金银珠宝业需在工艺设计上持续发力

来源: 人生五味
2024-07-10 02:57:00

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  【市场观潮】金银珠宝业需在工艺设计 上持续发

  本报记者 赵昂

  《工人日报》(2023年12月05日 07版)

  尽管黄金价格持续高企,但消费者热度似乎并未减退。这甚至带动了全国黄金消费量的增长,今年上半年,全国黄金消费量554.88吨,同比增长16.37%,其中黄金首饰消费量368.26吨,同比增长14.82%。

  没有减退的还有投资者的热情,据不完全统计,仅今年第三季度,上市黄金零售品牌企业合计新增门店超过500家。天眼查数据也显示,2023年1月至10月,珠宝首饰行业新增注册相关企业266万余家,较去年同比上涨89.9%。

  金银珠宝销量上升,除却贵金属实物投资需求之外,一个很重要的原因就是积压的婚庆需求持续释放,而这也促使相关零售企业不断下探门店布局,从一二线城市开始向县城布局。但是,这些积压性需求并非常态,一旦释放完成,市场很可能会面临需求不振的情况。

  事实上,金银珠宝特别是金饰品,其存在的利润空间是可以被消费者“一眼看穿”的,因为金价本身是公开透明且随市场波动的,金饰品的价格往往就是金价加手工费。在相同克数的情况下,消费者自然更趋向于购买溢价空间最小的,这就使得黄金饰品的利润率有限,甚至为了提升销售额而不断压缩设计和利润空间。在这样的情况下,不同品牌的同类店面很容易陷入红海竞争的局面,更不要说金银首饰店面,往往占据的是商场的黄金位置,固定支出的租金不菲了。

  其实,考虑到实物交易过程中产生的税费、回收价格较低等流通成本,以及交易过程中的诸多不确定因素,加之黄金价格本身受国际市场影响很大,所以,尽管黄金价格不断上升,但投资者直接以实物为投资品的并不多见。换言之,归根结底,金银珠宝等还是工艺品而非投资品,只不过是原材料本身具有较高市场价格的工艺品罢了。工艺品的溢价和利润空间,依然需要依靠工艺本身来实现。

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