silk女性向「いつもこういう山のぼりしてるの」と僕は直子に訊いてみた。　　<a target='_blank' href='/' >中新网</a>湖州2月4日电(施紫楠 俞黎新)3日晚9点，54岁的赵玉金风尘仆仆地从山东赶来，终于抵达浙江省湖州市吴兴区八里店镇玫瑰苑小区。他深吸了一口气，慢慢走上楼，还没到门口已经泪流满面。ifUNbm-wKQgC1QEKOE9t7bSDZ7Qxi4-我的手机又弹窗网贷广告了，谁在纵容？

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　　“您有一笔现金可提现到银行卡，白用30天”“你不还钱，就算了，当作福利送你了”……据《法治日报》报道，当下网贷广告几乎无处不在，既包括正规网贷机构的宣传，也不乏一些无资质网贷中介通过虚假宣传诱导消费者贷款，其中还存在一些不符合监管要求、不切实际的“离谱”广告。

　　随着互联网金融的快速发展，各类网贷平台应运而生，凭借着门槛更低、放款更快的便利性，吸引了大量用户。但从调查来看，它在为急需用钱的人解了燃眉之急的同时，也像牛皮癣一样，让用户不胜其烦。其中的一些不实宣传，容易诱导消费者上当受骗。

　　比如有的搞虚假宣传，用额度高、利率低的噱头，营造出轻松借贷、还款无压力的假象，等到用户真的借了钱，才发现还有一大堆隐性费用，实际利率也和宣传不符；还有的网贷广告，说是广告，实际上就是诈骗陷阱，用户下载完APP想要贷款还得先交钱，交完钱后直接杳无音信。

　　网贷广告乱象纷呈，说明行业监管依旧存在盲区。对此，职能部门在加大对违规网贷广告的清理力度之外，还得加强对网贷行业的监管，提高准入门槛，对无资质的机构严厉打击，提升行业从业主体的整体合规性；还可以对正规的网贷机构进行信息、信用公示，方便消费者查询，减少虚假宣传、广告陷阱的生存空间。

　　作为广告发布载体的互联网平台，显然也难辞其咎。去年开始实施的《互联网广告管理办法》明确提到，互联网平台经营者，“对利用其信息服务发布的广告内容进行监测、排查，发现违法广告的，应当采取通知改正、删除、屏蔽、断开发布链接等必要措施予以制止，并保留相关记录”。

　　所以，这些大大小小的互联网平台，不能因为收了网贷机构的广告投放费用，就睁一只眼闭一只眼。平台必须压实主体责任，建立更加完善的审核机制，对投放广告的网贷机构进行严格的资质审查，对网贷广告的真实性、合法性进行严格把关。

　　当然，面对各种充满诱惑的网贷广告，消费者也应该提高自身的风险意识和辨别能力，尽量选择一些正规银行或者互联网金融机构，避免被不实宣传诱惑，掉入高利贷的泥潭。

　　治理网贷广告乱象，需要多方面努力。借贷者需要认识到，天上不会掉馅饼，越是说得天花乱坠，挖的坑就可能越大。而对于网贷行业来说，如此乱象纷呈、陷阱重重的营 销生态，挣的是快钱，留下的是风险，从长期看，或许也是害人害己。