一步打开成长空间；广告方面，随平台资源打通，基础设施不断完善，整合营销或带来单用户广告价值提升，驱动广告业务持续增长；增值服务（会员）方面，随OGV内容不断丰富及直播内容泛化，付费率与ARPU值或进一步提升，IP变现或持续拓展增量空间。
责任编辑： 史丽君
