懂酒谛 作者︱懂酒哥

　　今年一季度，A股20家白酒企业共实现归母净利润619.87亿元，而四家酒企总盈利4.89亿元，占比仅为0.79%。如何走出省门，仍是摆在四家酒企面前的难题。

　　高销售费用占比 走出省门仍是难题

　　在追求品牌声誉的过程中，宣传费用往往成为一项不可忽视的支出。相较于行业顶尖的白酒企业，西北地区的酒企在坚守产品品质的同时，还面临着必须通过增加销售费用来提升品牌曝光度的挑战。

　　反观“西北F4”，其销售费用普遍有显著增长。据数据显示，A股20家酒企今年一季度的销售费用中位数为14.27%，而该四家酒企中的三家均超出了这一水平。

　　其中，皇台酒业尤为突出，尽管其销售费用金额在四者中相对较低，仅为0.09亿元，但占比却高达17.98%，显示出公司在营销方面的积极投入与努力。

　　但从另一角度思考，皇台酒业销售费用占比高企，是否映射出品牌影响力的不足呢。尽管其“凉州皇台”在品牌历史上辉煌一时，曾与国际金奖结缘，与茅台并肩，但近年来品牌声誉的快速下滑，加之财务状况的不稳定——如2021年及2023年分别亏损1355万和1501万元，今年上半年预计继续亏损400万元，使得公司不得不加大营销投入以图自救。

　　皇台酒业坚持“深耕甘肃、辐射西北、布局全国”的战略方针，以兰州、武威、天水为根据地，积极建设品牌旗舰店和直营店，并通过“万人回厂游体验活动”等创新方式，邀请核心客户与消费者亲身体验酿酒工艺，以期提升品牌形象和消费者认同度。

　　这些举措也带来了营销成本的急剧上升，从2019年的0.15亿元增长至2023年的0.35亿元，销售费用几乎翻倍。

　　虽然不断加大宣传推广，但皇台酒业的系列产品，如“皇台经典”高端系列、“窖底原浆”主线系列，以及“皇台六鼎”、“皇台宾”等辅助系列，在甘肃市场内享有一定知名度，而在更广泛的地区仍未能广泛传播。

　　皇台酒业的现状，也反映了西北酒企的共性困境：销售费用占比高于行业平均水平，显示出这些企业在品牌建设上的迫切需求与压力。

　　金徽酒省外市场规模及占比领先

　　西北酒企在省外市场的营收规模和占比，成为了衡量其能否成功跨越地域界限、实现市场版图扩张的重要标尺。鉴于天佑德酒业务构成中包含葡萄酒，且其营收按照国内和国外划分，难以直观反映其在青海市场以外的纯粹白酒收入情况。

　　相关报告显示，天佑德酒的进军海外葡萄酒业务并不成功，部分年份业务亏损，影响到公司业绩。而天佑德酒的白酒业务，虽然保持每年2亿元以上的销售费用投入，且销售费用占比超过20%，但公司的省外边疆扩充还是不及预期，走出青海仍比较艰难。

　　因此，懂酒哥聚集于金徽酒、伊力特与皇台酒业三家企业，进行更为精准的分析。

　　数据分析揭示，金徽酒在省外市场的拓展上规模领先。其财报详尽披露了省外市场的细分情况，包括甘肃省外、兰州周边及其他地区，显示出精细化管理。2023年，金徽酒省外市场实现营收6.26亿元，这一数字超越了伊力特的4.89亿元。

　　金徽酒省外市场的持续扩张，得益于其庞大的销售费用投入。2023年，公司销售费用达到5.35亿元，同比增长27.40%。销售费用的显著增加，正是金徽酒去年全力以赴开拓甘肃省外市场的体现。

　　谈及全国化战略，金徽酒明确了“布局全国、深耕西北、重点突破”的市场路径。在巩固甘肃省内市场的同时，公司积极向环甘肃地区及华东、北方等更广阔的市场进发。

　　在陕西、宁夏等西北市场，金徽酒以100至400元价格带的能量金徽系列产品为先锋，逐步引入次高端、高端的金徽年份系列产品，以满足不同消费者的需求。此外，在江苏、河南、山东、浙江等华东市场，公司则主打300至900元价格带的金徽老窖系列产品，精准定位中高端市场，实现品牌与市场的双重深耕。

　　然而，值得注意的是，尽管金徽酒在省外市场表现相对突出，但其2023年的省外营收却出现了下滑趋势，较2022年的9.52亿元下降了超过30%，且毛利率也呈现下滑态势。

　　这一现象背后，既反映了整个白酒行业去库存压力增大、竞争日益激烈的宏观环境，也表现出地方酒企在省外市场拓展过程中可能面临的挑战与风险。

　　伊力特销售费用较低 省外市场稳扎稳打

　　与金徽酒2023年省外营收下滑三成有所不同，伊力特业绩表现比较平稳。具体来看，公司2023年省外营收达到了4.89亿元，相较于2022年的4.65亿元，实现了稳步增长。伊力特2023年省外营收占据了总收入的22.16%，同时贡献了总利润的 18.11%，展现出更为稳固的市场基础和盈利能力。

　　在省外市场的开拓上，伊力特采取了多元化、立体化的销售策略，将经销商渠道、直销模式与线上销售紧密结合，形成了市场渗透力。公司尤为重视甘肃、陕西、江苏等关键市场的发展，通过精准的市场定位和有效的营销策略，不断巩固和扩大市场份额。

　　此外，伊力特还致力于产品结构的优化与升级，倾力打造了包括王酒、壹号窖、老窖在内的“十大明星”系列产品，提升市场竞争力。

　　可以预见，若伊力特适时加大销售投入，其省外市场的开拓将更为出色，为公司带来发展前景。

责任编辑：梁斌 SF055