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中文刷屏欧洲杯！
北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯在德国慕尼黑打响揭幕战。在这一备受世界关注的体育盛会上，出现了多家中国企业的身影，“中文刷屏欧洲杯”成为热搜。
海信“世界第二”再刷屏
在本届欧洲杯上，最为显眼的中国品牌，当属在赛场边打出“中国第一、不止于世界第二”的海信。据了解，作为足球赛事的“常客”，海信是2024欧洲杯官方赞助商，并且这已是海信第三次出现在了欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。
近年来，海信“中国第一、世界第二”的口号备受热议。据公开报道，2022年，海信喊出了“世界第二，中国第一”的口号，并以全球出货量同比增长18%的数据，成为首个年累出货量全球第二的中国电视品牌。
据奥维云网全渠道监测数据显示，在国内市场，2023年海信系电视零售量占有率为26.86%，零售额占有率为29.05%，均高居行业第一；在98英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双第一。
在海外市场，根据Omdia数据，2023年，海信系电视海外出货同比增长13.9%。另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024年1—4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。
据海信方面介绍，截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。在整体的欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。
此外，在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯首张红牌与首粒点球，这一时刻的品牌露出受到关注。
据《全球TV品牌出货月度数据报告》，今年以来，电视行业呈现结构升级驱动规模增长的特征。今年第一季度，全球整体彩电市场下降了0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。同时，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。
本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录，分别为：比亚迪、速卖通、支付宝、海信和vivo。
据了解，本届欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。值得一提的是，这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。
速卖通则成为是欧洲杯首个电商赞助商，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。根据欧足联官方此前表示：“速卖通是全球领先的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”
支付宝方面，早在2018年，支付宝就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包括2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。
品牌赞助吸金能力几何？
近年来，欧洲杯赛事吸金能力显著。据欧足联2016年财报，2016年欧洲杯在商业赞助和授权上总共获得收入4.83亿欧元，占到赛事全部收入的25%。另据“Football Benchmark”网站数据，2020年欧洲杯的赞助和授权收入约5亿欧元。
2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万—5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。
品牌赞助的赚钱效应几何？以海信为例，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后当年欧洲市场销量平均提升近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国家）本土销售增长近300%。
责编：万健祎
校对：祝甜婷
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责任编辑：凌辰
鲁茸锴翥是一名中乙的职业球员，能够去现场看一次世界杯，一直写在他的愿望清单上。因为参与海信的全国选拔，他和其他三名热爱足球的少年拥有了一次不可思议的卡塔尔世界杯之旅。/index.phtml返回搜狐，查看更多
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