618来了|美妆“火拼”:天猫抢跑,抖音崛起

来源: 浙江日报
2024-07-09 14:23:27

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  第一财经 作者:刘晓颖

  美妆品类一直以来是电商平台上竞争最激烈的品类。如今抖音、拼多多等平台也在美妆上发力,这让老大天猫决定加大优惠力度。

  今年首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖,美妆大牌迅速卖爆。在几个大主播的直播间里,几乎各大品牌的美妆都拿出了自家的明星产品、套装,同时也给出了惊人的折扣力度。同时,平台方面,此前天猫618美妆大额券优惠升级,一张美妆惊喜券面额120元,满1000元可用,优惠力度较往年更大;另一张美妆超级券为今年新增,面额200元,满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折,或跨店满减每300减50活动,以及88VIP大额券使用。在三重折扣下,一些美妆产品可谓是“破价”,甚至低于去年的双11。此前,记者在头部主播直播第一轮看到,在激烈的竞争下,有的品牌面膜平日的零售价约为10元/片左右,但大促期间的单片价格在各种折扣后低至不到2元一张。

  作为本土头部美妆企业的珀莱雅方面表示,今年 618,品牌聚焦于产品、价格力、购物链路及流程多维度,综合提升消费者体验。比如平台活动整体周期变得更长,天猫平台从 5 月 20 日晚上就正式开始现货抢跑,早于往年,消费者有更长的购物思考和决策时间,更理智,相应地品牌的整体节奏前置,提前展开蓄水布局。珀莱雅提供购买多支/套的活动机制,满足了消费者大促节点囤货的需求;从以核心单品为主,到丰富品类并上新品,给消费者提供了更丰富的货品选择。618 大促期间,珀莱雅的核心大单品延续了亮眼表现。以天猫平台为例,早C晚A、双抗精华、源力精华、红宝石面霜、双抗面膜销售破亿,均位于行业品类TOP。

  而除了天猫,不少美妆品牌也向记者提及,目前抖音如今已成为美妆品类电商销售另一大渠道。

  “就趋势而言,我们看到消费者逐渐回归理性。而为进一步鼓励消费,今年618各电商平台在整体优惠力度方面较去年双11相比有所提升。今年就平台而言,抖音平台表现亮眼,雪花秀在抖音平台的销量获得大幅提升,其御时紧颜相关套组在所有渠道的销售中占据了很高的比例。”爱茉莉太平洋方面向记者表示,“未来我们将持续优化例如天猫平台的广告投放,以加强在此平台的销售推广;进一步优化抖音平台自营直播和投放,更直接迅速地响应消费者需求,从而实现线上业务增长。”

  贝泰妮方面则向记者透露,此前公司在抖音签约了明星贾 乃亮,预计今年在抖音的爆发不错,但最终全盘的数据还没有出来。

  值得注意的是,由于今年618大促提前打响,前期的爆发也带动了今年5月行业总体的销售。

  6月17日,国家统计局发布数据显示,2024年5月化妆品类零售总额为406亿元,同比增长18.7%。1-5月份,化妆品类零售总额为1763亿元,同比增长5.4%。

  据@人民日报体育消息,国际足联15日在官网公布了2022摩洛哥世俱杯执法裁判员名单,中国裁判马宁、傅明和国际级助理裁判员周飞、张铖入选。

  但同时,也有相当一部分人认为,今年过年,尤其不应该随意燃放烟花。当下,疫情仍未彻底远遁,冬季本就是呼吸道疾病高发期,燃放烟花所造成的空气污染,会加重病人病情。

  这一下搞得年广九还得“限购”,一个人只能买2斤瓜子,可即便这样,仍是供不应求,店里的8杆秤都忙不过来,顾客想吃他的瓜子得排队1个多小时,队伍都排出100多米……

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