这家国际知名品牌突然宣布:停售!进入中国市场仅三年

来源: 证券时报
2024-07-07 08:50:17

  又有国际知名美妆品牌关店。

  近日,资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告,称7月10日起将不再接受新订单。

  BAUM入华三年宣布停售

  与此同时,BAUM葆木中国市场的首家概念专柜已经关闭。上海静安寺区芮欧百货商场工作人员对北京商报记者透露:“商场的BAUM葆木已经于6月底撤柜了。”

  资生堂相关负责人向北京商报记者表示,BAUM葆木品牌因战略调整,决定停止在中国市场的产品销售。

  公开资料显示,BAUM葆木是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌,主打天然、无添加的理念。2021年,BAUM葆木进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上,资生堂携BAUM葆木在展会上高调亮相,不过,三年后该品牌最终黯淡收场。

  资生堂加速调整在华业务

  去年,资生堂在中国市场并不好过。日本核污水排海后,日系美妆遭到市场排斥,销售额出现下滑。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。

  财报显示,2023年资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元(约合人民币120亿元)。公司在财报中表示,上半年,“资生堂”和“CPB”销售额整体保持强劲增长,另一方面,下半年受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响,转为同比负增长。

  在2023年财报中,资生堂就表示,中国业务正在从依赖大规模的促销活动来实现增长,转向根据消费者喜好,以品牌价值传播为中心的更可持续的模式。在截至2025年三年的中期经营战略中,资生堂重点提到要“实现中国旅行零售业务高质量增长”“进一步加快核心品牌增长”。于是,资生堂中国业务开始加速进入调整期。

  资生堂这轮改革成效如何,还需要时间见分晓。短期来看,资生堂今年一季度中国市场净销售额555亿日元(约合人民币26亿元),同比增长4.2%。

  多家外资美妆品牌调整在华战略

  5月,欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰店发布公告,宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营,且将不再接受新的订单。对此,欧莱雅中国方面表示,闭店是由于战略调整。公开资料显示,NYX成立于1999年,2014年被欧莱雅集团收购,但仍保留独立的研发与分销中心以及运营机制。之后与巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔等品牌共同支撑起欧莱雅集团的“大众化妆品部”。2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年的“618”期间,NYX曾拿下天猫国际直营彩妆品牌销量第一。

  今年4月,在中国运营超过14年的高丝天猫旗舰店宣布闭店。高丝是日本一家以化妆品制造与销售为主的企业,初期以代理美容化妆品牌为主,1948年开始发展自有品牌,目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSME DECORTE黛珂等多个品牌。对于闭店原因,高丝集团表示,此次渠道关闭为战略性调整,目前暂无其他新计划。不过,从业绩上来看,今年一季度,高丝集团包括中国在内的亚太市场销售额同比下跌23.7%。

  去年年底以来,花王先后宣布关停了SALA、Blanchir superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D‘OR五个美妆品牌,涉及平价彩妆、中端彩妆、护肤、美发等多个品牌类型。

  去年12月28日,知名美国彩妆品牌贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告, 结束品牌官方旗舰店运营。

  此外,今年4月,宝洁旗下的SK-II被传在国内大范围撤柜,尽管公司回应称该说法不实,但从销售业绩来看,2024财年第二季度(2023年10月至12月),SK-II在大中华区的销售额下降34%。

  不过,尽管遇到了 一定的销售困境,中国市场仍是美妆品牌放不下的“香饽饽”,多数企业仍然在加码布局。

  对于中国市场,资生堂曾公开表示,从来没有动摇过在中国投资的信心和决心。“未来,资生堂将不断向中国引进全球创新理念和技术,持续加码在中国的投资,进一步扎根中国”。

  花王集团也表示将加快在中国市场的布局。2023年10月,花王集团旗下SENSAI品牌在上海开设了旗舰店,向高端消费群体提供与众不同的品牌体验空间。

  SK-II也在回应“撤柜”传闻时表示:“中国一直是SK-II非常重要的市场,SK-II致力于为消费者提供卓越的产品及消费者体验。近三年来,SK-II的柜台覆盖情况稳定,不断提升线上线下消费者服务体验。SK-II会定期更新门店与专柜的布局,为消费者提供更高级、更卓越的护肤零售体验。SK-II承诺始终以优质体验和卓越的产品服务所有消费者。”

  (本文综合自证券时报、每日经济新闻、北京商报)

责任编辑:郭建

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李冠光

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