亚洲欧洲MBA智库「つまりねc他の人が書かないようなことをちょっと盛りこんでおけばいいのよ。すると地図会社の担当の人はあのこは文章がかけるって思ってくれるわけ。すごく感心してくれたりしてね。仕事をまわしてくれるのよ。別にたいしたことじゃなくていいのよ。ちょっとしたことでいいの。たとえばねcダムを作るために村がひとつここで沈んだがcわたり鳥たちは今でもまだその村のことを覚えていてc季節がくると鳥たちがその子の湖をいつまで飛びまわっている光景が見られるcとかね。そういうエピソードをひとつ入れておくとねcみんなすごく喜ぶのよ。ほら情景的に情緒的でしょ。普通のアルバイトの子ってそういう工夫をしないのよcあまり。だがら私けっこういいお金とってるのよcその原稿書きで」　　值得一提的是，3月27日晚，新华社公布了二十届中央第一轮巡视对象。经党中央批准，二十届中央第一轮巡视将对30家中管企业党组开展常规巡视，对5家中管金融企业党委开展巡视“回头看”，对国家体育总局党组开展机动巡视。AGUyS2D-RzWyYqzuKNqIHNoj-海昌李莉：隐形眼镜行业是朝阳行业，五年内渗透率达到20%整体用户数就会翻倍增长

　　李莉介绍，海昌主要从事隐形眼镜的生产和销售，这个行业虽然传统，但面对的是一个用户基数较小且受营销限制的医疗器械领域。隐形眼镜，是只能够在14-14.5毫米很小的分寸之间去做的营销东西。因为它是第三类医疗器械，所以在很多时候受到营销的局限性，包括不能够有明星代言。

　　李莉指出，据2023年数据统计，中国近视人群有6.8亿人，隐形眼镜行业在中国的用户数仅为6500万，渗透率仅为10%。但行业具有刚需、高频和低渗透的特点，有巨大的成长空间。

　　“在亚洲市场中，韩国、日本他们的隐形眼镜渗透率已经超过了30%，包括像中国台湾地区，隐形眼镜用户也已经超过34%。所以，五年之内隐形眼镜渗透率只要达到20%，整体用户数就会增长6800万，这对于行业来说就是翻倍的增长”，她说。

　　李莉提到，隐形眼镜行业是确定性的朝阳行业。海昌面临的挑战是如何在营销受限的情况下，让年轻用户了解和接触品牌。她强调了隐形眼镜不仅是矫正视力的工具，还具有美妆属性，尤其在特殊场合如演唱 会等对美的追求中，隐形眼镜成为提升外观的重要品类。

　　为了适应市场和消费者的变化，海昌采取了年轻化的营销策略。这包括：

　　1． 年轻化的视觉呈现：通过视觉钉和视觉锤的概念，创造易于消费者记忆的品牌形象。

　　2． 年轻化的产品开发：推出符合年轻人口味的爆款产品，以及结合运动场景和IP联名系列，满足不同消费者的需求。

　　3． 年轻化的营销渠道：利用抖音、小红书等社交平台，通过KOL营销矩阵与年轻消费者进行沟通和互动。

　　4． 品牌曝光：通过冠名活动和内容植入，提高品牌的知名度和曝光度。

　　李莉还提到，尽管海昌是一个拥有30多年历史的品牌，但通过上述年轻化的营销策略，成功吸引了18-24岁年轻用户的增长，实现了品牌的年轻化和市场的增长。

　　最后，李莉总结了海昌的品牌策略，即在追求新潮流的同时保持专业态度和医疗器械的严谨性，同时要修炼自己品牌的慧变心，顺应市场变化，灵活应对。

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责任编辑：李昂