春节以来，“新中式”服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%

　　春装上新，马面裙一马当先(经济观察)

　　春天已到，气温逐渐回升。这个季节，不少爱美的女性纷纷选择马面裙这种极具“新中式”风格的服装作为开春新衣。京东数据显示，从龙年春晚直播开始，“新中式”服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%。

　　今年《政府工作报告》提出，要把培育国货作为促消费的重要抓手之一。眼下正值春装上新的高峰期，“新中式”是否能延续这波火爆，打开更大的市场？

　　马面裙今春“C位”出道

　　“今年 春天，长沙街上穿马面裙的人越来越多了。”市民肖文是个汉服“发烧友”，她说从去年到今年，自己已有10条马面裙了，“每个月都要为购买汉服花费千元左右，搭配毛衣、衬衣，再配上一些汉元素，也可以穿上全套传统的上袄来搭配。”她说，现在可以穿搭的场景已经越来越多元化了。

　　在社交平台上，穿着马面裙打卡的风格更显“百花齐放”：有偏古风范的，在烈士公园、在铜官窑古镇，手持一把折扇，有种国泰民安的端庄大气；有偏现代感的，身穿黑色马面裙、白色衬衫，阔步行走于国金中心、北辰三角洲等地的高楼大厦间，气场瞬间拉满。

　　记者查询相关资料了解到，马面裙又名“马面褶裙”，是中国古代女性常见的裙子款式之一。“马面”原指古代一种塔楼式的建筑。宋代的旋裙发展到明代，逐渐形成了马面裙。

　　“不同于一些汉服由3件套、4件套组成，穿起来有点繁琐，马面裙穿起来简单又百搭，比较容易融入现代生活。”今年刚“入坑”的大三学生唐玲说，马面裙作为一种半身裙，能兼容多种身材和体型。“基本不挑胖瘦，配合一定的妆造，穿起来都很好看。”

　　国潮“顶流”赋能新消费

　　青砖灰瓦、麻石小径，在历史文化沉稳厚重的都正街上，有一家星汉庭汉服体验馆，在这里马面裙是当下最受欢迎的单品。“穿上马面裙，穿梭于古巷之中，似乎更能感受到天心阁城墙下的古城韵味和闹中取静的市井气息。”正在店里挑选马面裙的消费者郭棠表示。

　　“今年马面裙的出镜率很高，尤其受到订婚的女生和拍写真的游客偏爱。”店员小李介绍，从价格、款式、上身效果综合考虑，织金、烫金、仿妆花、暗纹提花这几款马面裙喜欢的人比较多。记者走访长沙多家汉服店发现，保暖、大方的马面裙是大部分顾客的首选。

　　线下的潮流也反映在线上。在淘宝平台“织造司”服装官方旗舰店，记者看到，排名前10的商品均为马面裙，都与衬衫、毛衣等日常服装搭配在一起。织造司创始人谢凌龙表示，因为马面裙结构和日常半身裙的结构非常接近，因此将其作为从汉服中成长出来的新兴品类，迎合消费者的日常需求。

　　作为吃到新中式流量红利的品牌之一，“织造司”也并非特例。在各大电商平台，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。天猫数据显示，2024年1月以来，马面裙已经成为汉服品类热度最高的单品。记者在平台检索发现，马面裙的单品均价为300元左右，相对亲民的价格也是马面裙在年轻人圈层中流行的一个重要原因。

　　“新中式”日常化受欢迎

　　实际上，“新中式”服装尚未形成统一的标准。宽泛来看，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，都可称为“新中式”。马面裙的爆火，正是由于其不是简单地将古代元素进行复制，而是将其形式与现代流行元素进行结合，创造出了既传统又现代的独特风格。

　　在长沙王府井百货，春装已经全面上新。记者看到，在这些上市的新春装里，各类盘扣、刺绣、提花面料等具有东方美学的“新中式”元素非常显眼。即便不是主打此类风格的品牌，大多也会在个别单品上融入“新中式”元素，顺应流行趋势。

　　如“鄂尔多斯1980”推出春款特别系列，中国红羊绒开衫搭配中式盘扣，尽显东方韵味；波司登推出水墨“龙纹”服饰，中式美学狠狠“拿捏”年轻群体；阿迪达斯则通过“新中式”联名方式，将经典的中式纽结元素搭配黑红撞色，推出中国风休闲夹克立领唐装，将传统的中式工艺细节与现代风格再融入……不难发现，汇聚了中国传统元素与当下审美的“新中式”穿搭，正潇洒而不失东方神韵地在这个春天里“欣欣向荣”，并“无缝”融入消费者们上班、逛街等日常场景。

　　如今，越来越多的消费者自信从容地穿着马面裙，表达对中国传统文化的喜爱；商家们也在“新中式”风格中不断做出尝试，为传统服饰日常化打造出了一个个新消费新样本。

　　记者手记

　　2024年，“新中式”成为服饰火出圈的流行趋势，众多网友称之为“血脉觉醒”“独属中国人的浪漫”。随着“新中式”风劲吹，传统文化早已不只是存在于博物馆的橱窗里，而是已经开始融入火热的现代生活中。而它自带的文化属性和社交价值，也让更多消费者看到了东方元素、东方审美的自信和崛起。

　　面对更加自信、更有品位的消费者，如何拒绝对传统的简单重复，持续打造国潮品牌、创新营销模式、升级消费体验是商家面临的一大挑战。一件“超级单品”爆火或许存在一定运气成分，但若想持续出圈获得长足发展，仅靠消费者的热情还远远不够，必须寻找到更多的“马面裙”，才能在市场站稳脚跟。

　　探春系列报道1