1月11日，金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会在广州举行，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯出席并讲述金沙酒业品牌焕新的策略。

　　范世凯表示，金沙酒业坚定地推动“摘要”加“金沙回沙”双品牌发展策略，今天给大家发布的就是这两个品牌的定位及主张的焕新和相关新产品的呈现。

　　范世凯指出，摘要的珍品是金沙酒业的一个大单品，整个品牌也得到广大消费者的认同。这次为什么要焕新呢？是在什么样的背景下焕新？如何焕新？这是我们研究的课题。

　　第一，要适应消费市场的变化。消费市场目前是在由体面型消费向享受型消费转化。这个转化的特点是什么？是消费者自我的满足和理性的选择，自我满足和理性的选择更加重要。

　　第二，满足更多酱香的消费场景的需要，包括商务宴请、亲朋好友相聚，这些场景需要什么样的品牌文化、品牌主张。

　　第三，要传承原有的品牌基因。摘要品牌内涵的诠释是“摘万物魁首，聚一生至要”。实际上它的品牌核心的基因是什么？内核实际上是个选择的智慧。“书读经典，酒饮摘要”，选好书和好酒，前面也有贵州摘要酒高端新选择，实际上都是选择的智慧。金沙仍然要延续这个选择的智慧。

　　第四，满足更多新时代精英人群的需求。

　　范世凯称，摘要酒是做至要交心的酒。从这个角度来讲，原来叫“书读经典，酒饮摘要”，讲一个人的选择，读书、喝酒。真的酒的消费场景是什么？更多的人在一起的场景多，真正跟好友在一起，跟各种重要的人在一起喝酒，是这样的场景，摘要的出现能够给大家赋能，给消费者赋能。赋文化之能，赋情感交流之能。这是我们要做的。

　　所以，我们的品牌在这个定位下，主张就提出来聚至要，喝摘要。摘要的品牌主张出来之后，就在这个基础之上对原有的摘要珍品版进行升级。

　　那么，升级后的摘要珍品叫第三代，第三代的摘要珍品做了哪些优化和提升？范世凯提到三点：

　　第一，在包装上升级。包装更加简洁，器形更加完整，更加突出“摘要”这两个字的字感，还有“O”，这是我们的特殊符号，摘要的瓶形具有特殊性，同时摘要的红圈也是我们的一个超级符号。所以，在这方面进行进一步的强化，提升质感。

　　第二，品质的升级。在原有摘要二代的基础上，增加了老酒的比例，经过精心的勾调，陈香更加丰富。

　　第三，防伪升级。进行了多重防伪升级，来保护消费者的权益。一是瓶盖，做了几个方面的升级，经销商都知道为什么要在瓶盖上升级，瓶身也做了防伪升级，在圆圈上。酒盒也做了多重防伪的升级，重点的启发是2023年市场上发生的一些情况，为了保护消费者的权益，也为了保护更多人的权益，做了这方面的升级。

　　三代珍品保留了原有一些产品的特性和优势，无论是在品牌文化方面还是在酒体方面，都保留了原有的优势。原有的二代摘要的口味特性，都保留了。在这个基础上升级了这几个方面，其中在口味特点上，陈香更加突出，整体的协调性更好。

　　这是摘要三代，这个产品今天正式发布，已经投入生产，计划在春节之后正式投放市场，建议零售价为1399元。

　　“这就是我们摘要3.0 版本的主K：聚至要、喝摘要，赤水河上游：贵州金沙·高端酱

　　范世凯还指出，中华文化是摘要的品牌基因，本次我们也推出摘要的诗酒系列，摘要唐诗宋词。摘要的产品系列家族就呈现这样一个产品组合，也就是说摘要珍品、宋词、唐诗，最高端的还是珍品，真实年份15年，这就是完整的摘要的主线产品组合。

责任编辑：邓健