国产拳交その目を見るとcこの男はもうすぐ死ぬのだということが理解できた。彼の体には生命力というものが殆んど見うけられなかった。そこにあるものはひとつの生命の弱々しい微かな痕跡だった。それは家具やら建具やらを全部運び出されて解体されるのを待っているだけの古びた家屋のようなものだった。乾いた唇のまわりにはまるで雑草のようにまばらに不精髭がはえていた。これほど生命力を失った男にもきちんと髭だけははえてくるんだなと僕は思った。《Tukoh Taka》发布当日，马鲁玛在卡塔尔接受了以色列公共广播公司（KAN）的电视采访，但这次采访最终以马鲁玛愤而离场结束。PH1u-BIogzzKRQBvmG5ulLpKj-回乡见闻丨感受春节“火”氛围 15省市24城所感

　　来源：华创证券研究 

　　人间烟火气，最抚凡人心。年前我国中部及北方地区陆续出现冰雪极寒甚至“冻雨”，高铁动车停运时有发生。即便如此，返乡热情丝毫不减，在我们返乡调研的路上，有因过去疫情三年未回家的务工家庭，也有担心延误退掉高铁票宁愿站15小时归乡的游子。

　　春节期间各地气温陆续回升，重迎艳阳高照，从15省24城调研中，我们感受到出行、旅游、餐饮、观影等火热氛围与气温共同上升，“热辣滚烫”的数字也折射出春节火热的氛围和人民对美好生活的向往。

　　本篇由华创研究所食饮/商社/农业/固收/交运/金属/金融/机械等团队联合撰写，为您带来春节返乡15省市24城所感之“感受春节“火”氛围”。

　　正文

　　01

　　出行：

　　返乡人流如潮，年节气氛浓厚

　　春节假期较长，返乡人员创历史新高。今年春节假期较去年延长，叠加无疫情扰动，返乡出游人流火爆，春运工作专班数据显示，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次，其中公路、铁路、民航的人员流动量依次为21.84亿、9959万、1804万人次，均创下历史新高。

　　返乡人流对消费拉动明显，大众聚会、礼赠旺盛。人员返乡后，走亲访友、消费礼赠需求旺盛，核心商圈餐厅等消费热情高涨。同时趁亲友团聚而举办婚礼也进一步增添了春节的喜气和热闹。

 湖北武汉 ：多数人返乡团圆，也有人会选择带上亲朋好友来武汉旅游。整体来看，武汉过节气氛浓郁，特别是武汉商业街，例如江汉路、楚河汉街、武商mall、武商梦时代等，每天都是人山人海，观光车一趟接一趟。

 福建龙岩 ：春节期间由于大量年轻人返乡，叠加备年货影响，糖巢零食春节期间销量相当于平常一个季度的销量，营业时间大多时候需要排长队买单；部分连锁茶饮店春节期间每天下午点单排队100多杯，等待时长1小时以上。

 山西太原 ：从年初二开始，随着父母陆陆续续的拜访了十几家亲戚，同时也接待了很多亲友，车上堆满的礼品礼盒在短短一周内被送到空荡荡，同样自己家里也塞满了走访而来的心意。

 河南商丘 ：普遍感受年前婚宴相对过去几年都格外突出，比如腊月26当天，仅个人遇到的接亲车队就超过6家；此外乡下婚礼举办方式也发生很明显改变，以往举办婚礼多在自家庭院搭建平台、酒席，目前基本均为自家庭院简单举办仪式，随后前往饭店办酒席。

　　02

　　旅游：

　　出游意愿高涨，经典景区客流增加，新兴景点崭露头角

　　出游意愿高涨，经典热门景点客流增长。“4.74亿人次”、“6326.87亿元”两个数字直观反映出史上“最热春节游”之“热”！经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。今年春节艳阳高照气温升高，消费者出行旅游意愿较强，传统景点客流明显增长。

 海南三亚 ：龙年开门红布局诚意满满，整个城市以“龙腾三亚，温暖中国年”为主题，道路两侧皆可见红灯笼、金龙等装饰的路灯，各大小景点龙形地标装饰、相关活动（新春欢乐节/游园会/民俗舞狮/龙市大集等）等层出不穷。需求端则是游人如织，客流量基本完全修复并超出去年同期水平，消费水平则较往年相对平稳。草根调研反馈，春节期间客流量及客单价环比均有明显提升，旅游相关的中小企业及从业人员，如出租车网约车司机、中小餐饮店老板及员工、旅游区小摊贩、个体水果售卖处、民宿老板等，收入环比翻3-4倍增长。

 陕西西安 ：旅游业持续火爆，客单价提升。西安今年第三次被选作春晚分会场，因此在春节前大街小巷的装饰就已经充满了浓浓的烟火气和年味儿。大慈恩寺作为西安的地标迎接着络绎不绝的游客；融入盛唐IP和商业元素的大唐不夜城赋予了传统文化新的生命活力；在步行街两侧，沿街商铺与中高端综合体并存，互相呼应，为商业街提供了完整的生态链条。其中，部分娱乐项目如套圈，一次尝试需要35元，尽管这个价格并不便宜，但是跃跃欲试的游客依旧围满了小摊。

　　新兴文旅小城，门票、交通福利吸引游客，消费氛围火热。除了传统旅游胜地以外，不少城市加强文旅建设，通过挖掘城市底蕴、打造热门景点、组织文旅活动、提供交通与门票福利吸引消费者。春节期间不仅当地市民消费意愿旺盛，更吸引了许多外地游客。 

 福建福州 ：烟台山、上下杭等历史风貌地块通过修复重建、引入商铺，已经风华重现，成为市民与游客休闲玩乐新去处。加上近年来福州新建的6条地铁线路串联各个新老景点，以及节假日期间公交地铁全免费的“交通福利”，消费者出行玩乐热情高涨。携程数据显示，截至1月下旬，福州春节假期旅游订单量同比增长13倍。

 江苏宜兴、镇江 ：春节期间宜兴首次推出全城公交车免费搭乘政策，加上许多景区门票优惠，天气晴朗，本地主要景区人流量较往年同期均有上升，出现堵车、排队等现象。景观优美的野山或具有一定特色的民俗村庄也成为居民前往参观打卡的对象，通过微信朋友圈或小红书等媒介自发宣传，客流量不输名气大的景区。镇江新年免景区门票成功带动消费热情，景区从早到晚人头攒动，本地与外地游客人数预计4：6，周围也多了许多之前受到管制的小摊贩（卖炸物、年糕、手抓饼），消费氛围火热。

 

 浙江兰溪 ：景区加强公园特色的新春市集和夜游等活动，免门票吸引消费者，并通过售卖亲子消费的玩乐产品创收，调研反馈通常一个小孩在本地新开公园的花费在400-500元（单个项目30元，加上餐饮等二消）。同时，在乡镇地区在政府旅游资源补贴支持下（约几千万），开始扶持老景区新内容：新建民宿、强化道路规划和景区设计，叠加小红书、抖音等线上平台曝光宣传，外地游客驱车前往比例大幅提高，停车场爆满，距离景区1km就开始拥堵。

　　03

　　餐饮：

　　恢复形势喜人，迎来“红火开局”

　　餐饮喜迎“开门红”，多地消费火爆。新年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%。据美团“吃喝玩乐”消费洞察报告，2024春节假期前5天全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。

 福建福州 ：虽然消费者如今更重视性价比，但在春节、情人节等重要节日场合消费意愿很强，餐厅在情人节推出的相对高价套餐依然畅销，原则是“不该花的钱少花”而非消费降级，愿意在“刀刃上”花钱。

 江苏宜兴、镇江 ：小城居民的饮食供给越来越多，逐步和一线城市接轨。宜兴当地人流量最大的商圈八佰伴内开设了很多一线、新一线城市的连锁餐饮品牌，比如朱光玉火锅馆、达美乐披萨、西塔老太太泥炉烤肉等，且人气十分火爆。一线城市常见的咖啡、奶茶品牌已基本实现全覆盖，比如霸王茶姬（城内3家，乡镇2家）、星巴克（城内6家，乡镇5家）、库迪（城内5家，乡镇1家）、瑞幸（城内9家，乡镇4家）。镇江西塔老太太泥炉烤肉（2-3家）、太二（2-3家）、喜茶（2-3家）、相遇（2家）等，同时也打造了本地网红连锁餐饮永安鱼庄，排队均需1h以上。

 

 湖南衡阳 ：随着美团、大众点评、抖音、小红书等本地生活平台兴起，外地消费者种草打卡意愿强烈。网红经济在衡阳越来越常见，部分餐厅借势将门店打造为“网红”餐厅，排队显著增加。

 海南三亚、万宁 ：三方本地生活平台对门店引流明显，三亚、万宁当地部分海鲜餐厅、东南亚特色餐厅出现排队3小时以上的情况，该类餐厅均在本地生活平台有较高推荐热度。

　　04

　　休闲娱乐：

　　电影票房“热辣滚烫”，商圈人流热闹非凡

　　电影票房“热辣滚烫”。据国家电影局统计，春节假期（2月10-17日）全国电影票房80.16亿元，观影人次1.63亿，相较2023年春节分别增长18.47%、26.36%，双双创同档期新纪录，今年首次出现4部春节档影片达10亿元票房的情况，其中《热辣滚烫》、《飞驰人生2》票房均突破20亿元。全国多地反馈影院上座率高，甘肃天水票房top2（《热辣滚烫》、《飞驰人生2》）在下午时段（14：00-19：00）的场次几乎爆满，湖南益阳影院同样反馈提前一天只能买到最后一排角落的电影票，上座率很高；而且下午1：10开场的《热辣滚烫》3D 版本电影票单价为45元，比起疫情过年期间动辄近百元的票价让人感觉十分划算。

　　05

　　年俗活动：

　　烟花绽放爆竹声响，民俗文旅异彩纷呈

　　爆竹声中年味浓，烟花消费增长明显。今年烟花燃放禁令进一步放开，许多地区专门设立官方烟花售卖点、提供各类促销优惠，各个家庭购买烟花爆竹明显增加，配合城市公开的烟火秀，不仅绽放出了浓浓的年味，也拉动了相关消费增长。江西宜春以烟花为重要支柱产业的城市通过促销、消费券等形式推动烟花销售，湖南益阳地理位置好的烟花店春节日均GMV可达百万元。除夕期间的烟花响彻整夜，绚烂的烟火也释放着大家对未来的祝福。广东广州时隔12年重燃烟花汇演，超13万发焰火在珠江两畔璀璨盛放。福建福州首次投用烟花爆竹销售舱，沿路能看到许多标着“福州供销社”的橙色小屋专门售卖烟花爆竹，居民反馈直销点的烟花安全性更有保障，价格上也比较实惠了不少。

　　民俗活动与文旅产业结合，拉动消费、年味十足。过年期间多地举办庙会、“拜拜”、游神等传统民俗活动，在增添年味的同时，也通过与文旅产业的结合拉动当地消费。湖北黄冈自去年打响“东坡庙会”品牌之后，今年花灯会、龙灯巡游、“村”晚、无人机秀等系列活动让人目不暇接。福建泉州将闽南寺庙“拜拜”传统文化盛行，配合近两年“非遗”传统文化兴起，通过“明星带货”网红文化的融合打造了一批网红景点。

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