basiwaこの寮の唯一の問題点はその根本的なうさん臭さにあった。寮はあるきわめて右翼的な人物を中心とする正体不明の財団法人によって運営されておりcその運営方針は――もちろん僕の目から見ればということだが――かなり奇妙に歪んだものだった。入寮案内のパンフレットと寮生規則を読めばそのだいたいのところはわかる。「教育の根幹を窮め国家にとって有為な人材の育成につとめる」cこれがこの寮創設の精神でありcそしてその精神に賛同した多くの財界人が私財を投じというのが表向きの顔なのだがcその裏のことは例によって曖昧模糊としている。正確なところは誰にもわからない。ただの税金対策だと言うものもいるしc売名行為だと言うものもいるしc寮設立という名目でこの一等地を詐欺同然のやりくちで手に入れたんだと言うものもいる。いやcもっともっと深い読みがあるんだと言うものもいる。彼の説によればこの寮の出身者で政財界に地下の閥を作ろうというのが設立者の目的なのだということであった。たしかに寮には寮生の中のトップエリートをあつめた特権的なクラブのようなものがあってc僕もくわしいことはよく知らないけれどc月に何度かその設立者をまじえて研究会のようなものを開いておりcそのクラブに入っている限り就職の心配はないということであった。そんな説のいったいどれが正しくてどれが間違っているのか僕には判断できないがcそれらの説は「とにかくここはうさん臭いんだ」という点で共通していた。　　<a target='_blank' href='/' >中新网</a>西安1月6日电 (高铖)为实施科教兴国战略、人才强国战略，推进陕西基础教育高质量发展，陕西省教育厅5日发布关于印发《陕西省基础教育名师名家培育行动计划》(以下简称《行动计划》)的通知。Yc6Ykh-nOX6PceTqumF8mT48N7-今年各品牌的高考营销都在“卷”服务

界面新闻记者 | 李烨

界面新闻编辑 | 许悦

　　“高考逢端午，全是985；门楼插艾蒿，最低211”，一年一度的高考到来，各种押韵、谐音的祝福语也被品牌们巧妙地运用到营销活动中。

　　品牌们脑洞大开，推出各种和自家产品紧密相关的谐音梗。

　　肯德基回归了“定胜糕”，喊出“肯定胜”的口号；茶百道推出高考双杯套餐“考的都会”“百道都对”。绝味鸭脖则结合自己的多款产品，把谐音梗玩到极致，比如“准烤证”“烤生蚝（考生号）”“虾关材料（相关材料）”等等，为消费者推出第二杯半价的虾尾杯“决胜杯”，寓意“人生处处可决胜”。

　　但与往年常见的谐音梗相比，今年一个更明显的变化是品牌们在线下的高考周边服务更加贴心了。

　　比如麦当劳推出考试期间“祝你满分套餐”，把平常正在早餐时段出售的“麦满分”延长至全时段，还在北上广深设置了4家“满分旗舰店”、全国100家“满分主题店”，店门设置打卡“状元门”，并为之配套了一系列寓意金榜题名的周边。考试期间的考生，凭借准考证可以在广东、福建、湖南等地免费领取套餐。

　　蜜雪冰城则承包了家长、考生的交通服务。它与滴滴组成“滴血认亲”组合，在全国106个城市推出高考优惠券包和柠檬水券，据称打车费可以降到2元。对于考后有证件照需求的学生，蜜雪冰城也出了跟海马体的联名，推出“雪王同款”毕业写真。

　　塔斯汀和晨光文具联合推出“诸事皆宜”文具礼盒与中性笔套装，承包考生的笔杆子。

　　对于品牌们来说，在社会的每一个关键时节点营销，核心在于与消费者建立情感联结，能够实现共鸣。

　　而在线上流量拥挤、宣传越来越难出圈的现在，如何把营销活动延续到线下，并令之为品牌收获更长久的影响力，成了更被关注的问题。

　　高考具有的特殊性在于，关注这一议程的人群十分广泛，学生、家长都将参与其中。针对到具体情况，食物、饮品、休息区、交通都是需求物。实际上这些立体而全方位的需求，能为产品提供更多曝光机会，而如果能在这样的活动里抢先占据消费者心智的话，甚至还能借势把产品延伸到更多场景，获得新的增长。

　　在国内这一营销比较典型的例子是晨光文具的“孔庙祈福”系列。晨光与孔庙2008年开启的这一合作，凭借“孔庙”、“祈福”等好彩头元素，精准击中消费情绪，成为考试季学生必备的明星产品。该系列在截至今年的考试季也是爆款之一，天猫根据618狂欢节期间销量与成交金额的排序榜单中，晨光文具的孔庙礼盒位居文具套装第一。

　　国外案例则有雀巢在日本市场的奇巧巧克力（Kitkat）。“Kitkat”由于与日本九州地区方言发音中的“必胜”相似，在当地考试季备受家长和学生的欢迎，上世纪90年代，Kitkat将营销定位学生群体，在考试期间为学生送出巧克力应援，寓意释放压力并鼓励学生正常发挥，由此成为日本学生心中“考试顺利”的护身符象征。

　　这类营销的本质同样在于对消费者情绪的抚慰，也考验品牌对用户需求的细致洞察。事实上只要延续这一思路你就会发现，它还有更多供品牌们延展之处，比如考试期间需要的能量补给、睡眠质量等等更细分的需求，也意味着在内卷的营销活动中，快消品牌们依然有更大的创新空间。

责任编辑：许艾伦