“行长爱跳舞”入驻抖音平台 银行营销标配“短视频+直播”

来源: 新京报
2024-06-20 06:19:23

三上悠亚作品全集番号列表「ねえcそのもちろんっていうのやめてくれる」  入冬以来,青海省按照城市低保对象、城市特困供养对象1000元/户,农村低保对象、农村特困供养对象800元/户的标准,为城乡困难群众发放取暖救助,共计发放资金1.21亿元,惠及城乡困难民众16万户。同时按照城市低保对象300元/人、农村低保对象和特困供养对象200元/人的标准,在2023年“两节”期间为37万城乡困难民众发放第二批一次性生活补贴,并及时启动社会救助和保障标准与物价上涨挂钩联动机制,在2022年四季度连续3个月为城乡低收入人口发放价格临时补贴,共计发放资金0.45亿元,惠及58万城乡低收入人口。GjeZBW-ACbvw1iMHaaT5Uqdx-“行长爱跳舞”入驻抖音平台 银行营销标配“短视频+直播”

  证券时报记者 张艳芬 刘筱攸

  “3·15”前后,多家银行纷纷开辟金融科普新路径,通过线上直播和小短剧进行金融消费者权益保护公益宣教活动。

  “短视频+直播”走热,正是新媒体与传统金融营销模式的不断融合。显而易见,开设视频号已成为银行的标配。除了常规发布的营运短视频之外,银行还通过自编自演的小短剧、主播话说金融知识以及直播理财投资策略等形式,进一步打造“接地气”的形象。

  目前,各平台的视频账号已逐渐成为银行引流获客、展示产品与宣传品牌的重要渠道。面向C端客户,银行的营销风格正在发生转变,未来这种数字化营销会如何升级以取得更好的质效?

  银行也能玩转短视频

  近两年,随着新媒体平台不断发展,越来越多的银行突破原有的“稳重、高冷”形象,开启“幽默风”,在微信、抖音、小红书、哔哩哔哩(B站)等渠道开设了自己的视频号。证券时报记者浏览国内主流银行的社交媒体账号发现,多数银行的视频号内容聚焦于普及金融知识、反电信诈骗、宣传银行业务和产品等。

  以浙商银行为例,该行推出的“西湖十景”系列短视频,融入了白娘子、西湖等元素,通过这些元素巧妙地输出了金融反诈知识。城商行中较为有代表性的是浙江泰隆银行推出的个人IP“许阿舅”,该系列短剧中的人物角色几乎都由一人分饰。记者了解到,“许阿舅”的一个特点是在剧情上模仿经典的电影桥段,比如“无间道”系列小短剧,就是模仿电影桥段将跑分洗钱、化解虚拟币诈骗等进行了生动演绎。

  这届银行人还能当艺人

  在新媒体时代,一些有“演技”、有主持口才的银行员工,似乎还找到了属于自己的另一个舞台。对于一些中小银行而言,由自己的员工来“兼职”视频主播、演员,也算节约成本之道。

  上述浙江泰隆银行的短视频IP“许阿舅”,其创意团队成员均来自泰隆银行员工。在项目策划之初,该行在偶然的机会中发现员工许吉鹏颇具表演天赋,于是在2021年2月策划推出了由许吉鹏主演的小品短视频,“许阿舅”也正式出道。

  浙江泰隆银行的新媒体运营部门负责人告诉记者,自成立之初,该行就把定位锁在了小微客群上,并在经营活动中发现很多客户在反电信诈骗、金融基础知识等方面存在盲区。由于传统形式的宣传单、不定期活动等宣教已很难达到投教的效果,根据新形势,浙江泰隆银行也找准时机切入了时下流行的短视频赛道。

  与浙江泰隆银行主推的“许阿舅”不同,浙商银行的剧情类短视频则尽量起用该行各个工作岗位上的“素人”员工来“兼职”。浙商银行办公室新媒体小组的杨影告诉记者,浙商银行短视频拍摄项目刚起步时,“演员”大多是通过日常摸排、各部门推荐而来的,视频小组甚至去电梯、食堂“捡人”。杨影介绍,随着节目渐渐有了口碑效应,各部门、分支机构会主动推荐有意愿、有才华的员工试演,目前已形成了动态演员库。

  值得一提的是,一些银行的分支机构和部门也按捺不住“才艺”,开设了自己的平台账号。比如,山西银行运城分行永济支行“85后”行长柴海林,以“行长爱跳舞”为名入驻了抖音、小红书等平台。2021年,这个银行组合还受邀登上了央视《黄金300秒》,用舞蹈动作为观众表演了银行人的日常工作。

  传统金融营销 模式在转变

  新媒体平台的兴起,无疑给传统的金融营销模式带来了挑战。如何在变化中留存客户,乃至拓展新客户,是商业银行尤其是中小银行增加品牌辨识度的重要一环。

  正是看到了这一点,不少金融机构纷纷在流量高地打造“短视频+直播”组合,开辟业务增长第二曲线。不过,真正抓住视频运营这一风口,成功引流并出圈的银行并不多。即便如此,银行对新媒体运营越来越重视已是毋庸置疑。在硬件方面,常态化的直播、短视频拍摄往往会涉及不小的成本,需要专业的演播室、拍摄设备等基础设施。权衡之下,不少金融机构开始从租赁转向自建。比如,宁波银行于2022年投资数百万元建设了全新的新媒体中心,支持该行在直播和短视频方面的多场景拍摄。在软件方面,近期不少银行及其相关子公司在招聘网站发布了主播、运营策划等网络营销专职岗位的招聘启事,且开出的薪酬不菲,月薪在2万元至4万元区间,有的银行还开出了16个月的薪酬奖励。

  由于银行直播的内容涉及银企对接、金融访谈、直播带货等内容,因此在岗位职责上对主播的要求,除了希望应聘者能够适应出镜等形式,还要求应聘者能输出优质原创内容,进行用户教育及陪伴,以吸引用户关注度、提升平台活跃度,进而促进金融产品的营销转化。

  如今,不管是年轻人客群还是老年人客群,都喜欢在抖音等视频社交媒体上逗留。如何抓住这部分客群的注意力,是当下银行零售的新趋势——以前是送油送鸡蛋,以后或许还要送才艺。

责任编辑:江钰涵

  国家医保局组建以来,已连续5年开展国家医保药品目录调整工作,累计将618个药品新增进入全国医保支付范围。

  进口船运散粮事关粮食能源资源重要产业链安全,同时也涉及我国生物安全,因此进境的船运散粮检验检疫事关重大。然而从十几米深的散粮船舱中进行粮食取样,特别是从中下层取样,并且快速进行检验检疫鉴定分析,一直是困扰海关的一个难题。

  随着本土美妆品牌的加速崛起,国货美妆正在资本市场上演着一场“速度与激情”。

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
用户反馈 合作

Copyright © 2023 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有