圣华学院公关部ミドリさんというのはとても面白そうな人ですね。この手紙を読んで彼女はあなたのことを好きなんじゃないかという気がしてレイコさんにそう言ったらcあたり前じゃないc私だってワタナベ君のこと好きよということでした。私たちは毎日キノコをとったり栗を拾ったりして食べています。栗ごはんc松茸ごはんというのがずっとつづいていますがcおいしくて食べ飽きません。しかしレイコさんは相変わらず小食で煙草ばかり吸いつづけています。鳥もウサギも元気です。さよなら」11月20日，2022年国际足联世界杯大使加尼姆·阿尔·穆夫塔（右）在开幕式上。新华社发iQQhP5e-abaBwILBPlYz3bYoU5-降价的不只是茅台，还有范思哲、纪梵希们

　　转自：华尔街见闻

　　知情人士透露，范思哲的平均折扣从2023年初的约40%，跳升至今年的50%以上。

　　近日飞天茅台批发价持续下跌，散瓶价格已逼近2200元。而事实上，降价的不只是茅台，一众国际大牌奢侈品也因库存积压而降价，并且力度前所未有。

　　知情人士还称，巴黎世家在天猫上的打折商品数量也增加了一倍以上，占其在天猫平台上1月至4月的销售量的10%以上。去年同期，巴黎世家只在1月份打折销售过商品，当时的平均折扣约为30%。而在2022年的前四个月，巴黎世家完全没有降价销售过商品。

　　其他品牌也出现了类似的趋势。Capri集团旗下的范思哲、LVMH集团旗下的纪梵希以及博柏利集团，都在本月通过天猫和其他国内平台大幅降价，有些品牌的折扣力度甚至超过一半。知情人士透露，范思哲的平均折扣从2023年初的约40%，跳升至今年的50%以上。

　　知情人士还表示，今年到目前为止，范思哲等多个高端品牌提供的折扣时间也比2023年更长。今年前4个月，打折商品数量飙升至数百件，而去年同期只有寥寥几件。

　　对于这些以独家形象和保值产品为增长动力的品牌来说，这种价格战在几年前是不可想象的。通常情况下，奢侈品牌会在奥特莱斯商场或通过私人销售的方式悄悄处理库存，很少会在旗舰平台上如此大张旗鼓地提供大幅折扣。

　　媒体援引数字奢侈品集团中国咨询部董事总经理Jacques Roizen表示：“我感到惊讶的是，这些折扣是在天猫这个全球最显眼的消费者接触点上提供的，坦率地说，这是很不明智的。这相当于在纽约第五大道或巴黎香榭丽舍大街公开举办促销活动。”

　　这一策略凸显出全球时尚品牌在中国大陆面临的困境。虽然高端品牌正寄望中国来提振收入和改善业绩，但作为全球奢侈品市场中坚力量的中国中产阶级，正变得越来越节俭，要么坚持等待打折销售，要么干脆放弃大额消费。

　　知情人士透露，一些品牌，包括开云集团的Gucci、Prada和姐妹品牌Miu Miu，也避免在天猫等中国电商平台上提供公开折扣。

　　而当前的奢侈品行业的确呈现出了冰与火相融共存的场景，可以说是有人忧愁，有人欢乐。

　　前不久，据《每日经济新闻》等媒体报道，法国奢侈品品牌梵克雅宝涨价5%至11%，居然还引发了一波抢购潮。

　　香奈儿今年3月份也上调了部分产品的全球售价，尽管消费者对于品牌涨价策略有所不满，但香奈儿依然会延续每年涨价两次的政策。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux此前表示，涨价政策推动销售额增长约9%。

　　眼下，中国奢 侈品消费市场正在加速变化，涨价对不同品牌会有不同的影响，涨价并不是万能利器。从长远来看，奢侈品涨价会持续，不同奢侈品品牌会保持不同的节奏，但消费者也会越来越精明。

　　中国的奢侈品市场前景依然被看好，但中国奢侈品市场未来会呈现出更多样化、加速分级的大趋势，有品牌会继续爆火，也有品牌会被冷落。

责任编辑：刘明亮