【文化评析】

　　作者：傅蓉蓉(华东理工大学艺术设计与传媒学院教授)

　　近日，作为2024世界人工智能大会“AI+文创”发展论坛系列活动之一，华东理工大学艺术设计与传媒学院开设了以“江南造物”为主题的生成式设计工作坊，探究在人工智能迅速发展的今天，具有显著江南特质的文化基因如何得到数字赋能、焕发新生。

　　数字技术在赋能江南文化设计创新、促进非物质文化遗产活态传承方面催生了一系列蝶变。480年前，吴中才子文徵明(号衡山)亲手为好友王献臣种植了一株紫藤，雅称“文藤”，被视为苏州博物馆里“活的文物”。苏博以“文藤的种子”为核心开发了系列文创产品，如刻上“衡山”印章的透明皂、紫藤胸针等，并设计出“文藤仙子”IP形象。文创衍生品让这株苏州古树名木声名远播，2021年作为苏州博物馆选送的3件文物之一登上《国家宝藏》节目，被赋予了江南文脉传承的象征意义。首部世界非遗虚拟现实(VR)纪录片《昆曲涅槃》通过VR技术再现江南场景，在呈现昆曲词秀调雅、婉转优美艺术特点的同时，融合书法、园林等形式，营造自然雅致、儒雅潇洒的江南风情，创新的视觉体验让更多年轻人对昆曲产生兴趣，更激发出年轻人亲身感受江南别样风光的想法，进而推动文旅经济发展。这些成功的尝试表明，数字技术与文化结合，可以开辟更为广阔的应用场景。

　　数字化手段也创造出多种文化体验、教育形式，助力江南文化入脑、入情传播。例如，获得文化和旅游部数字化创新示范“十佳案例”的沉浸式戏曲《黛玉葬花》就利用扩展现实(XR)技术将虚拟的越剧表演与真实的舞台装置有机结合，让观众获得了徜徉于大观园中声随影动、心动神驰的观演体验。全网总点击量超10亿的国产原创动画——《中国唱诗班》包含《元日》《相思》等6部动画，以计算机模拟国画风格，在细节上尽可能还原出江南特有的人文韵致，不仅让小朋友爱上了学古诗，而且被年轻群体称赞为“国漫的正确打开方式”。这些形式不仅让区域文化遗产得到更好的保护，也让优质文化资源活起来、火起来，推动长三角创意产业走上内涵深化整合、外延融合带动的发展新路。

　　开辟多样化渠道，让数字技术与文化实现双向贯通。例如，构建世界级非遗缂丝的数字基因库，对包含丰富图像信息的缂丝技艺进行深度解析，形成造型、色彩、材料以及语义元素数据集。基因库与生成式人工智能结合，融合模型算法、符号学等理论与方法，训练基于特定文化的垂类大模型，为文创产品设计提供灵感和设计流程。又如，在高校开设灵活多样的科普教育体验营，通过江南文化的内容传播和沉浸式体验，让学生在理解文化的基础上借助生成式设计工具开展创作，培养建立跨界思维，推动人工智能与文化传承共同发展。此外，借助江南非遗文化科普短视频、PIM(沉浸式元宇宙)虚拟现实博物馆、虚拟数字产品设计、历史街区数字孪生等方式，我们不仅能以江南文化之美吸引年轻人，也可生动展现江南文化蓬勃旺盛的生命力。

　　伴随数字技术突飞猛进式发展，江南文化将深厚底蕴与创新开拓能力紧密结合，为中华文化繁荣发展打造出一方绝佳的资源库。“数智新江南”也将为数字技术赋能地 域优秀传统文化内容生产与传播提供可资借鉴经验，进一步满足人民群众的精神文化需求，讲好中国故事。