sm调教圈字母圈投稿论坛「まるでキズキ君が暗いところから手をのばして私を求めてるような気がするの。おいナオコc俺たち離れられないんだぞって。そう言われると私c本当にどうしようもなくなっちゃうの」　　中央气象台预计，“海葵”将以每小时10-15公里的速度向西偏北方向移动，逐渐向闽粤交界一带沿海靠近，并将于5日凌晨到上午以热带风暴级到强热带风暴级在福建漳浦至广东惠来一带沿海二次登陆，登陆后向偏西方向移动，强度逐渐减弱。Vs6g-kWGTgz0uDfj0oA5-618来了｜美妆“火拼”：天猫抢跑，抖音崛起

　　第一财经 作者：刘晓颖

　　美妆品类一直以来是电商平台上竞争最激烈的品类。如今抖音、拼多多等平台也在美妆上发力，这让老大天猫决定加大优惠力度。

　　今年首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖，美妆大牌迅速卖爆。在几个大主播的直播间里，几乎各大品牌的美妆都拿出了自家的明星产品、套装，同时也给出了惊人的折扣力度。同时，平台方面，此前天猫618美妆大额券优惠升级，一张美妆惊喜券面额120元，满1000元可用，优惠力度较往年更大；另一张美妆超级券为今年新增，面额200元，满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。在三重折扣下，一些美妆产品可谓是“破价”，甚至低于去年的双11。此前，记者在头部主播直播第一轮看到，在激烈的竞争下，有的品牌面膜平日的零售价约为10元/片左右，但大促期间的单片价格在各种折扣后低至不到2元一张。

　　作为本土头部美妆企业的珀莱雅方面表示，今年 618，品牌聚焦于产品、价格力、购物链路及流程多维度，综合提升消费者体验。比如平台活动整体周期变得更长，天猫平台从 5 月 20 日晚上就正式开始现货抢跑，早于往年，消费者有更长的购物思考和决策时间，更理智，相应地品牌的整体节奏前置，提前展开蓄水布局。珀莱雅提供购买多支/套的活动机制，满足了消费者大促节点囤货的需求；从以核心单品为主，到丰富品类并上新品，给消费者提供了更丰富的货品选择。618 大促期间，珀莱雅的核心大单品延续了亮眼表现。以天猫平台为例，早C晚A、双抗精华、源力精华、红宝石面霜、双抗面膜销售破亿，均位于行业品类TOP。

　　而除了天猫，不少美妆品牌也向记者提及，目前抖音如今已成为美妆品类电商销售另一大渠道。

　　“就趋势而言，我们看到消费者逐渐回归理性。而为进一步鼓励消费，今年618各电商平台在整体优惠力度方面较去年双11相比有所提升。今年就平台而言，抖音平台表现亮眼，雪花秀在抖音平台的销量获得大幅提升，其御时紧颜相关套组在所有渠道的销售中占据了很高的比例。”爱茉莉太平洋方面向记者表示，“未来我们将持续优化例如天猫平台的广告投放，以加强在此平台的销售推广；进一步优化抖音平台自营直播和投放，更直接迅速地响应消费者需求，从而实现线上业务增长。”

　　贝泰妮方面则向记者透露，此前公司在抖音签约了明星贾乃亮，预计今 年在抖音的爆发不错，但最终全盘的数据还没有出

　　值得注意的是，由于今年618大促提前打响，前期的爆发也带动了今年5月行业总体的销售。

　　6月17日，国家统计局发布数据显示，2024年5月化妆品类零售总额为406亿元，同比增长18.7%。1-5月份，化妆品类零售总额为1763亿元，同比增长5.4%。