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二季度经营承压,行业调整仍在持续,酒企业绩增长面临更多挑战。
截至8月末,白酒板块2024年中报均已披露。
在市场波动、消费变化等 诸多因素影响下,白酒行业整体增长承压。但根据上半年整体业绩走势来看,多数上市企业仍顶住了压力,业绩符合预期。
而在行业挤压式增长之下,营收与利润向头部企业集中、次高端酒企增长压力凸显,行业走向分化;与此同时,在大众化消费趋势下,部分企业也正在面临产品结构调整、动销不畅、营收与利润增速同步下行等诸多困境,行业调整持续演进……
这些趋势,在整体消费不旺的二季度,进一步凸显。
█二季度增长回落、分化加速
综合20家(不包括珍酒李渡、华润啤酒白酒业务、太湖股份白酒业务)白酒股二季度数据,营收、利润均实现双增长的有12家企业,负增长达8家。相对于上半年整体表现,二季度双增长企业数量进一步收窄。
华鑫证券研报显示,从业绩看,上半年上市白酒公司分别实现营收、归母净利润2420.73、956.82亿元,分别同比增长13.11%、14.31%,均实现双位数稳健增长,其中利润增速略快于营收增速。二季度则分别实现营收、归母净利润919.17、336.95亿元,分别同比增长10.64%、11.76%。
可见,白酒板块在二季度整体的营收与利润增速环比放缓,增长出现回落。
二季度的经营承压,主要在于白酒淡季消费下,需求疲软所致。同时,行业调整仍在持续,库存压力、动销困难等问题会长期困扰着企业。
行业调整加速行业分化。
次高端方面,二季度分化明显,其中部分酒企经营压力更大,业绩增长面临挑战。
对此,舍得酒业在公告中表示,2024年上半年,白酒行业整体仍处于调整期,受经济环境影响,次高端白酒商务需求不及预期,宴席持续增长但体量尚小,公司传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段。公司通过主动“控量稳价”策略,希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。
次高端酒在产品矩阵化方面布局不足,随着消费趋势变化、主产品消费需求减弱,最终业绩也将受到影响。
█营销力度不减,备战中秋“旺季”
二季度虽是白酒消费淡季,但从20家白酒上市企业的营销费用及营销动作来看,行业未缩减相关投入。整体营销投入力度增加,这或许是企业出于对消费提振、去库存等需求的考量。
数据显示,有18家上市白酒企业的销售费用率均达到双位数以上,占比较高。
销售费用率作为衡量企业在销售过程中投入产出比的一个重要指标,白酒上市企业整体的高费用率,也反映了在理性消费时代,企业想要真正打动消费者的难度越来越大。
而贵州茅台在二季度的销售费用率仅为4%,可见在行业集中化趋势下,头部企业的品牌飞轮效应正在进一步发挥。
随着旺季不旺成为常态,各白酒企业的旺季备战也更加提前,直接拉高企业营销费用支出。
华福证券提出,中秋将至,基于去年、今年上半年库存压力大、部分企业业绩不甚理想的现实,酒企针对“旺季”的多种促销活动已经推出。
例如茅台在8月14日推出了中秋套盒“2024传统中国节·中秋团圆季”;洋河正式推出“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”活动;国台酒业为抢占中秋市场份额,举办国台酒·2024海峡两岸中秋博饼大赛;口子窖·2024窖友节开幕,称“以真藏实窖,邀天下朋友”;酒鬼酒以“中秋团圆,礼遇内参”为主题,推出了集瓶盖送5000桌家宴活动……
企业端在需求压力下仍在积极作为,抢占份额。
五粮液也在近日宣布,谋划落实五粮液改革举措,要用实干实绩奋战三季度,坚定不移完成年度目标任务,有力推动更高质量发展。
责任编辑:梁斌 SF055
李欣峰(记者 王任辉)09月14日,伴随着两只拳头的碰撞,可怕的劲气,轰然自半空席卷而出。
李欣峰(记者 陈文男)09月14日,仿佛雷电游动。
“你们不用强,那我们可就用强了。”
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