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当前的中国大陆电视市场正处于连续衰退的趋势线上。上半年，除了1月份的出货量实现超预期增长之外，随后的五个月份悉数同比下降。

7月8号消息，洛图科技公布了今年上半年中国电视市场品牌出货情况，上半年中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%，未达预期。其中第一、二季度的出货量分别为844万台和795万台，同比分别下降0.9%和7.5%。

洛图科技表示当前的中国大陆电视市场正处于连续衰退的趋势线上。上半年，除了1月份的出货量实现超预期增长之外，随后的五个月份悉数同比下降。

2024年上半年，中国电视市场前8大品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌，出货总量达1557万台，同比下降3.7%；合计占到整体市场份额的95.0%，集中度比2023年同期上升0.5个百分点。

国产品牌的出货量相对于2023年有涨有跌。其中，TCL、创维、华为、康佳实现了同比增长。上半年出货总量在300万台上下的4个品牌为海信、小米、TCL和创维。TOP4品牌的合计总量达1264.5万台，同比下降5.7%，跌幅高于大盘，合并的市场份额达到77.2%。领先品牌的销售表现直接决定了整体市场规模的走向。其中，海信、小米和TCL均以约20%的销量市占率和微弱的差距位列市场销量前三名。

长虹、康佳和海尔三个品牌的上半年合并出货量约为225万台，同比下降3.5%，合并市占率达到13.7%；华为上半年的出货量接近70万台，随着线下体验店电视销售的提升，整体高端策略的明朗化，同时受益于去年同期的低基数，今年同比实现超50%的大幅增长。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的上半年出货总量不到60万台，不及8大国产品牌中的任意一个品牌，合并出货量同比下降19.5%，市占率不到4%，长期处于市场底部。

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