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　　长期以来，国内手机高端市场被苹果“霸占”，仅华为稍有一席之地，大多数国产手机似乎只能生存在中低端市场，然而随着BCI最新数据的公布，这种尴尬的局面已经大大扭转，小米和华为正在“联手”冲击苹果手机在高端市场的地位。

　　长期“独享”国内高端市场的苹果手机，即便不断降价，也难逃被国产高端机步步紧逼的局面。

　　12月11日，市场咨询机构BCI公布了近期的数据，今年11月份，中国智能手机市场新机激活量共2871万台，同比增长12.7%，已然出现了一定的复苏迹象。

　　然而苹果手机的日子却并不好过，据悉，苹果手机的市场份额虽依旧为榜首，但国产手机却展现出了强劲的追赶势头，小米手机更是重回国产手机第一。

　　值得注意的是，原本在国产高端机市场一骑绝尘的苹果手机，在这轮表现却不如人意，小米和华为联手在国产高端手机市场“攻城拔寨”，“吃掉了”苹果超过20%的高端手机市场份额。

　　国产手机中表现最为亮眼的便是小米，这与其不断加大的研发投入有着密不可分的关系。事实上，小米早已将“高端化”制定成了战略目标。

　　对于国产手机来说，谋求“高端化”早已是公司生存发展的必然需求，随着越来越多的手机企业将目光对准高端市场并站稳脚跟，国产高端手机的破局进程也在加速。

　　“夹击”苹果高端市场

　　国内高端手机市场的“天”变了。

　　经过多年的市场洗礼，在华为之后，小米成为又一个崛起的国产高端品牌，最新的数据显示，国内高端市场已然三足鼎立。

　　从中国手机市场11月份新机激活量来看，苹果以606.4万台的激活量依旧问鼎激活榜，其市场份额占比为21.1%；小米则以524.3万台的激活量紧随其后，占比高达18.3%，同比增长44.1%，小米也借此一举成为国产手机第一品牌；第三、第四名则被荣耀和华为占据，占比分别为13.9%、13.6%。

　　从增幅角度来看，国产机的表现强劲。据悉，苹果11月同比只有2.2%的增幅；小米高达44.1%，也是连续五周同比上涨超过40%；荣耀和华为的表现也同样不俗，荣耀的增速为12.6%，华为更是同比上涨了75.6%。

　　不难发现，国产机虽然依旧未能将苹果从第一的位置上拽下来，但其增长势头不容小觑。事实上，更值得苹果担忧的是，高端手机市场的份额被不断挤压。

　　公开信息显示，国际上将600美元（约合人民币4300元）的手机归入高端手机行列，此前中国高端手机市场为苹果一家独大，但最新数据表明，国产机在这一领域逐渐崛起。

　　数据显示，中国高端手机市场的前三分别是苹果、华为、小米，占总份额近9成。其中，苹果的份额虽然依旧领先，但是同比下滑了21.2%，而华为、小米却分别上涨了8.8%、11.8%。这意味着，苹果丢掉的份额，基本是被小米和华为分掉了。

　　值得一提的是，在这场高端手机市场的争夺战中，小米和华为能在高端市场给苹果造成如此大的冲击，离不开小米14系列和华为Mate60系列两大国产高端爆品的热销。

　　事实上，根据BCI的数据，8月以来国内安卓机出货量连续13周同比增长。双十一预热期（第43周）销量同比增长12%，环比增长10%；首周（第44周）销量同比增长6%，环比增长29%，其中，苹果、小米、华为份额居前三。值得注意的是，在新机发布和降价促销的组合拳下，安卓同比表现好于苹果。

　　进击的小米

　　从主打性价比的国产手机厂商，到中国高端手 机市场的三强之一，小米用了近5年的时间。

　　小米手机进军高端的起点，最早其实要追溯到2019年1月份。彼时小米提出了手机双品牌的发展策略，其中，红米品牌主打大众市场，小米品牌冲刺高端市场。此后，雷军手持小米9高调宣布进军高端市场。

　　2022年初，小米正式组建了高端化战略工作组，并提出了“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”的目标。

　　小米12问世的时候，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军高调宣布冲击高端市场，并喊话“全面对标苹果”，一直想“干翻友商”的小米，将目光对准了国际手机巨头苹果，雷军的野心昭然若揭。

　　为攻占高端市场，小米做足了努力，首当其冲的便是不断加大研发投入。此前，雷军更是宣布预计2023年小米全年的总研发投入将超过200亿元，2022年到2026年研发投入将超过1000亿元。

　　从小米三季度报来看，公司的研发投入离这个目标相去不远了。财报数据显示，2023年前三个季度，小米研发投入136亿元。

　　此外，小米格外重视科研人才储备，根据小米披露了2023Q3季报，截至2023年9月30日，小米研发人员达17563人，占比超53%。长期持续的研发高投入，自然也促进了小米的科技成果落地转化。

　　2023年10月，小米在中国大陆地区发布了Xiaomi 14系列，并迅速火爆市场。相关数据显示，Xiaomi 14系列全渠道总销量创下了小米高端旗舰销量纪录。值得注意的是，Xiaomi 14系列口碑良好，在京东平台上好评率超99%。据悉，Xiaomi 14系列开售前5分钟销量为Xiaomi 13系列首销总量的6倍。

　　值得一提的是，公司总裁卢伟冰曾在业绩会上表示，“小米的高端线还处于投入期，所以目前我们很难把高端和低端的毛利率划出很大的差异。但是我认为，未来小米高端的空间还是非常大的。从整体来讲，小米今天的规模还没有实现量变到质变。”而“量变”和“质变”的距离有多远，则是小米下一个研究的主题。

　　国产高端机“破局”

　　在相当长的一段时间，国产手机给人的印象都是廉价或性价比，然而随着华为、小米等国产手机品牌的不断发力，这一刻板印象正在不断改写。

　　事实上，这种改变是国产手机公司走出舒适圈，实现进一步发展的关键一步。Counterpoint报告显示，今年第二季度，苹果公司在全球智能手机营收和利润份额分别达45%和85%，创下最高季度纪录。

　　这意味着，苹果仅以20%左右的销量份额拿走了全球手机市场近半的营收和近九成的利润。破局势在必行，雷军更是表示，“高端是小米的必由之路，更是生死之战！”。

　　走高端路线同样是市场变化的需求，根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2023年上半年，中国高端手机市场销量同比增长17%；中端市场（价格在2000~4000元）销量同比下滑10%；低端市场（价格低于2000元）销量同比下滑19%。

　　事实上，目前全球经济形势不容乐观，消费者会趋于理性。而在人手一机的大背景下，高端手机则可以凭借汇聚了行业前沿科技，是尖端科技力的集中体现，更能激发消费者的换机欲望。

　　目前来看，国产手机品牌商正在不断寻求突破。以小米、华为为例，小米14售价3999元起，小米14 PRO的售价则是4999元起。更早些时候发布的华为Mate 60 PRO的售价6499元起，华为Mate 60 Pro+及华为Mate 60 RS非凡大师售价则达到了8999元和上万元。

　　值得注意的是，目前中国手机品牌已在4000至6000元的价位与苹果手机分庭抗礼，但在6000元以上价格区间，也仅有折叠屏产品能够与苹果博弈。

　　目前来看，虽然苹果依旧凭借着技术壁垒领先，但随着这两年国产安卓手机厂商在高端化的坚持，这一局面正在不断被改变。

责任编辑：杨红卜