记者 李 冰 熊 悦

　　“得年轻人者得未来”这一理念正深入银行从业者内心。当网民一边嫌弃短剧“很尬很土”，一边却越看越上头之时，金融业里的各家银行，已开始尝试在这一新的流量密码上发力。

　　银行业扎堆短剧赛道的背后，是新媒体兴起对传统金融运营模式带来的新挑战。为吸引用户在页面上停留更多时间，时下热门的短剧赛道，频频出现银行的身影。在这场流量争夺战中，银行人纷纷化身为“跨界艺人”，用短剧的方式让营销更有趣。

　　短剧场景下的

　　高效“种草”

　　一位00后视频号用户小陈告诉《证券日报》记者，这类剧好比“电子下饭菜”，不需要多好吃但很下饭，超快的节奏感和满满的“土味”非常容易吸引人看下去。

　　中小银行也在尝试该赛道。此前，网商银行抖音账号发起“小店生意经”“画100家小店”等短视频、短剧专栏，内容主要是分享小店主的生意经营经验和避坑指南。

　　“上述短剧、短视频制作由一支3人视频小组完成。平日会通过网络搜索的方式，寻找有故事的小店，拍摄纪录短片或短剧。”网商银行相关负责人告诉《证券日报》记者。

　　从实际成效来看，这种新的内容传播形式确实给传统金融机构带来了新的活力。以网商银行为例，今年以来，网商银行“小店生意经”的总播放量已经超过3000万，每月都有百万播放级、10万点赞级别的爆款视频诞生，“吸粉力”强劲。目前，网商银行官方抖音的粉丝数已经超过400万。

　　“银行短剧的兴起，无疑是金融行业‘得年轻人者得未来’这一共识的具体实践。”北京鑫科金融发展研究院执行院长甘玉涛对《证券日报》记者表示，银行通过制作吸睛式短剧打造娱乐性及亲和力的内容，可以打破传统的刻板印象，展现出更加亲民、有趣的一面，从而拉近与消费者之间的距离，增加品牌的温度和亲和力。

　　频整“花活儿”背后

　　消保宣传仍为主流内容

　　事实上，银行扎堆短剧赛道，屡出奇招，塑造亲民化、接地气的 “人设”。这背后反映出的是，流量时代下银行的产品营销和企业形象塑造正在经历显著变化。

　　根据今年3月份发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月份，我国网络视听用户规模达10.74亿人。移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟。

　　银行作为与大众“钱袋子”关系紧密的金融机构，已在短视频赛道上先行一步。总体来看，多数银行短剧内容聚焦于普及金融知识、金融消保宣传、银行产品营销、品牌形象宣传等几类，其中金融消保宣传为银行短剧主流内容。

　　此外，也有部分银行在短剧中嵌入银行产品营销信息或业务办理链接。包括在短剧中跟随剧情的走向，插入产品信息，并在短剧播放页面设置相关金融产品或服务的跳转链接，或是在评论区展示营销内容。

　　“从品牌宣传的角度，用户去哪里，企业的宣传物料就应该跟到哪里。早期的多平台宣传，通常是一篇通稿跨平台发布，事实上一稿多发的宣传效果很差。如今银行开始改变策略，无论是品牌宣传、消费者保护或是产品营销，在不同平台推出定制化内容，顺应用户偏好，才能更好地达到宣传效果。”星图金融研究院副院长薛洪言对记者说。

　　在中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏看来：“除了技术进步和媒体传播方式变化推动外，银行以短剧等新的媒介形式进行内容传播，还存在面对客户需求偏好变化，提高市场宣传成效等考虑，背后是银行坚持以客户为中心，为客户提供高质量金融服务的经营理念。”

　　转化效果待检验

　　合规意识需秉持

　　然而短剧营销并非坦途，银行在享受短剧带来的品牌效益与获客红利的同时，也需面对内容创作与转化效果的考验。

　　“银行目前对制作短剧需求量较大，但大多仍是以金融消费者保护等内容为主。”某视频制作公司相关负责人对《证券日报》记者讲述，该公司长期与银行机构合作拍摄制作短视频或短剧。“目前有些银行是自己制作短剧内容，但大多数银行针对短剧制作是外包形式，视频公司负责拍摄、剪辑、脚本写作等。”

　　上述视频制作公司负责人为《证券日报》记者提供的内部报价单显示，制作一部创意视频或短剧，包含拍摄、器材、工作人员、后期剪辑包装等环节在内的费用在1万元至5万元不等。

　　“银行短剧制作成本是否能起到相应的转化效果仍待考证。”薛洪言认为，在新媒体时代，银行品牌宣传更强调接地气、定制化和精细化运营，相比传统品牌宣传模式，需要银行搭建专业人才团队，并投入更多资源，才能更好地触达用户并取得成效。

　　面对短剧营销这片蓝海，银行既要积极拥抱创新，也要审慎对待潜在的风险与挑战。而监管部门也在不断加强行业监管、做好规范引导。如2011年1月份公布的《商业银行信用卡业务监督管理办法》第三十九条第（一）项规定，对于银行信用卡营销行为，营销宣传材料真实准确，不得有虚假、误导性陈述或重大遗漏，不得有夸大或片面的宣传。同时2021年《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》针对金融产品网络营销活动提出多项具体要求。

　　中国银行法学研究会理事肖飒对《证券日报》记者表示：“银行在社交媒体平台利用短剧形式进行产品营销时，可能存在以下风险点：一是营销夸大或误导性信息风险；二是数据安全和隐私保护风险；三是知识产权侵权风险。银行需要确保所有使用的素材均已获得合法授权或符合合理使用原则。”

　　北京德和衡律师事务所权益合伙人陈爽爽表示：“银行作为金融机构，其营销内容需严格遵守相关法律法规及监管要求，避免涉及敏感话题、虚假宣传或误导性信息。同时，确保营销行为符合监管要求，避免触碰监管红线。”

　　“数据安全和隐私保护是银行在短剧赛道尤为需要关注的风险点。银行在社交媒体平台上进行营销活动时，需妥善处理用户数据。”陈爽爽认为，随着金融市场的不断发展和监管政策的不断完善，金融营销活动的监管也日益趋严。银行也需注意若短剧内容或营销策略不当，可能引发公众质疑或负面评价，进而损害银行品牌形象。

责任编辑：郝欣煜

黄建华（记者 嵇信宏）09月13日,据河南省纪委监委9月9日消息，洛阳市人民政府副市长牛刚涉嫌严重违纪违法，目前正接受河南省纪委监委纪律审查和监察调查。洛阳市人民政府副市长牛刚被查公开简历显示，牛刚，男，1968年1月生，偃师人，硕士研究生学历，中共党员。他先后在洛阳市政协、宜阳县、洛阳市人民政府、洛阳市委、洛阳市城市发展投资集团有限公司、老城区人民政府工作，2018年11月任老城区委书记，2021年2月任涧西区委书记。2022年5月，牛刚任洛阳市副市长，并继续兼任涧西区委书记至2023年5月卸任。牛刚2022年5月任洛阳市副市长 资料图值得注意的是，今年6月4日，牛刚的“老乡”，同为河南偃师人的洛阳市人大常委会副主任宗国明官宣“落马”。1966年12月出生的宗国明曾历任孟津县委副书记、县长，新安县委书记，洛阳市政协副主席等职务。2023年1月，宗国明任洛阳市十六届人大常委会副主任，至任上被查。今年2月26日，中共第十一届河南省委第五轮巡视工作动员部署会在郑州召开。按照省委统一部署，本轮巡视安排14个巡视组，对洛阳市、平顶山市、南阳市及所辖的37个县（市、区）党组织开展常规巡视。本轮巡视将于3月初进驻，4月底撤回，现场巡视时间2个月左右。中共河南省委第一巡视组巡视洛阳市、洛阳市瀍河回族区、洛阳市洛龙区。在工作要求方面，本轮巡视其中一项就是将聚焦关键少数，紧盯市县党委及其领导班子，人大常委会、政府、政协党组，以及同级法院、检察院党组主要负责人，特别要紧盯“一把手”，全面了解其对党忠诚、履行全面从严治党第一责任人责任、依规依法履职用权、担当作为、廉洁自律等方面的情况。6月29日，省委第一巡视组巡视洛阳市情况反馈会议召开。巡视组指出，洛阳市要进一步提高政治站位，确保党中央决策部署和省委工作要求不折不扣贯彻落实；进一步增强规矩意识，推动全面从严治党向纵深发展；进一步加强党建引领，坚决贯彻落实新时代党的组织路线；进一步压实整改责任，做好巡视“后半篇文章”。牛刚被查前，还有一名曾担任过10年洛阳市副市长的官员“落马”。2024年8月9日，据河南省纪委监委消息，河南省人大监察和司法委员会主任委员宋殿宇涉嫌严重违纪违法，接受河南省纪委监委纪律审查和监察调查。牛刚的“老乡”宋殿宇（资料图）宋殿宇长期在河南工作，历任河南省计经委食品办干部、科员、副主任科员，计经委、计委综合处主任科员，计委固定资产投资处副处长、河南省国民经济动员办公室副主任（正处级）、河南省发展计划委员会固定资产投资处处长、河南省发展和改革委员会固定资产投资处负责人。2004年3月，宋殿宇担任河南省洛阳市副市长，5年后任洛阳市委常委、副市长。2014年4月，他担任河南省洛阳市城乡一体化示范区管委会主任（正市厅级）、党工委副书记。2016年9月，宋殿宇履新濮阳市代市长，2017年1月任市长。2018年9月，他成为濮阳市委书记。2021年7月担任河南省市场监督管理局党组书记、局长，2023年1月他开始担任河南省人大常委会监察和司法工作委员会主任。至被查。还有在去年7月14日，涉嫌严重违纪违法的信阳市原市长尚朝阳通报被查。尚朝阳曾于2003年至2016年任洛阳市副市长兼农工委主任，洛阳市委常委、秘书长，洛阳市委常委、副市长等职。今年1月尚朝阳被“双开”。通报指出，经查，尚朝阳丧失理想信念，背离党性原则，政治品行恶劣，诬告陷害同事；无视中央八项规定精神，违规收受礼金，多次接受可能影响公正执行公务的旅游活动安排；违背组织原则，违规选拔任用干部并收受财物；廉洁底线失守，多次收受礼金，大搞钱色交易；道德败坏，与他人发生不正当性关系；丧失纪法底线，大搞权钱交易，把公权力当作谋取私利的工具，利用职务便利为他人在工程承揽、职务调整等方面谋取利益，非法收受巨额财物；损公肥私，贪污公款数额巨大；滥用职权，造成国有资金特别重大损失。此外，在牛刚被查当天，洛阳市新副市长“火速”补位。9月9日，洛阳市第十六届人大常委会第十四次会议召开，表决通过人事任免事项，新任命两名副市长。决定任命：潘开名为洛阳市人民政府副市长；王太钢为洛阳市人民政府副市长。来源 | 河南省纪委监委网站 河南省人民政府门户网站河北新闻网

黄建华（记者 林义心）09月13日,9月5日，在黑龙江中医药大学附属第一医院的走廊里，阳光透过窗户洒在地面，一位双目失明的年轻女孩儿坐在轮椅上，在父母的陪同下无奈地出了诊室。“女儿你别灰心，一定会有办法的！”女孩母亲与父亲苦涩地对视一下，安慰女儿坚强地面对未来。父亲推着坐在轮椅上双目失明的小雪因没给丈夫钱充游戏 新婚两个月被殴打女孩儿名叫小雪，今年28岁，是内蒙古人。2022年，在亲戚的介绍下，小雪认识了大她两岁的谢某。在谈恋爱期间，谢某对小雪无微不至，小雪很满意这个模范男友，如果真要说他身上的坏处，那还确实有一点，就是酷爱打游戏，为此两人发生过不少争吵。但小雪觉得没必要要求太严格，毕竟人总该有点自己的小爱好，她也就从来没有说过谢某任何不好，顺顺利利地谈了一段时间的恋爱。一段时间后，谢某觉得时机已到，便向小雪求婚。尽管双方还不太了解，但最终小雪还是同意了，两人步入了婚姻的殿堂。然而小雪不曾想到，曾经让她充满期待的婚姻生活，竟成为日后难以磨灭的梦魇。婚后，小雪和谢某在表哥的介绍下去河南打工。可到了河南后，两人都未能找到工作。谢某却更加贪恋网络游戏，一次次跟小雪要钱往里面充值。2023年3月19日两人结婚刚刚过了两个月，谢某再次向小雪讨要1万块钱。小雪对丈夫说，彩礼钱已经花得差不多了，自己已经没有钱了。愤怒之下，谢某向小雪挥起了拳头，打得小雪鼻血直流。小雪大喊救命。“他拿拳头打我，后来用平底锅。”更让小雪感到生气和寒心的是，正在和谢某进行微信电话的婆婆在手机的那一端还火上浇油，“他妈妈也没说好话，让我给他钱，不给钱就往死里打我。”小雪说。小雪的表哥赶到二人住处时，看到谢某正骑在小雪身上，用睡裤拼命勒住她的脖子。小雪的表哥立即冲过去，制止了妹夫的行为，随后拨打了120急救电话，小雪被迅速送往郑州大学第五附属医院进行紧急抢救。表哥拨打120急救电话将小雪送医，图为120急救车 资料图双眼失明 父母变卖家产 一年花了数十万医疗费小雪在医院的重症监护室（ICU）救治了很长时间。经过三个多月的昏迷，小雪终于苏醒过来。但睁开眼睛的那一刻，小雪发现自己陷入了一片无尽的黑暗之中，再也看不到这个世界。小雪的父母听到消息后，第一时间从老家内蒙古赶到河南。“看到女儿的那一刻，我们的心仿佛被锋利的刀刃狠狠地割裂，痛彻心扉。”小雪的母亲说，当时小雪的情况非常严重，医生的诊断显示，她的颅内出血致视神经萎缩，导致她双目失明，同时她的身体也遭受了多处严重伤害，生活完全无法自理。“从出事到现在，我们为了给小雪治病，抵押了老家的房子带她跑遍北京的各大医院，花费数十万元，但给出的答复都是视神经萎缩不可逆，小雪只能回家休养，等待奇迹的发生。”小雪母亲说，脑部的缺氧缺血导致小雪至今浑身无力，再加上双目失明，小雪的生活根本无法自理，不仅走路需要父母搀扶，甚至连吃饭的力气都没有。小雪妈妈整日以泪洗面，担心女儿日后的生活。小雪在病床上治疗只想让他受到法律严惩 已提出抗诉申请为了维持后续的康复治疗，小雪想要拿回属于自己的财产，可没想到，连小雪自己名下的车都被谢某偷偷过户给了谢某的母亲。小雪声泪俱下地控诉婆家的冷漠与无情。“即便当时当地多家媒体介入报道，婆家仍然无动于衷。”2023年12月份，小雪的伤情报告显示损伤程度为重伤一级，谢某被正式批捕。2024年8月30日，河南省郑州市中原区人民法院判决：一、谢某犯故意杀人罪，判处有期徒刑十一年。二、谢某于判决生效后十日内赔小雪人民币656798.52元。小雪的父母已在法定期限内9月6日向检察院提出抗诉申请。“出事以后谢某的家人不管不问，在派出所的强制要求下才拿出3.6万医疗费。我们的诉求有两个，一是让谢某受到法律严惩，二是让婆家出医药费为小雪治病。”小雪母亲表示。来哈寻医 遇好心人士捐款帮助小雪的爸爸推着坐轮椅的小雪，她的大姨静静地陪在一旁，小雪的妈妈脸上布满疲惫的神情。说起此次来哈尔滨，小雪的母亲表示，“家里有一位亲戚向我们推荐，说哈尔滨的中医很出名，我们就抱着试试看的态度赶过来了，希望能为女儿的眼睛找到一丝希望。”小雪的母亲哽咽地介绍，小雪出事后全家全国各地奔走，遍访名医，钱早就花完了，已将身边能借款的亲朋好友全部借遍。这次来哈尔滨不敢去大医院，先到了小中医诊所，好心的女大夫不但免费为小雪治疗颈椎疼痛，更是捐赠给他们5000元钱。看着那沉甸甸的5000元，小雪的父母热泪盈眶，“只要有一丝希望我就会带着小雪去治疗，也感谢那些一直在帮助我们的人。”来源：维度新闻

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