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新兴平台也是跨境电商卖家尤为关注的渠道。今年,李大千打算发力兴趣电商,计划在TikTok东南亚市场加大投入。2022 年,TikTok Shop跨境业务覆盖了英国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南六个市场,在东南亚地区的销售额迅速增长。雨果跨境针对836位跨境卖家的调研显示,12%已经在TikTok Shop开店。
SHEIN公开招募供应商的公告显示,合作工厂面积通常需要达到1500平方米,车缝位置也需要满足一定数量,人员配备也要齐全。但多位从业者向《中国新闻周刊》指出,通常这类符合条件的工厂能成为SHEIN的中心工厂,但并不意味着衣服是由这些工厂生产。
叶志斌感叹,这一切都跟十几年前不一样了。那时跨境电商门槛低,随便做个网站,B端和C端都有大量订单。在选B还是选C的分岔口上,叶志斌因为自身的条件限制,希望更快、更容易地赚钱,因此抛弃了零售路线。然而现在,再想转向跨境零售,“已经不能有任何短板了。”叶志斌说。
“平台最核心的资源就是资质,但现在国家倡导内外贸一体化,全民都可以做贸易,都可以做跨境电商,那么平台是否还有过去那么大的价值?”对于风口上的跨境电商究竟价值何在,文丹枫多有质疑:“平台为了更好地招商,热炒跨境电商是新业态,喜欢把它与以前的外贸形式对立起来,其实平台的本质就是服务商。”
不过,随着越来越多人加入,服务商行业也逐渐内卷。赚快钱、不重视用户真正需求的服务商也逐渐被淘汰。段若畅说,在跨境市场高速增长时,市场有一类需求是一键抄款,即迅速抄袭其他店铺的货品。随着平台规则趋严,这类服务商也随之倒闭。
另外,管理和监督机制存有漏洞,审批权运转不透明,缺乏有效的内外部监督机制。而也正因为这些漏洞,互相制衡的双方或多方权力主体容易产生共谋和非法协作倾向,形成窝案串案。 作为制造商,浙江爱度能借助跨境电商,顺畅地从内销转向外贸,很大程度上是由瑜伽服这个天然具有海外市场基因、且标准化程度较高的品类决定的。但切换到时装品类,行业的内在逻辑和格局,以及跨境电商的发展阶段,决定了无论是B2B还是B2C,平台都难以说服传统外贸服装制造商直接下注。
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