多场派对贯穿暑期

　　暑期来临，旅游市场持续火热，国际主题公园也加入到揽客的队伍当中。

　　就在刚刚过去的周末，北京环球度假区“大湾区游客见面会”活动在广州开启。6月29日—30日，梦工厂动画《功夫熊猫》主角阿宝、照明娱乐的小黄人等多位角色首次来到广州与市民见面互动；现场还开设了哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、侏罗纪世界努布拉岛等景区的展台。

　　不仅是北京环球度假区，香港迪士尼也“北上”进京进行推广。据了解，6月28日—9月1日，香港迪士尼乐园度假区与北京apm共同推出“奇妙夏日派对”活动，带来“达菲萌粉世界”及“魔雪奇缘世界”两大主题体验。

　　谈及香港迪士尼选择到北京开展线下展览活动的原因，香港迪士尼乐园度假区市务总监陈佩珊表示，内地一直是香港的主要市场，随着航班数量持续恢复，直达香港西九龙的高铁线路和班次也不断增加，内地访港旅客人数持续上升。同时，北京具有重要的战略地位和广泛的国际影响力，且拥有庞大的消费客群和丰富的旅游资源，游客群体对香港迪士尼的兴趣也在逐年增长。

　　同样，大湾区的游客也希望到北京环球度假区游玩。北京环球度假区市场营销及销售高级副总裁赵霖表示，北京环球度假区2023年对国内重点城市的旅游趋势追踪调研显示，对北京旅游产生意愿的广东游客中，有近七成计划前往北京环球度假区，北京环球度假区成为来京旅游的“必打卡”目的地之一。

　　在跨区域的推广活动之外，还有部分主题公园推出套餐、优惠门票等产品，进一步抢占暑期市场份额。据了解，上海迪士尼度假区推出“2天1夜尊享套餐”，包含乐园门票、酒店住宿以及餐饮等。另外，北京环球度假区方面表示，面向暑期市场，北京环球度假区为大湾区游客定制了票务产品，包括“非指定日双次票”“北京环球影城年卡—轻享”等，同时还为团队游客提供团队游套餐等产品。

　　带动主题公园周边消费

　　暑期市场拉开序幕，亲子游客出游需求的持续增加，也给各主题公园带来更多的机会。

　　携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，亲子游客是暑期旅游市场的绝对主力，国内游板块亲子游客占比约48%，出境游亲子游客占比达52%。另据途牛数据，亲子家庭更热衷于主题乐园、文博场馆、休闲避暑等主题旅游产品。其中，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、青岛极地海洋世界、北京环球度假区等预订火爆，成为暑期亲子游的热门打卡地。亲子家庭对于主题公园的需求依旧旺盛。

　　家住北京的刘莹说道：“我女儿刚好上初中，正是喜欢去主题公园的年纪，最近两年，每逢暑假都要带她去两座不同的主题公园玩，今年也不例外。”

　　聚焦大湾区市场，根据北京环球度假区公布的数据，家庭游和学生团队游正成为大湾区游客体验“大片世界”的热门方式。2023年，造访北京环球度假区的广东游客中，“与家人相伴而来”是排名第一的“组团方式”。2023年暑期和2024年寒假，广东位列北京环球度假区学生团游客来源地前三名。

　　毋庸置疑，主题公园热也将带动暑期旅游消费的增长。此前，首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌表示，按照相关测算，1元的主题公园消费将拉动10—15元的上下游产业消费，而大型主题公园的 人均消费一般可达数百元甚至千余元，这对于拉动地方经济增长具有重要的引擎作用。

　　携程旅行App显示，7月15日环球影城大酒店豪华双大床房房价为2523元/晚，而9月2日(同为周一)同房型房价为1447元/晚。从主题公园周边酒店的价格变化趋势可以看出，暑假期间，主题公园的火爆，也顺势带动酒店的量价齐升。

　　在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，暑期市场，学生游客、亲子游客是出游的主力军，这也意味着家长群体是主题公园的重要目标客户，主题公园要通过新媒体等多元渠道，把营销信息传递出去，为亲子家庭的出游提供一些吸引力。主题公园还需要把自身所推出的新内容、新形式进行宣传推广，进一步吸引游客前往。

　　吴丽云还建议，针对亲子游市场，主题公园可以推出套餐类产品，或是在预订方面推出具有附加值的产品，进而刺激亲子市场，带动暑期旅游消费。