茅台暴跌,是因为白酒的消费逻辑变了

来源: 伊秀女性网
2024-06-28 17:48:41

金银瓶电影「この人といる限り私は大丈夫って思ったわ」とレイコさんは言った。「この人と一緒にいる限り私が悪くなることはもうないだ  治国必先治党,党兴才能国强。新时代十年,以习近平同志为核心的党中央把全面从严治党纳入“四个全面”战略布局,从制定和落实中央八项规定开局破题,提出和落实新时代党的建设总要求,以党的政治建设统领党的建设各项工作,坚持思想建党和制度治党同向发力,持之以恒正风肃纪,开展史无前例的反腐败斗争,以“得罪千百人、不负十四亿”的使命担当祛疴治乱,刹住了一些长期没有刹住的歪风,纠治了一些多年未除的顽瘴痼疾,消除了党、国家、军队内部存在的严重隐患。经过不懈努力,党找到了自我革命这一跳出治乱兴衰历史周期率的第二个答案,自我净化、自我完善、自我革新、自我提高能力显著增强,管党治党宽松软状况得到根本扭转,风清气正的党内政治生态不断形成和发展,党在革命性锻造中更加坚强有力、更加充满活力。实践深刻表明,全面从严治党是新时代党的自我革命的伟大实践,开辟了百年大党自我革命的新境界,赢得了保持同人民群众的血肉联系、人民衷心拥护的历史主动,赢得了全党高度团结统一、走在时代前列、带领人民实现中华民族伟大复兴的历史主动。2rijp95w-7dXxJRyv7G6GvBGyt8-茅台暴跌,是因为白酒的消费逻辑变了

  懂酒谛 作者︱余在洋

  现代社会,信息传播无死角。经过前一时期的舆论炒作,现在几乎全中国的人都知道,茅台价格出现了暴跌。

  茅台价格暴跌

  今年春节之前,茅台酒在“3000+”价位上,仍然是一瓶难求,堪比择机待嫁的“富家女”,是很多人手握钞票,排队以求的状态。

  不过,在春 节刚过不久,茅台酒的价格就逐渐松动。随后,主品飞天茅台跌破3000元的关键价位,茅台酒全系逐渐步入跌势,从生肖茅到巽风,从散飞到原箱,几乎无一幸免。

  不过,让人意外的是,从5月下旬开始,以散飞批价跌破2500元/瓶为标志,茅台酒的价格出现暴跌。在至今为止的一个多月时间里,散飞茅台酒的价格,最低曾经跌破过2100元/瓶,比之2500元/瓶的价格,最大跌幅曾经达到400多元。

  “德芹”出手稳价

  从“3000+”到2100,茅台酒的价格可谓是走了一波“暴跌”行情,跌幅近千元。跌价,势必会引来市场变局——

  在供给侧,带来的是哀鸿遍野,黄牛破防、渠道受伤、市场信心遭遇打击、股市投资者深度被套……

  在需求侧,消费者从茅台降价中实实在在得到了低价买茅台酒的机会,自然是欢欣鼓舞。不过,面对跌了价的茅台,在人性本贪、买涨不买跌的消费心理作用下,市场观望气氛浓厚。

  面对价格下跌的走势,4月底才刚刚上任的贵州茅台新董事长张德芹,在经过密集调研和走访经销商之后,终于开始出手稳价“救市”,一股脑祭出了好几项救市措施。

  一是取消投放12瓶装飞天茅台,以此调整“散飞”酒的市场供需关系;二是取消飞天茅台开箱政策,以此刺激团购和送礼需求;三是暂停发货15年陈年茅台以及精品茅台,以此刺激价格稳定……

  其实,在此之前,贵州茅台已经暂停了巽风375ml茅台酒的数字藏品合成行权,同时收紧了部分省份1499元直营团购渠道的茅台酒供应。贵州茅台祭出上述措施的目的,主要在于控量、稳价,同时提振市场信心、稳定渠道情绪。

  贵州茅台出手“稳价”的消息一出,也确实暂时稳定了茅台酒的价格,甚至刺激茅台酒的批价出现了小幅回升。

  白酒,消费逻辑变了

  这次的茅台暴跌行情,表面上看是因为“618大促”冲击飞天茅台的批发价,因此导致黄牛亏损、不敢收酒,进而走向集体反水,与贵州茅台挥“刀”相向。

  但实际原因,是因为受经济大环境影响,白酒正在走向消费降级,而市场的消费逻辑,同样正在悄悄发生变化——以前,有很多人在网上调侃说“茅台不坑穷人”,这背后体现的其实是茅台圈层的消费逻辑:只买贵的!因为,贵,才有面子。

  茅台稳价,牵一发而动全身。有分析人士认为,在已经祭出的稳价措施之外,贵州茅台的工具箱中,还有诸如发动经销商回购、推出阶段性控货措施等稳价手段,这些手段都有利于茅台酒的市场价格企稳回升。

  悲观气氛

  考验茅台稳价能力

  从当前的市场表现看,堪称市场“风向标”的茅台股价依然在走低,由此形成的市场悲观气氛难以消散,这对茅台酒后期能否真正稳定市场价格是一种考验。

  实际上,在本轮茅台酒价格暴跌行情中,电商大促只是一枚导火索,而真正影响茅台酒价格走势的长期原因来自于多方面:一是年轻人对白酒越来越不感冒,二是白酒的礼品属性逐渐淡化,三是白酒收藏市场扩容不易,四是茅台酒的社会库存量巨大,五是消费降级对高端白酒带来的冲击难以回避。

  茅台酒的价格下跌带来了恐慌情绪,受此影响,一些人开始抛售库存,这将进一步带来“供应量增大—价格继续下跌”的市场循环——茅台酒价格下跌带来的市场恐慌情绪,导致从5月8日起,贵州茅台的股价一路下挫,6月24日,茅台股价更是一度跌至1414.01元,创下年度新低。

  期间,贵州茅台的总市值缩水了3600多亿元。

责任编辑:梁斌 SF055

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