降价的不只是茅台,还有范思哲、纪梵希们

来源: 中国小康网
2024-06-16 03:07:41

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  转自:华尔街见闻

  知情人士透露,范思哲的平均折扣从2023年初的约40%,跳升至今年的50%以上。

  近日飞天茅台批发价持续下跌,散瓶价格已逼近2200元。而事实上,降价的不只是茅台,一众国际大牌奢侈品也因库存积压而降价,并且力度前所未有。

  知情人士还称,巴黎世家在天猫上的打折商品数量也增加了一倍以上,占其在天猫平台上1月至4月的销售量的10%以上。去年同期,巴黎世家只在1月份打折销售过商品,当时的平均折扣约为30%。而在2022年的前四个月,巴黎世家完全没有降价销售过商品。

  其他品牌也出现了类似的趋势。Capri集团旗下的范思哲、LVMH集团旗下的纪梵希以及博柏利集团,都在本月通过天猫和其他国内平台大幅降价,有些品牌的折扣力度甚至超过一半。知情人士透露,范思哲的平均折扣从2023年初的约40%,跳升至今年的50%以上。

  知情人士还表示,今年到目前为止,范思哲等多个高端品牌提供的折扣时间也比2023年更长。今年前4个月,打折商品数量飙升至数百件,而去年同期只有寥寥几件。

  对于这些以独家形象和保值产品为增长动力的品牌来说,这种价格战在几年前是不可想象的。通常情况下,奢侈品牌会在奥特莱斯商场或通过私人销售的方式悄悄处理库存,很少会在旗舰平台上如此大张旗鼓地提供大幅折扣。

  媒体援引数字奢侈品集团中国咨 询部董事总经理Jacques Roizen表示:“我感到惊讶的是,这些折扣是在天猫这个全球最显眼的消费者接触点上提供的,坦率地说,这是很不明智的。这相当于在纽约第五大道或巴黎香榭丽舍大街公开举办促销活动。”

  这一策略凸显出全球时尚品牌在中国大陆面临的困境。虽然高端品牌正寄望中国来提振收入和改善业绩,但作为全球奢侈品市场中坚力量的中国中产阶级,正变得越来越节俭,要么坚持等待打折销售,要么干脆放弃大额消费。

  知情人士透露,一些品牌,包括开云集团的Gucci、Prada和姐妹品牌Miu Miu,也避免在天猫等中国电商平台上提供公开折扣。

  而当前的奢侈品行业的确呈现出了冰与火相融共存的场景,可以说是有人忧愁,有人欢乐。

  前不久,据《每日经济新闻》等媒体报道,法国奢侈品品牌梵克雅宝涨价5%至11%,居然还引发了一波抢购潮。

  香奈儿今年3月份也上调了部分产品的全球售价,尽管消费者对于品牌涨价策略有所不满,但香奈儿依然会延续每年涨价两次的政策。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux此前表示,涨价政策推动销售额增长约9%。

  眼下,中国奢侈品消费市场正在加速变化,涨价对不同品牌会有不同的影响,涨价并不是万能利器。从长远来看,奢侈品涨价会持续,不同奢侈品品牌会保持不同的节奏,但消费者也会越来越精明。

  中国的奢侈品市场前景依然被看好,但中国奢侈品市场未来会呈现出更多样化、加速分级的大趋势,有品牌会继续爆火,也有品牌会被冷落。

责任编辑:刘明亮

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在世界杯开幕之前,德尚曾对外宣布,将会在世界杯上摒弃3后卫阵型,改回4后卫。法国队的球员们已练了1年多的3后卫,结果德尚说换就换,临阵更换战术是兵家大忌,球员们能否找回打4后卫的感觉,还是一个问号。在本场比赛的赛前发布会上,当法国队球员科纳特被问到球队是否分析过澳大利亚的战术时,科纳特直截了当地给出了否定的答案,并表示澳大利亚的队员自己一个都不认识,态度颇为嚣张。在世界杯这种等级的赛事中,教练组没有就对手的战术进行分析,这也同样是兵家之大忌。老话常说哀兵必胜、骄兵必败,或许本场比赛的结果就会给骄傲的法国队一记响亮的耳光。

范加尔的执教风格一向不拘一格。2014年世界杯荷兰队对阵哥斯达黎加队的比赛中,双方在120分钟时间内战成平局。在加时赛最后时刻,第120分50秒,范加尔用克鲁尔换下主力门将西莱森,目的只有一个:上去扑点球。范加尔这次世界杯历史上最晚的一次换人,塑造了一个扑点球之神。点球大战中,5次面对哥斯达黎加队员的罚球,克鲁尔全部扑对方向,并扑出了两球。

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