海信贾少谦:体育营销是个慢功夫 印象最深的是三星赞助奥运会
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6月25日至27日,世界经济论坛第十五届新领军者年会在辽宁大连举办。在26日下午的会议中,关于走出去战略,海信集团党委书记、董事长贾少谦表示,通过品牌运营,海信树立了品牌。通过建设18个工厂、12个研发中心、64个公司和办事处,海信很好融入了全球各地,尤其是欧洲、日本和美国。
他谈到,海信进行了很多尝试,包括体育赛事的赞助。目前海信品牌已经进入欧美日主流市场,包括美国Costco等。“中国产品的质量和稳定性已经不亚于任何国家的产品,大概全世界一半的家电来自中国,取得了主流渠道和主要客户的认同。”
贾少谦直言,体育营销是个慢功夫。他表示,看到世界品牌发展过程中,很多大品牌都走了体育营销的道路,印象特别深刻的是三星成为汉城奥运会主赞助商,其后来的发展和当年举措有很大关系。他谈到,曾听三星内部认识说到,赞助奥运会前,三星只是一 家韩国企业,赞助奥运会后,成为了一家世界企业。
贾少谦表示,赞助欧洲杯后,海信在海外的市场占有率不断提升,今年前五个月在欧洲市场市占率超过了14%。
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责任编辑:刘万里 SF014