近期，苹果iPhone15系列降价引起关注。

　　5月31日晚间，苹果产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元。目前来看，京东自营店比天猫Apple store旗舰店降价力度略大。

　　机构分析称，一季度 iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

　　iPhone15系列大降价

　　5月31日晚间，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。该旗舰店是苹果授权经销商。

　　Apple产品京东自营旗舰店显示，6月1日至3日，降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。

　　5月20日晚间，天猫618促销活动开启，天猫Apple Store官方旗舰店启动大降价。5月20日至28日，iPhone 15系列手机促销力度大，Apple store官方旗舰店立减和天猫补贴300元，最多直降2300元。

　　天猫数据显示，天猫618开卖首小时，苹果成交超15亿元。

　　中国证券报记者注意到，天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone 15 系列仍在促销优惠。例如，iPhone 15 Pro Max高配1TB版叠加官方立减和天猫优惠后，降价2250元；iPhone 15 Pro 高配版最多降价2300元；128GB版本iPhone 15起售价4599元，降价1400元。

　　据天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月31日20点至6月20日，购指定产品 最高可省2300元。参与上述时段的优惠活动的商品包括iPhone 15系列约20.32万台，其中iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max合计约137211台，iPhone 15、iPhone 15 Plus合计66037台。

　　有网友表示，今年苹果iPhone怎么降价这么狠？有网友称，“为什么我买完又降价了？”

　　业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。

　　IDC数据显示，2024年一季度，苹果市场份额15.6%，在国内市场排名第四位，出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max是春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

　　手机市场整体竞争加剧

　　第一上海证券认为，一季度，iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。一方面是由于去年的基数效应产生的影响，另一方面是手机市场整体竞争加剧，对iPhone需求产生影响。

　　Counterpoint Research高级分析师张萌萌认为，苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的压力。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此不少消费者暂时没有换机的意愿。

　　从全球市场来看，一季度iPhone出货量表现不佳。IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。

　　iPhone销量下滑，苹果手机业务收入下滑。苹果财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。

责任编辑：郝欣煜