文/夏宾

　　作为中国每年年中的一次消费盛宴，618购物节落下大幕。

　　截至6月18日，有超5亿用户在京东618下单，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%；365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%……

　　以旧换新

　　近年来，中国经济快速增长，耐用消费品全面普及、渗透率快速提升。国家发改委方面此前透露，去年底中国民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，汽车、家电更新换代也能创造万亿规模的市场空间。巨大市场空间带来巨大发展机遇，大有可为。

　　618遇上“以旧换新”，拉动了消费需求的新一轮增长。618期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。

　　此外，在京东平台，超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%。

　　苏宁易购公布的数据显示，6月8日至10日，苏宁易购“以旧换新”订单量增长135%，万元以上高端彩电销售额同比增长126%，绿色节能空调销量增长98%。

　　中信建投证券的研报提到，各平台在618购物狂欢节期间，继续实施以旧换新的促销方式，同时叠加满减折扣、限时直降等活动以及增加一体化服务，为618大促注入增长动力。

　　国务院发展研究中心研究员王微认为，以旧换新是巩固和增强经济回升向好态势的重要选择。最终消费需求是中国经济稳定增长的“压舱石”。作为大宗消费，家电、汽车等消费需求释放对于促进消费稳定增长具有重要作用。随着政策的全方位落地，各环节企业的积极性激发，市场将得到有效激活，从而为消费持续恢复和扩大起到重要推动作用。

　　国货潮品

　　持续上新的国货潮品，在这个618购物节“吸睛”也“吸金”，“国潮风”“国货热”推动了整体国货品牌的发展，传统品牌焕新、新兴商家入局，都纷纷通过各大平台走到全行业的聚光灯下。

　　数据显示，在“618”初期，可复美、林清轩等国货美妆品牌在天猫平台上仅一周就超过了去年“双11”整个周期的销售额。海信、TCL、小米、海尔等多个头部家电品牌在拼多多百亿补贴“618”首周销售额突破10亿元大关。

　　创维是今年3月底才入驻拼多多的国货老品牌，两个月后即将迎来在平台的首次618大促，这让运营团队的“备战”时间略显仓促。大促开始后，创维尝试把重心放在了平台的百亿补贴活动上，没想到，彩电销量在一周内增长了两倍以上，一款43英寸的旗舰电视更是占据拼多多平板电视好评榜的榜首。

　　618淘宝服饰年轻新趋势榜单呈现的关键词之一则是国风，宋锦马甲、唐褙子、新中式防晒服、宋裤等更适合夏天的国风元素单品等就登上了10大单品的榜单。

　　在中国国际经济交流中心副理事长王一鸣看来，“国潮”品牌兴起与追求高品质生活形成交汇。走向未来，要抓住消费结 构升级的新机遇，推动“国潮”产品高端化、品质化，挖掘“国潮”品牌市场潜力，增强市场成长性，更好满足人民群众的高品质生活需求。

　　新质生产力

　　消费盛宴背后也折射出中国企业发展新质生产力的落地实践。

　　京东产发利用仓储屋顶与光伏电站结合，持续为供应链提供绿色能源。整个京东618期间，京东产发园区的自建光伏电站并网发电373万度。

　　同时，京东云推进数字基础设施持续降本，实现综合成本降低28%；京东云统一存储平台“云海”，通过存算分离技术架构，节省成本超30%；京东云JoyCoder辅助京东超万名研发人员进行智能编程，帮助研发人员提效20%。

　　AI不仅能成为研发人员的帮手，也可赋能中小商家。淘宝上线官方自研AgentQuick管家，帮人力不足的中小商家代理店铺的冗杂操作。618前夕，Quick管家针对618大促也加入了部分新功能。比如“618规则玩法解读”“大促素材批量补全”，帮助商家解读大促玩法，批量生成、补全商品营销素材，降低商家参与大促的运营门槛。

　　此外，京东物流领域新质生产力全面渗透供应链各环节，遍布全国的40多座“亚洲一号”智能产业园和数百座智能仓、智能分拣中心，多种智能软硬件设备综合应用，从容应对迅猛增长的海量订单。