新能源行业“小作文”频现 企业应打好常态化舆论战
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新能源行业企业面临的舆论战类型多样,主要是经自媒体传播的谣言,也有各品牌、企业间在公众舆论场 上展开的竞争和博弈。相较而言,品牌之间明面上的舆论交锋往往较为克制,但暗中舆论战的激烈程度丝毫不亚于价格战和技
目前,新能源行业的舆论战正走向常态化。一方面,新能源行业的市场份额之争日益激烈,以新能源汽车为例,行业由春秋时代走向战国时代,按乘联会秘书长崔东树统计,仅2024年前5个月汽车行业的降价规模就已超越2023年全年的九成。当价格战成为常规手段,单纯降价不再能成为左右市场竞争的“胜负手”,企业间就会朝着舆论战等“全方位战争”延续。另一方面,新能源行业成为国民经济增长引擎,相关舆论的网络关注度高,也更能引发市场波动,为自媒体造谣、传谣提供流量基础。再加上消费者权益意识觉醒,对产品性能、安全乃至企业发展的关注度提升,都成为催化舆论战的土壤。
面对常态化的舆论战,新能源行业上市公司应如何提升危机公关能力?
新能源行业的舆论战,是行业竞争激烈到一定程度的必然结果。在洗牌期到来之际,能否有效应对舆论战也影响着企业能否安稳“留在牌桌”。防御好舆论攻击,才能安心去打产品、价格和技术之战。
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