中新社杭州9月15日电 (鲍梦妮)“太火爆了，已经卖完了。”虽距离中秋节还有两天，但在浙江杭州，良渚博物院与当地老字号“知味观”推出的联名款“知味良月”中秋月饼却已近卖光“下线”。

　　内圆外方的礼盒造型同良渚玉琮王相似。轻轻点亮内置灯带，礼盒化身跑马灯，流光溢彩地展示出五千多年前的良渚先民、一千多年前的宋朝人，以及近代、现代人们的生活场景。该款月饼上的图案则来自玉鸟、玉凤、玉鹿等与玉器相关的瑞兽形象，口味有龙井柚子、海盐生椰拿铁、黑椒牛肉等。

　　“节礼是文化传播的载体。消费者将月饼赠送给亲朋好友，同时也推广了良渚文化。”杭州良渚玉文化创意产业有限公司副总经理卢怡颖介绍，良渚博物院已连续四年推出月饼礼盒。今年单从博物院的销售渠道计算，该礼盒就已卖出千盒左右，而作为主要销售渠道的知味观方面介绍，今年联名礼盒的销量较往年有所上升。

　　眼下，博物馆依托文化IP与商家联动推出月饼产品在各地已是潮流。例如苏州博物馆、三星堆博物馆、广东省博物馆等，均将馆藏文物图案印于月饼之上。据某电商平台苏州博物馆旗舰店销售记录显示，24小时内已有超过500位消费者购买其月饼产品。

　　体现文化底蕴或传统文化的“文化馅”月饼，是当下月饼消费市场的宠儿。代表乡土文化的老式月饼也是代表。

　　自立秋以来，在杭州临平区塘栖百匠省级非遗工坊，炒芝麻的香味每天都从土灶中飘来。在贫穷的年代，买月饼过中秋是一件奢侈的事，当地民众就用既有食材自制土灶月饼——用石磨将谷物磨成粉末用来制作饼皮，以自种的芝麻、冬瓜、南瓜等为馅料，通过土灶蒸煮或烘烤完成。

　　“‘土得掉渣’是土灶月饼的特色，这正是我小时候吃的月饼。”返乡传承这门手艺的“90后”顾灵娇介绍，在保留传统制作工艺的基础上，她与团队改进包装，设计了中国十二生肖、十二时辰的图案，让土灶月饼“文化味”更浓。今年该工坊已销售月饼超100万枚。

　　除“老底子”文化外，热门新文化IP亦在月饼身上纷纷亮相，销售情况也较为可观。

　　前不久，稻香村携手风靡全球的游戏《黑神话：悟空》，推出“齐天揽月”礼盒。其采用3D技术建模，惟妙惟肖地还原游戏角色。稻香村集团副总裁、营销中心总经理周立源曾表示，“在预售阶段，来自经销商、线上店铺的订单就已经让我们的工厂忙不过来了。”

　　目前，其官方渠道显示该礼盒已售罄。早在预售期就下单的《黑神话：悟空》玩家丁木在品尝完月饼后，小心地收好礼盒包装及附赠的明信片。“我其实不爱吃月饼。口味什么的不重要，看中的是它提供的情绪价值。”丁木说。

　　这并不是个例。此前，融合哈利波特、小黄人等外国文化形象的月饼也曾在中国市场引起消费者热议、抢购。

　　艾媒咨询发布的《2024年中国月饼行业消费趋势洞察研究报告》指出，随着直播电商、外贸出口、品牌定制、跨界联动等新趋势的出现，中国月饼市场迎来新增长点，预计2025年中国月饼市场规模有望增至332.8亿元人民币。

　　在浙江省社会科学院文化研究所副研究员张秀梅看来，文化IP与月饼联名是文化赋能传统食品发展的一个充满创意与智慧的做法。传统食品本身也蕴含着丰富的文化元素，而与对年轻人更具吸引力的文化IP的联动，可以打破传统食品的固有形象，创造出既符合现代审美又蕴含文化内涵的新产品。

　　“当然，这是需要综合考虑多方面因素的复 杂过程。我们需要在保护和传承优秀传统文化的完整性和独特性的基础上，注重文化的现代解读和创新表达，确保文化赋能的准确性和有效性，以免产生文化误解或削弱品牌形象。”张秀梅说。(完)

谢耀法（记者 林惠雯）09月15日,整个虚影突然就开始颤动了起来，在颤动的同时，一阵刺目的光芒，赫然自其中爆射而出，一闪而逝。

谢耀法（记者 颜幸志）09月15日,上报完毕。

近日，深圳的叶先生向红星新闻反应称，其在龙岗区一家美发店选择了398元烫发套餐，烫发结束被告知398元为单支药水的价格，而整个烫发过程使用了6支药水，加上剪发的89元，费用总计2477元。叶先生提供的印有“戴丝美业”的收费单据叶先生随即向相关部门投诉。9月5日，深圳市消费者委员会回复称，调解失败，商家拒绝退款，叶先生对此表示不认可；建议叶先生依法通过行政、诉讼等途径维护自己的权益。叶先生称，他已向当地市场监督管理局投诉。消费者反映：398元套餐结账时要付两千多元投诉要求退款未果据叶先生回忆，7月20日晚8时，他来到位于龙岗区白灰围路的“戴丝美业”美发店，两度询问烫发服务的具体费用，而接待他的发型师并未直接回答，而是提议先为其修剪头发。叶先生称，修剪完头发后，发型师向其推荐了三个套餐，他选择了398元的中档套餐。随后，他躺下进行药水处理，其间发型师递上一份单据让其签字，声称该店铺为分店、需要确认药水库存。“当时我有所警惕。”叶先生表示，他察觉到了异常，在单据上签了假名字。烫发结束后，发型师告知其“398元”并非总价，而是单支药水的价格，而整个烫发过程他共使用了6支药水。叶先生提供的其烫发后效果图一张印有“戴丝美业”的收费单据显示，叶先生的项目为“PH微调398x6”，加上洗剪吹项目89元，费用总计2477元。叶先生说，面对突如其来的高价账单，他与发型师发生了争执，最初介绍套餐时并未被告知398元是单支药水的价格，且按支计费的总价过高。叶先生还表示，发型师称其已明确说明，随后又游说他办理8000元的会员卡，折扣后费用将降至800多元。考虑到当时店内有四五名男性发型师在场，为了自身安全，叶先生决定结账离开美发店后再报警。“我烫发多次，第一次遇到如此奇葩的事——药水竟按支计费，这不仅超出了我的消费预期，简直就是欺诈消费者。”叶先生坦言，他日常烫发的费用在300元至500元，如果事先得知此次烫发的费用会高达2000多元，他会明确表示自己不选择这家店铺，“我只认可398元的总价，要求美发店退回剩余的钱”。叶先生称，他报警后，警方将电话转接至深圳市12345热线，该投诉最后由深圳市消费者委员会秘书处处理。8月15日，根据深圳政务短信平台的反馈，针对叶先生提出的问题，深圳市消费者委员会先后多次通过电话、短信等方式联系商家，但均无法对接上商家进行调解。根据中消协《消费者协会受理消费者投诉工作导则》第三十三条规定，消费者协会在调解过程中，被投诉方明确表示不接受调解/超时不予答复的，消费者协会对该投诉终止调解。深圳政务短信平台给出反馈称，无法对接上商家进行调解当地消委会再回应：商家拒绝退款建议通过行政、诉讼等途径维权8月29日，红星新闻记者前往事发的美发店探访。该理发店位于一处临街铺面内，共有两层，一楼为理发区域，二楼则为洗头、按摩区域。记者在店内观察发现，该美发店内仅对洗发、理发、按摩等项目标示了价格，未见烫染等项目相关介绍，一名发型师向记者介绍烫发398元，但并未说明是单支药水价格还是总价。红星新闻记者查看该店铺在网络上的评价发现，有多条评论指出，该店铺会一直推销办卡，还有评价称“没经过同意就给你头发涂药水，被骗298元”。记者就此事联系“戴丝美业”的另一分店店长，对方表示，他已于8月底离职，白灰围路的那家店目前没有店长；对于叶先生反映的情况，对方表示他知道此事，曾有人前往店铺对此事进行调解，但是调解结果他不清楚；至于网上的差评，对方称“推荐（办卡）都会有的”。记者欲联系事发店铺的其他电话，均未接通。同日，针对叶先生遭遇的事情，记者陪同叶先生前往深圳市消费者委员会投诉，一名工作人员表示，经查看相关记录，他们确实一直没有联系上经营者。针对新发起的投诉，该工作人员表示，会介入处理，优先办理。9月5日，深圳政务短信平台再次给出反馈，称商家拒绝退款，建议叶先生依法通过行政、诉讼等途径维护自己的权益。深圳政务短信平台给出反馈，称商家拒绝退款“我一定会追究到底，哪怕我的钱回不来了，也可以避免更多的人被这家店坑。”叶先生表示，他已通过深圳12345热线向当地市场监督管理局投诉。红星新闻记者 罗丹妮 周炜皓编辑郭宇 责编 李彬彬延伸阅读少年剪头烫发被索要四千元，杭州余杭再次通报：已对涉事店面进行处罚针对网传“16岁少年剪头烫发被索要4000元”一事，9月11日，杭州余杭市场监管局再次发布通报，称涉事美容美发工作室涉嫌消费欺诈，已进行行政处罚，当事人已退还消费者相应款项。图为杭州余杭区市场监督管理局发布的情况通报杭州一男生烫发被索要4000元，市监部门：理发店涉嫌消费欺诈极目新闻记者 张奇9月8日，浙江省杭州市余杭区一理发店被指向烫发男生索要4000元，当事消费者报警处理。有网友发布的视频中，在一家理发店前，有民警教育一名男子称，（价格）不要从300多变成1000多。图为网传视频截图8日，记者比对发现，视频中的理发店系位于杭州市余杭区西溪北苑北区的容颜美业。有点评网站显示，有用户因上述事件给予该门店差评，此前该门店有近30条差评，多名用户反馈称该门店体验很差，且疑似存在欺诈行为。有附近商户告诉极目新闻记者，7日晚，他们注意到有民警赶到该理发店，但不清楚是何原因，听人说是有消费纠纷。记者联系到理发店所属五常派出所，工作人员表示因涉及当事双方信息，不便告知相关情况。8日晚，余杭区市场监管局就此事发布通报称，网传“16岁少年剪头烫发被索要4000元”一事，该局第一时间到达涉事理发店进行全面核实。经初步调查，该理发店涉嫌存在消费欺诈行为，该局已立案调查。杭州通报“16岁少年剪头烫发被索要4000元”：理发店涉嫌消费欺诈已被立案调查9月8日晚，杭州余杭区市场监管局发布情况通报称，网传“16岁少年剪头烫发被索要4000元”一事，该局第一时间到达涉事理发店进行全面核实。经初步调查，该理发店涉嫌存在消费欺诈行为，已立案调查。市场监管部门将依法依规严肃处理任何损害消费者权益的行为。