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作为足球赛事皇冠上的明珠，四年一届的世界杯更是啤酒品牌的狂欢。根据淘宝天猫的数据，2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍。而根据京东的数据，2018年俄罗斯世界杯期间，京东的啤酒订单环比增加60%。

反观大赛型球迷，完全不需要遭受我这般别扭的转换体验。他们不需要理由、更不需要仪式感，直接切入看球模式，以空前的热情投入绿茵赛场，随机选择一支喜欢的国家队、一名投缘的球员，瞬间可以像任何球迷一样全身心地振臂高呼、摇旗呐喊。就像《脱口秀大会》曾经的口号：“每个人都可以讲五分钟脱口秀。”当世界杯来临，每个人都可以看五分钟足球。哪个老球迷不是因为某一个机缘巧合看了五分钟球赛，便从此爱上了这项运动，停不下追随的脚步了呢？卡塔尔世界杯，又能“圈”到多少新“粉丝”，诞生多少经典比赛，踢出多少绝世好球，留下多少传奇故事，我们拭目以待。

青岛啤酒今年前三季度实现营收291.1亿元，同比增长8.73%，实现净利润42.67亿元，同比增长18.17%，增速较去年均有所放缓。

周云翔说，“卡塔尔是中东石油国家，有钱，拿出了100亿美元的预算，投建了8个体育场以及各类基础设施以及文化中心。他们对价格并不敏感，但是，对产品质量要求也真是高。能够拿下卡塔尔世界杯的订单，真的很不容易。”

或许你对小红书还停留在它成立之初的“种草笔记”和“美妆社区”等早期标签的印象中，但经过9年的发展，这里早已进化为一个覆盖多个领域、男女用户日趋平衡的综合生活方式社区。而在疫情爆发后的这3年里，体育和户外运动为这种社区的壮大贡献了很大的力量。

卡塔尔显然是有备而来，甚至是长达12年的准备。在过去几年里，他们还在世界各地参加了美洲杯、金杯赛和欧洲区世预赛，都展现出了一定的战斗力。但世界杯终究还是不同的：作为世界杯新军，卡塔尔的发挥也肯定不能算达到了他们的正常水平。 在孙黎看来，打造全球化品牌、做好品牌建设不是仅仅参与世界杯就可以的，而是一项需要长期投入、系统化建设的事情。未来中国企业要树立全球化品牌，就要打好数字化这张牌。他认为，中国企业的数字化营销需要注意以下几点：用好社交平台，用短时间的视频图文传播企业故事；用好草根网络意见领袖，迅速在网络上形成产品口碑；高度重视消费者的隐私数据安全，建立牢固的电子信任关系；注重知识产权保护，维护品牌声誉等等。

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