来源：尺度商业

　　文 | 李德林  编辑 | 张佳儒

　　接班两年，亏了14亿，是不是太败家了？80后上市公司董事长郑雅珊不是坑爹女，别冤枉她了，她们家是老爹坑了闺女，郑雅珊现在是默默为老爹的胡搞在扛雷。只是老爹财务造假的手法太过拙劣，一通操作猛如虎，市值蒸发了90%，接班的二代怎么崛起？她能宿命觉醒，破晓重生吗？

　　郑雅珊是2022年从她老爹郑合明手中接过凯撒文化的大旗，出任董事长。郑雅珊接班前的2021年3月，郑合明主导了凯撒文化的定向增发，以6.3元每股的价格发行1.43亿股，募集了将近9亿元，用于游戏研发和运营建设，当然还有补充流动资金。

　　在交班之前搞一笔钱，再让闺女接班，看上去老爹都为闺女的未来铺好了路。可是郑雅珊接班的2022年营收就下滑了33.4%，只有6.21亿，到了2023年进一步下滑了30.65%，营收录得4.31亿。归属母公司的净利润2022年为亏损6.56亿，下滑幅度904.38%，2023年亏损进一步扩大到7.95亿。郑雅珊接班两年亏了14.5亿，把2010年上市以来的利润亏光了。

　　郑雅珊很悲剧的是他老爹在位11年期间，凯撒文化分红了11次，累计分红2.92亿。甭管分多分少，给股民的印象就是郑合明是个愿意跟市场分享公司发展红利的老板。结果，郑雅珊上台之后，2022年公布的2021年财报就没有分红了，2022年至2023年因为巨亏，那就更别指望一个子儿的分红了。别说分红，董监高从2023年开始整体薪酬削减了21.53%。

　　都说坑爹，凯撒文化坑闺女算是坑出了新花样。

　　5月5日，小长假刚过，凯撒文化给股民带来一个地雷，公司收到了证监会的立案告知书，说是涉嫌信息披露违法违规，证监会要调查。游戏公司被立案调查的还有两家，股民们都没太在意，以为就是个信息披露问题。没想到经过4个月调查，证监会给凯撒文化发了一份通知，公司存在财务造假，股票还要戴上ST的帽子。

　　凯撒文化的财务到底是怎么造假的呢？

　　任何一家上市公司都可能存在应收账款收不回来，按照财务的游戏规则，时间越长，那么减值计提的准备额度就越大。如果有一天欠账的良心发现，烂账收回来了，可以营业外收入记入利润里面，所以很多公司也经常通过应收账款来调节利润，达到粉饰财务数据的目标。比如新高管上台，跟合作方商议拖延一下账期，就狠狠地计提一把，上台后再回款，一下子公司财报数据就改观了。所以不要迷信业绩波动太大的公司，要看财务的连续性和真实性。

　　郑合明作为公司的老板，对公司财务的真实状况应该是心知肚明的，2021年搞了定增，当年的财务不能太烂啊，否则以后公司的形象太差，再想搞钱，谁信呢？当年为了减少应收账款的坏账损失，在与供应商开展业务过程中，就将资金从公司或者子公司供应商流转至指定客户，相关客户按要求向公司或子公司汇款，当年的9.33亿营收创下近几年的新高。

　　经过监管的调查发现，凯撒文化的一通操作之后，将收到的回款冲销应收款，2021年就少计提坏账准备1524.67万元，这部分金额也就变成了虚增的利润1524.67万元。而当年凯撒文化归属母公司的净利润为8200万。上市公司一旦财务造假，在未来几年内想再融资，有哪家机构会把钱交给一家造假的上市公司呢？

　　郑合明的造假其实很粗糙的。就是用公司自己系统的钱，通过经销商系统，循环到体外第三方公司，再跟第三方公司形成所谓的客户合作关系，看上去扩大了客户范围，增加了营收，其实就是自己左手倒右手的玩儿法，这种造假在上一个世纪的90年代初期，也就是中国股市刚兴起的时候比较流行，上市公司想做业绩，想做多少都可以，就看老板的心情。

　　现在好了，抓现行了。郑合明明知道是财务造假，还放任手下组织相关人员去搞资金循环游戏。现在好了，郑合明时代的老班底从总经理、财务总监、董秘、独董都一锅端了，被监管警告、罚款，上市公司同样遭遇警告和罚款。公司股价连续跌停，市值跟历史最高位相比，跌去了90%以上。2021年参与定增的人如果继续持有，亏损幅度在60%以上。一个字：惨。

　　现在留给郑雅珊的是一地鸡毛。

　　上市公司被ST了，股价跌跌不休。说真的，给老爹背锅，还肩负着上市公司崛起的重担，郑雅珊的未来在哪里呢？根据2024年半年报，营收2.39亿，同比增长33%，利润亏损4700万，但同比减亏。郑雅珊手上还有《幽游白书：宿命觉醒》、《镇魂街：破晓》、《圣斗士星矢：重生 2》等手游项目。但愿是个好隐喻，郑雅珊能带着凯撒文化宿命觉醒，破晓重生。

　　现在，郑雅珊要面对一个问题，监管机构查出上市公司财务造假，那么相应期间买入股票的投资者可能不会认亏出局，按照游戏规则，他们会向上市公司索赔，更关键的是游戏有审美疲劳，谁会一款游戏玩儿几年啊，郑雅珊需要大规模的资金支持不断开发新的爆款，未来向谁融资呢？面对凯撒文化的财务造假，也许，老百姓会说，他们那是麻子敲门，坑到家了。

责任编辑：刘万里 SF014

蔡淑依（记者 林佩君）09月23日,随着中秋佳节的临近，往年热闹非凡的月饼市场却意外地遭遇了一股“寒流”。从商场到社区超市、酒店再到线上销售平台，今年的月饼季显得格外冷清。消费者购买热情减退，厂商和销售商纷纷感叹市场寒意逼人，传统的月饼销售旺季似乎提前进入了“冷静期”。这一变化不仅反映了消费者购物行为的理性回归，也预示着月饼市场正面临一场深刻的变革与调整。图为商场门口的哈根达斯和星巴克的月饼提货地，看上去有些冷清各渠道遇冷相比于往年热闹的月饼季，今年无论是消费者、厂商、酒店、零售商都感到今年的月饼季有点凉，特别是不少消费者感到，今年中秋月饼消费整体的氛围并不浓厚。临近中秋前夕，第一财经记者在北京北四环一家商场门口看到，这里是哈根达斯和星巴克的月饼提货地之一，但今年格外冷清，几乎看不出中秋节的氛围。往年中秋节哈根达斯都会早早搭起月饼兑换的棚子，商场门口也总是游荡着多个收月饼券的“黄牛”，但今年不但没有搭棚子，连三三两两的“黄牛”也不见了踪影。在部分永辉超市中，第一财经记者看到，超市和往年一样还是展出了3个月饼堆头，各种口味、无糖、低糖月饼，五花八门，但中午时分月饼堆头却少有人问津。超市工作人员表示，近期除了北京稻香村等品牌月饼还有少量批量销售外，大多数月饼品牌都是“零打碎敲”地卖上一两盒，生意不如往年。在上海市浦东新区的一家卜蜂莲花超市，月饼销售也同样冷清。2023年中秋时节，这家超市曾产出了1个较大的月饼堆头，款式和数量都较丰富。而今年，距离中秋节还有5天，原本应该仍处于月饼销售高峰，但超市的食品区“C位”并没有月饼的身影。在工作人员的指引下，记者终于在一个不起眼的架子上看见了月饼产品，且仅有3款杏花楼月饼产品。工作人员告诉记者：“今年不敢进太多月饼，怕卖不完导致囤货。节后估计还得降价清货。今年我们更多的堆头是茶叶、坚果、营养品等，中秋节买这些送礼的消费者也不少。”第一财经记者在实地走访以及与商家交流后了解到，今年月饼的销售比往年困难，不少超市卖场的月饼类商品（散装）与礼盒销售都比往年下滑。为了促销，不少商家都在加大打折力度，希望提前清仓。“我们今年提前一个多月开始大促销，目的就是加速清仓。其实月饼的成本并不高，礼盒的市场价格一般会远高于成本，所以即便大促销依然会有利润，当然利润肯定会减少。但利润减少总比滞销好，所以我们提前大促销，就是为了加速周转和清仓，早点卖完对于生产厂商和零售商来说也是保住了基本盘。”一位在零售领域从业10多年的资深采购人士对第一财经记者透露。面临相同尴尬的还有酒店。“我们每个人是有月饼销售指标的，但明显可以感觉到今年月饼销售困难，以前几千盒月饼还是比较有信心销售出去的，但今年就有点难。我们的策略就是降价，希望尽快完成销售。”一位酒店销售人员告诉第一财经记者。有酒店业内消息称，为了尽快完成月饼销售指标，除了降价，甚至有酒店工作人员在给客人办理客房升级等业务时“搭售”月饼，但对客人称是套餐或者“月饼福利”，实则将月饼的费用打包在客房销售一起，以此加速月饼销售。今年8月15日中国焙烤食品糖制品工业协会曾发布预测，今年由于中秋销售周期短，因此市场竞争更加集中、激烈，且由于今年消费理性回归，预计今年中秋节月饼产量在30万吨，销售额200亿元，与去年持平或略有下降。而且今年的月饼市场平价和高端礼盒并重，主流价格集中在70元到220元之间，平价礼盒多在60元以下，特别是部分酒店、知名品牌推出了更小规格的月饼包装，价格也在百元左右。中国焙烤食品糖制品工业协会也称，经过调查，今年500元以上天价月饼礼盒已基本退出常规市场，月饼过度包装的问题也得到遏制。有“黄牛”告诉第一财经记者，一方面各大商场门口都加 大了对“黄牛”的打击，不愿意到门口冒险；另一方面今年月饼生意并不理想，也缺乏倒腾的兴趣。据上述“黄牛”透露，今年月饼券只收星巴克的，但价值258元的月饼券“黄牛”也只肯出到118元。还有“黄牛”对记者表示，今年月饼券没有往年值钱，去年二手价格可以卖到180元左右的品牌月饼券，今年只值125元左右。图为超市里售卖月饼的展台需求不足从记者走访的情况看，尽管今年月饼礼盒更接地气，但整体消费依然偏弱，而变化的主要原因还是需求的不足。“今年卖掉月饼和月饼券最多只有原计划的50%。”山东泰安一家星级酒店的业务负责人告诉第一财经记者，每年酒店都要推出中秋礼盒、月饼等产品，今年暑期做中秋销售计划的时候，酒店就已经考虑到月饼遇冷的可能性，但没想到销售情况如此不理想，而导致销售下降的主要原因，还是今年企业团购、福利、走访的需求比往年要少。部分酒店业者表示，酒店的月饼礼盒大多是自制的，今年也根据销售情况而减少了一定量的生产，或者转制成点心类产品来吸引消费者。销售不佳主要还是因为今年整体购买减少，比如企业大客户对月饼礼盒的订购量明显减少。在北京经营月饼多年的批发商王勇也有同样的感受，他表示今年月饼的团购订单比往年减少了3到4成，往年旺季一天最多能卖20万到30万元的月饼，今年能卖个5万到6万元就算不错。广东省一家食品企业负责人陈元对第一财经记者透露，今年月饼工厂的启动时间比往年晚了很多，至少晚了10天。“往年提前一个月工厂就启动生产线，今年提前20天才启动。”今年不仅月饼生产线开工时间晚，收工时间还提早了。陈元所在的公司的月饼生产线在中秋节前一周前就停止了生产，而往年基本上要到中秋前3～4天才会停工。往年需要20多天才能完成订单，今年十几天就能完成。“因为客户需要的月饼数量减少了，所以备货时间不需要那么长了。我们公司今年月饼的销量至少降低了20%，价格也大约下降了20%，即使这样，销量也没有很大起色。”陈元说。在陈元看来，今年消费不佳的不仅是月饼，其他品类的食品亦然。因此，陈元想到的破局办法是，多开发日常类食品，而非仅限于节日赠礼。“所以我们公司现在正在生产健康化刚需产品。比如鸡胸肉、牛排等低脂低卡食物。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，今年消费者的需求发生了根本性的变化，一方面消费者购买更加理性，今年月饼礼盒主流价格带下探至150元左右，另一方面，消费者也更加注重健康，都对月饼销售带来的新影响。图为香港美心月饼（资料图）多元化能否成为月饼新出路月饼近年来逐渐脱离了单纯食品的身份，礼尚往来的社交品的意义越来越大，往年企业客户也是月饼订购的大户，但随着近年来消费理性化、健康化的趋势越发明显，越来越多的企业开始用礼品卡、中秋礼盒等替代传统的月饼产品。京东糕点品类负责人王雨菲在此前行业论坛上表示，由于新式月饼较多使用了油酥皮和口感偏甜等特点，这与目前健康、低糖的趋势有所偏离，但创新口味的月饼和健康化的产品依然会受市场欢迎，2023年低糖、无糖月饼的销售就呈现双位数增长。今年的消费者的调查也显示，月饼的口味排在关注榜第一位，而食品安全和原料是否健康已经排到了第二位，零糖、药食同源、高营养成分等健康化卖点更受消费者关注。盒马相关人士表示，今年月饼饼皮的制作选择了多种不同的健康原料。现烤系列的净素月饼用植物油替代猪油起酥，不含动物油脂的同时实现饼皮的酥脆；盒马自营“星光溢彩”礼盒月饼在饼皮制作时加入全麦粉作为原料，食用更加健康。此外，盒马推出五芳斋定制款“月满中秋”清甜糯月饼礼盒，饼皮由糯米和籼米制成，配料干净。在朱丹蓬看来，从2022年起，中国食品产业的发展方向向体重管理、颜值管理、营养管理、大健康管理等方面倾斜。因此包括月饼在内的食品产业，将需要向低油低糖低脂的趋势上发展。此外，各种新奇特、网红类的产品会越来越多，迎合新生代消费者的喜好和口味，这将是一个主流的发展方向。此外，文创月饼或也将成为月饼发展的新出路，相比于单纯的“热量炸弹”，文创月饼的核心在于提供给消费者更为丰富的情绪价值。除了健康化消费趋势外，今年还有不少消费者喜欢体验式消费。在各式各样的月饼成品之外，平台上还可以买到自制月饼的各类原料与工具，家里有着自己动手制作月饼这一传统的用户可一站式购齐材料。线上平台的商品多样性，让不同地区、不同年龄段的消费群体都可以买到喜欢的口味的中秋食材，也可以亲手制作喜爱口味的月饼。通过对月饼这一中秋代表性食物的改良与创新，也让传统节日的氛围更加多元化和年轻化。

蔡淑依（记者 毛冠宇）09月23日,#endText .video-info a{text-decoration:none;color: #000;}

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