本文源自：创业最前线

　　中秋国庆档正接棒冷清的暑期档，截至9月15日下午2点，中秋档票房刚突破1亿。

　　不过，影视公司的阵痛期仍未结束。以名导演和大明星打头阵的欢喜传媒，过去几年一度操盘过不少爆款电影，却在今年上半年摔了“大跟头”。

　　2024年上半年，欢喜传媒营收实现1.15亿港元，同比下滑91.73%；亏损8905万港元，同比暴跌122.22%。

　　对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让欢喜传媒今年上线的项目显得“一个能打的都没有”。

　　在暑期档末期上线的《刺猬》几乎成为拯救欢喜传媒业绩的“稻草”。

　　然而，上映20多天以来，该影片累计票房1.43亿元，单日票房排名第六，综合票房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%左右，排片大盘占比也从17.1%下降到3%左右，不及上映时间更早的《重生》和《抓娃娃》。

　　客观来看，支撑影视公司的业绩需要爆款电影。但除了暑期档几乎集体爆冷之外，欢喜传媒“名导演+大明星”的组合拳效果似乎也开始减弱。

　　短视频整活营销依旧，但无论名导演还是大明星，本质上仍然是流量，流量即情绪，而情绪是会流动的。

　　传统高举高打的大电影套路，正在失效。

　　1．业绩“过山车”

　　从今年春节档开始，欢喜传媒似乎就进入“水逆期”。

　　原本计划在春节期间上映的《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华主演的全明星阵容，上映首日只拿下4185万的票房，后宣布退出激烈的春节档。

　　推迟一个多月上映后，该片仍然没能赢得理想的票房——根据猫眼数据，最终电影票房仅为9422万元。

　　公开数据显示，该片制作经费达2.61亿元，作为主要出品方，不足1亿票房显然不够覆盖项目成本。

　　据行业测算，此后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《朝云暮雨》同样花了近1个亿制作成本，但最终票房仅1881万元。

　　而8月初正式上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全撤离》，无疑是今年以来欢喜传媒表现最好的电影。

　　截止目前，该影片累计票房为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全撤离》票房预计超过1.2亿元，按照行业惯例，片方分账票房预计将超过3000万元。

　　不过一年时间，欢喜传媒就从巅峰跌落深谷。

　　2023年春节档，由欢喜传媒投资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电影采用了“流量明星+大导演”的模式，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏等演员阵容，由导演张艺谋坐镇，狂揽45亿票房。

　　喜报直接反映到年终的财报数据中。

　　根据欢喜传媒年报，公司2023年收入实现13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港元，而2022年同期净亏损为2.22亿港元。

　　业绩频繁波动，也意味着欢喜传媒重度依赖爆款电影。

　　除《满江红》之外，《疯狂的外星人》《后来的我们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影均为欢喜传媒贡献了巨额收入。

　　以《疯狂外星人》为例，2019年，由于《疯狂的外星人》保底发行收入7亿元，欢喜传媒实现营收8.14亿港元，同比增长366.37%，仅《疯狂的外星人》一部电影就贡献了公司业绩的“半壁江山”。

　　但在2020年之后，随着欢喜传媒的爆款电影减少，其业绩表现也不甚理想。

　　2021年，公司出品的影片除了《温暖的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带往事》票房均未破亿，参与投资影片《革命者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司2021年收入也仅有1.58亿港元。

　　近十年来，除了2019、2020和2023年凭借爆款电影营收超6亿港元之外，欢喜传媒的营收基本在1亿-2亿港元上下浮动。

　　截止发稿，欢喜传媒股价尚不足1港元，昔日影视公司黑马已然沦为影视圈“仙股”。

　　2．“消失”的暑期档

　　今年遇冷的暑期档，给欢喜传媒业绩添上了一抹悲凉底色。

　　灯塔专业版数据显示，2024年暑期档报收116.43亿，比去年同期下跌了43.5%。如此票房成绩甚至不如2015年的124.31亿元。

　　一朝回到十年前。

　　比起十年前电影院里“神仙打架”，如今进电影院的人已经大大减少了。今年暑期档总观影人次为2.85亿，而去年同期为5.05亿。

　　“没了票补电影票更贵了，而且现在短视频高光切片很多，看过几十秒电影片段就不太想去电影院了。”一位消费者对‘界面新闻·创业最前线’表示，“已经好几年没进电影院看过电影了。”

　　从供给上看，很多疫情前拍摄项目在2023年集中释放，叠加去库存效应，因此爆款也多。

　　而2021年之后，行业现金流紧张，整体备案投产项目少。据拓普智库数据，今年上半年上映新片237部，以中小成本影片居多。而缺乏头部影片，直接影响票房大盘。

　　更为关键的是，近几年火起来的短视频营销往往通过电影内容解密、拍摄高光等迅速拉高观众的期待值，一旦观影后不及预期，就会有被“欺骗”的情感状态，甚至成为观众口中的“诈骗式营销”。

　　而集中了名导演和流量明星的电影，更是这种高举高打营销策略的“重灾区”，例如过于强调导演和演员阵容，过于迷信导演过往战绩和市场影响力等。

　　欢喜传媒出品的《红毯先生》就是明星和名导演的超级组合，整体制作成本超2亿元。其在春节期间也在抖音投放了大量切片素材，但最终以不到1亿的票房惨淡收场。

　　这也意味着，随着观众审美提高以及观影需求的变化，高投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电影。

　　另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举办的巴黎奥运会吸走了大部分流量。

　　抖音向来是电影进行短视频营销的重要阵地，据猫眼专业版数据，暑期档排名前十的影片在抖音合计收获了423.7亿人次传播，而巴黎奥运会的话题播放量突破1004.4亿。

　　3．名导演“魔咒”

　　回顾2015年，欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，一年后开始深度绑定导演，成为少数采取“导演合伙人”模式的电影制作公司。

　　2016年6月，欢喜传媒发布与王家卫与陈可辛签订协议的公告，二人将为欢喜传媒提供电影制作服务，欢喜传媒分别向二人配股1亿股和1.445亿股，配股完成按照比例估计，两人的持股比例分别为3.92%和5.66%。

　　同年12月，欢喜传媒又宣布与顾长卫、张一白这两位亚洲导演签订合作协议，通过向顾长卫及张一白分别配发7500万股及1.4亿股新股，以获得两位导演部分电影及网络系列影视剧制作的独家或优先投资权，初始合作期为六年。

　　2018年，欢喜传媒就与张艺谋签订合约，通过向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元），并支付1亿元的运营费用，取得对张艺谋执导的3部网络系列影视剧的独家投资权．．．．．．

　　多年以来，欢喜传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可辛、张艺谋等诸多国内资深导演进行了深度绑定，这些股东导演也不负众望，帮欢喜传媒贡献了《囧妈》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》、《满江红》等爆款影片。

　　有业内大导坐镇，吸引顶流明星加盟 也变得顺理成章。

　　但在业内人士看来，过度捆绑导演也带来了内容创作的局限性。例如会导致影片的个人风格比较明显，如果不符合时下观影需求，项目很容易“扑街”。

　　以徐峥为例，当初由演员转型新人导演的徐峥凭借《囧》系列开创了新类型喜剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探索未知的现实题材，《囧》系列是最安全的选择。

　　但即便如此，2019年上映的《囧妈》在口碑上已经远不如当年横空出世的《人在囧途》。

　　国内绑定明星和导演的影视公司并非没有先例。

　　最终，随着名导演和明星的大批出走，多元化业务布局失利，华谊兄弟也从头部影视公司宝座跌落。

　　先例在前，对欢喜传媒而言，绑定人和内容不一定可靠，但渠道话语权却是无往而不利的。

　　欢喜首映是欢喜传媒旗下的流媒体平台。在成立之初，欢喜首映曾被寄予厚望，承接自家出品电影以及市面上的优质版权电影。

　　公司2021年报显示，欢喜首映下载量超3800万，付费用户超1100万，不仅付费用户和同期视频平台相距甚远，到2023年，公司年报中关于欢喜首映只剩下只言片语。

　　“人们形容我们是‘中国的奈飞’，但我认为我们正朝着Disney+的方向进发。”欢喜首映曾这样描述自己的定位。

　　但是相比奈飞超强的内容制作能力以及迪士尼旗下丰富的电影厂牌和IP，欢喜首映无论是在内容储备还是发行能力上都无从匹敌。

　　“明星+名导演”的确是舒适区，但电影圈早已是存量市场，更容不下“躺平赚钱”的玩家，欢喜传媒是时候该寻找新路子了。

责任编辑：张恒星

方怡璇（记者 李嘉明）09月16日,来源：环球网【环球时报-环球网报道 记者 徐童 索炎琦】第十一届北京香山论坛于9月12日至14日在北京国际会议中心举行。北京时间12日上午，军事科学院原副院长何雷中将接受采访时表示，美国不要在台湾问题上有任何幻想、任何侥幸心理。“在台湾问题上（如果）中美发生误判，责任完全在美方。美国不要干涉中国的内政，你不要挑起事端，你经常给（台湾）又是出售武器，又是派官员到台湾去，给台湾释放一些错误的信号，甚至纵容和支持台湾和大陆之间的分歧。”何雷说，“我们中国人民解放军历来是以坚定的决心、坚强的意志、强大的能力和有效的手段，坚决捍卫国家的主权安全统一和发展利益。在这方面美国必须要有清醒的认识。”“美国在这方面不要存有任何幻想，任何的侥幸心理，否则美国也不会得到好的结果。”何雷继续说，中方态度始终是以最大的诚意、最大的耐心争取和平解决台湾问题，但不排除使用其他手段应对外部势力的干预和极少数“台独”分子的分裂行径，而不是针对台湾广大同胞。据介绍，本届北京香山论坛以“共筑和平、共享未来”为主题，设置4场全体会议、8场平行分组会议、6场学术研讨会，以及高端访谈、中外名家对话、青年军官学者对话、“上海合作组织+”青年智库沙龙等特色学术活动。本届论坛共有100余个国家、国际组织官方代表团的500余名代表，以及200余名中外专家学者出席。其中，包括30多名国防部长、军队总长在内的官方代表团，以及红十字国际委员会副主席、亚信秘书长、上合组织副秘书长，北约、欧盟等国际和地区组织代表将出席会议。此外，参会嘉宾中还有30多名前政要和数十位知名学者。来自全球的军队及防务部门领导人、国际组织和智库负责人、国内外相关领域知名专家学者，将围绕安全、防务领域热点议题进行交流研讨。延伸阅读赖清德：大陆要拿下台湾 不是台湾哪一个人说什么的事今年是“8.23炮战”66周年。赖清德当天赶到金门，参加相关活动。期间，他玩弄欺骗话术，大谈所谓“8.23炮战精神”，渲染“中国大陆威胁”，鼓吹“以武谋独”“倚外谋独”，再次暴露其“台独”分裂、挑衅对抗的本质。赖清德在发言中，有意模糊“8.23炮战”背后两岸关系的实质，把两岸共同维护“一个中国”的政治默契，说成是“中国大陆的威胁”。声称“ 8.23炮战”发生的时候他还没出生，民进党还没成立，“中国大陆要拿下台湾，不是台湾哪一个人、哪一个政党说了什么事情，通通都不是。”赖清德在发言中有意模糊“8.23炮战”背后两岸关系的实质还原历史。1958年，美国政府试图施压蒋介石放弃金门、马祖，以“划峡而治”搞“两个中国”，但此举遭到蒋介石拒绝。毛主席亲自指挥金门炮战，“直接对蒋，间接对美”“打而不登，封而不死”，意图非常明确，就是挫败美国制造“两个中国”的图谋，显示台湾问题是中国内政和内战的延续。1958年10月3日，在中共中央政治局会议上，明确做出了把“金、马留在蒋介石手上”的决策。10月6日发布的《告台湾同胞书》中明确指出：“我们都是中国人。三十六计，和为上计。金门战斗，属于惩罚性质。打一些炮，引起你们注意。”“台、澎、金、马是中国的一部分，不是另一个国家。世界上只有一个中国，没有两个中国。这一点，也是你们同意的。”正是基于对一个中国的共同坚持，炮击金门逐渐演变为一场特殊的政治仗，一直持续到1978年12月31日，中美正式建交之前，时间跨度长达20年。赖清德对历史真相的无视和歪曲解读，正是民进党颠倒黑白、拒绝承认一个中国原则、操弄“抗中保台”策略的一贯做法和刻意误导。66年过去，人事虽有代谢，但台湾问题的实质并没有改变，台湾是中国的一部分的事实并没有改变，海峡两岸虽然陷入长期政治对立的特殊状态，但中国的主权和领土从未分割也决不允许分割。赖清德偷换概念，把大陆维护国家统一和主权领土完整的正义之举说成是“拿下”和“并吞”，这是包藏“台独”祸心的污蔑和抹黑。在讲话中，赖清德还不断煽动“仇中抗中”情绪，声称要军民团结“抵抗中国威胁”；购买精良的武器，同时跟“民主阵营”肩并肩站在一起，“捍卫国家主权”。这正是赖清德坚持顽固“台独”立场，妄图“以武谋独”“倚外谋独”的自白和叫嚣，更是在向美西方反华势力表露“忠心”。赖清德赶到金门参加相关活动自5·20上任以来，赖清德已多次发表赤裸裸的谋“独”挑衅言论，多次宣称两岸“互不隶属”，不断冲撞两岸关系的底线。赖当局最新公布的明年度军费预算高达6470亿新台币，比今年增加7.7%，创历史新高。近期，台军方更是陆续调高免役、补充役与替代役标准，以扩充兵源备战。穷兵黩武之外，赖当局也加紧与美西方进行勾连。近期，美日等国的政客议员不断窜台。当局安全会议秘书长吴钊燮、外事部门负责人林佳龙与美方进行“特殊管道”密访会谈。美国反华政客和智库，多次公开要求民进党当局要扩大军费支出，以显示“自我防卫”的决心。这充分表明，“台独”分裂分子和外部干涉势力正是台海局势动荡不安的最大乱源。去年5月，赖清德为竞选动员，曾在金门宣称自己是一个“和平主义者”。而这次，赖清德在讲话中，依然用“和平”“民主”等虚假论述来包装他的“台独”论调，欺骗民众。他声称，希望两岸和平发展，要维护“自己的生活方式，同时也为了台海和平稳定”。事实上，制度不同，不是统一的障碍，更不是分裂的借口。台湾问题并非民主议题，而是关乎中国主权与领土完整的核心利益问题。赖清德妄图利用“和平”“民主”概念混淆视听，偷渡其“台独”理念，包装其政治博弈的野心。这一说法，就是要蛊惑、煽动台湾民众“全民皆兵”，以他们的福祉利益为赌注，将他们绑架到其“台独”战车之上。事实上，66年过去，金门早已从炮火连天的前线，成为两岸交流的前沿。去年，金门县议会“跨党派问政联盟”及“无党籍联盟政团”曾将建立“永久非军事区”的陈情书递交给蔡英文和赖清德，表达要让金门永久保持和平、建构“和平特区”、成为两岸互动沟通桥梁的强烈心声。而大陆方面也在“建设两岸融合发展示范区的意见”中提出了打造“厦金生活圈”的具体规划。面对两岸滔滔民意，赖清德却视而不见，没有对和平做任何的具体规划，只看到他充斥着对立对抗的满满敌意。只谈战争，不论和平。赖清德的虚伪不言自明。在对待“8.23炮战”问题上，民进党曾不屑一顾，认为是“国共内战，与我何干”。蔡英文8年任内，也仅参加过3次相关活动。而如今，赖清德为了“洗涤人心”，塑造“抗中保台，命运与共”的氛围，罔顾历史事实和主流民意，宣扬“台独”理念，引导错误认知，实则是在引战引乱，置民众于灾难。赖清德讲话画面正如国台办发言人所指出的，这再次暴露了赖清德当局打着和平的幌子大搞“以武谋独”“倚外谋独”的虚伪嘴脸和阴险本质。“台独”与台海和平水火不容。赖清德当局顽固坚持“台独”分裂立场，是台海和平稳定最大威胁，是导致台海兵凶战危、岛内社会撕裂对立、民众利益受损的祸根乱源。两岸同胞要团结起来、行动起来，坚决反对赖清德当局的“台独”挑衅和冒险行径，还台海以和平，还民众以安宁。

方怡璇（记者 冯夙元）09月16日,（原标题：牛弹琴：戏剧性的一幕发生了）

（原标题：扎哈罗娃：美日若来犯，中俄将联手）