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在以专业内容作为支点、以话题运营作为杠杆,撬动更多用户在世界杯期间UGC之外,在产品设计上,小红书已在11月18日上线了站内世界杯主会场,除了聚合内容,也推出了“赛事竞猜分百万现金”的活动。此外,小红书还开发了“世界杯赛程”小组件,及时更新世界杯赛程,用户可轻松直达小红书世界杯线上活动主会场,进一步增强用户的世界杯体验。
卡塔尔官方预计世界杯赛事将为国家经济吸引约170亿美元的收入,并有望在比赛结束后实现更长期的经济收入增长。国际足联则预计将获得70亿美元收入。
更重要的是,和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同,世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述,尽管不在中国举办、没有中国队参与,但在“世界杯”的顶流话题下,它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台,除了对于赛事本身的讨论和记录,小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。
另一方面,如果要用一句话来试图概括小红书对于各种体育运动项目的运营策略,可以说是:既有“种草”,也有“灌溉”。前者连接生活方式和消费决策,后者则依靠专业力量的加持和升级。例如,当飞盘火爆后,小红书除了助推练习、装备、社群等擅长的内容,又引入了多个飞盘达人以及AUDL职业联赛,用更专业的硬核内容留住用户。
已经37岁的C罗依然保持完美身材,世界杯期间,他的体脂等都成了人们讨论的话题。
从数据可以看出,虽然百威亚太在今年前三季度仍然实现营收经历的增长,但和国内多家啤酒企业相比,增速十分缓慢。 不够,咱们再加一条:所有东道主之中只有南非队这个倒霉蛋当年没能从小组赛之中突围。
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