未来网北京4月11日电（记者 谢青）离开瑞幸咖啡后，陆正耀依旧在咖啡圈打拼，其创立的库迪咖啡当前正以“9.9元喝咖啡”营销大肆招揽消费者。然而，近日，陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人，执行标的高达18.9亿余元。在捆绑茅台、试水奶茶、发起“9.9元喝咖啡”大肆营销后，库迪咖啡提出2025年全球门店20000家的战略目标。在疯狂扩张的脚步下，库迪咖啡却“隐藏”着陆正耀名下已存在多条限制消费令及股权冻结信息的“暗雷”。（曝料邮箱：Rcaijing@163.com 新闻热线：010-56793767）

屡次创业的陆正耀成“老赖”

　　据中国执行信息公开网显示，新公布的一则被执行人信息为库迪咖啡创始人陆正耀，被执行标的为18.9亿余元，执行法院为北京市第四中级人民法院，该案立案时间为2024年4月3日。

　　公开资料显示，陆正耀现为库迪咖啡战略委员会主席，神州租车创始人、董事局主席兼首席执行官，神州优车董事长兼CEO，北京宝沃汽车股份有限公司董事长。

　　出生于福建省宁德市屏南县的陆正耀是典型的闽商，创业经历非常丰富。神州租车是陆正耀第一个扶上市的企业，随后神州专车的运营主体公司神州优车正 式挂牌新三板，成为全球专车第一股。

　　2018年，陆正耀转而进入咖啡圈，成为瑞幸咖啡董事长。在高光时期，陆正耀是神州优车、神州租车、瑞幸咖啡三家上市或挂牌公司的核心决策层人物，并一度登上2020福布斯全球亿万富豪榜。

　　然而好景不长，2020年陆正耀陷入瑞幸财务造假事件，最终“出局”。但陆正耀依旧创业不止，2年后带着库迪咖啡重新返回咖啡圈。

　　截至2024年2月26日，库迪咖啡全球门店数已达7000家，国内门店数量仅次于瑞幸咖啡和星巴克。此外，库迪咖啡更是提出，2025年全球门店20000家的战略目标。

（图据企查查）

　　在库迪咖啡疯狂扩张的背后，陆正耀却再次陷入“窘境”。未来网记者通过企查查查询到，当前陆正耀存在1条被执行人信息、5条历史被执行人信息，9条限制高消费令，涉案总金额超过30亿，另外还有神州优车的36000万股权数额被冻结。

　　针对近日公布的相关强制执行信息，库迪咖啡方面公开回应称，目前公司经营一切正常，执行案件对库迪咖啡没有影响。针对强制执行的具体原因，未来网记者向库迪咖啡方发送了采访函，截至发稿前，记者未收到关于该问题的进一步回应。

捆绑茅台、试水奶茶动作不断

　　此前“美酒+咖啡”一度成为咖啡圈的营销密码，有着瑞幸背景的陆正耀自然也没有放过这波营销。

　　去年底，茅台公益基金会与库迪咖啡共同成立了两只基金，同时对应推出了两款白酒产品茅台不老酒（花之久）和茅台酒（谷之欢），并由库迪咖啡独家销售。

　　库迪咖啡卖酒后，却一度招来非议。有联营商家在网络上发帖表示，库迪咖啡给每家店都配货了上述两款白酒，称“强制要求各联营商门店订酒”“大批门店都收到扣款信息”，遭到部分联营商的抵制。

　　随着舆情发酵，库迪咖啡表示，两款白酒订货与门店日常订货保持一致，未售部分公司将统一收回。联营商如需额外加订，可随门店日常订货配送到门店，或配送到指定地点。

　　未来网记者在库迪咖啡点单小程序中看到，两款白酒目前均在正常销售，售价为599元/瓶。点单页面上还显示，两款酒每瓶销售所得将捐赠10元，用以支持青年就业和乡村振兴公益，正是茅台公益基金会与库迪咖啡共同发起的两只基金。

　　借助“茅台效应”，此次库迪咖啡与茅台保健酒公司的合作，也被业内认为是“醉翁之意不在酒”。而在跨界的道路上，库迪咖啡又瞄上了新茶饮赛道。

　　1月3日，库迪咖啡正式推出了第二品牌“茶猫”。该品牌是库迪咖啡转向新茶饮赛道的一大动作，茶猫主打健康奶茶系列，所有门店均配备人机协作系统。

　　目前，茶猫首店已于1月在北京合生汇开业。随后陆续在上海、成都、南昌、武汉、西安、沈阳等地开设了茶猫店铺。

　　针对茶猫的定位，库迪首席策略官李颖波曾表示，茶猫将聚焦健康奶茶赛道，以原叶鲜奶茶为主打。库迪咖啡将充分发挥成本结构优势和品牌影响力，通过品牌差异化定位，迅速实现茶猫品牌的规模化。

低价促销内卷咖啡圈

　　陆正耀被强制执行的信息公布后，随即登上微博热搜。网友在评论区表示，“影响喝9.9的咖啡吗？”“有9.9咖啡就行，执行后也有活动吧？”

　　网友提到的活动，正是在2024年2月26日，库迪咖啡宣布在全球门店数达到7000家之际，开启的“好咖啡全场9.9不限量”促销活动。

　　据记者了解，该活动为期三个月。在活动期间，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。

　　9.9元甚至更低价的喝咖啡活动，正是当初瑞幸一举大肆揽客的方式。换言之，这也是陆正耀最熟悉的模式。

　　老套路依旧奏效，库迪咖啡沿袭瑞幸的低价获客手段后，仅用一年时间就在高度内卷的咖啡行业杀出重围，迅速扩张至全国，门店数量跃居行业第三，仅次于瑞幸咖啡与星巴克。

　　对于当下的消费者而言，低价策略依旧存在相当大的吸引力。然而，值得注意的是，当前库迪咖啡并不是上市公司，也未曾对外披露过自身的财务状况。

　　与此同时，直至目前，库迪咖啡也没有公开信息显示其有融资情况。对此，业内人士指出，库迪咖啡若没有外部资金补充，通过开店赚加盟商的钱会是其重要的“续命方式”。未来是否会有长线收益，还有待市场检验。

　　当前在疯狂扩张的战略下，创始人陆正耀却深陷“老赖”泥潭。快消品新零售专家鲍跃忠对未来网记者指出，作为主要控股人，陆正耀的“限高”会对库迪咖啡品牌产生一定影响。“包括投资方、原材料供应商、相关关联交易者等，都难免会担心。”

　　鲍跃忠表示，由此而来，消费者也会对库迪咖啡品牌信誉产生担忧。针对库迪咖啡提出的明年开店扩张至20000家，鲍跃忠认为，库迪咖啡应该更多地考虑解决当前发展问题，由此才能展望未来的版图开拓。