出品：新浪财经上市公司研究院

　　作者：新消费主张/cici

　　截至2023年11月11日晚12：00，各大平台双11大促均纷纷落下帷幕。”双11”作为年度最重要的电商大促节点，对各个公司第四季度业绩乃至全年业绩有着一定影响。在双11之后，市场投资者最为关注的便是各上市公司核心品牌的销售情况。

　　GMV放榜：完美日记淡出榜单、花西子跌至第九位、珀莱雅成最大赢家

　　各大平台“双11”大促纷纷落幕，据星图数据显示，10月31日20：00-11月11日23：59（京东起始时间为10月23日20：00）期间，综合电商平台（天猫、京东、拼多多等）+直播电商平台（抖音、点淘、快手等）累计销售额为11386亿元，同比增长2.08%，增长略显疲软。

　　美妆护肤领域相关品牌由于在“双11”期间优惠力度较大，消费者往往有低价囤货的消费习惯，因此“双11”销售情况往往备受关注。随着“双11”大促的落幕，各大平台纷纷放出销售榜，可谓几家欢喜几家忧。

　　此次“双11”榜单中，天猫平台美容护肤TOP10中，珀莱雅旗下“珀莱雅”品牌、贝泰妮旗下“薇诺娜”品牌上榜，分别位列第1、第5，排名均有所提前；彩妆香水TOP10中，珀莱雅旗下“彩棠”品牌、宜格集团旗下“花西子”分别位列第2、第9，其余国货品牌均未上榜。

　　抖音平台护肤TOP10中，国产品牌位居前列，珀莱雅旗下“珀莱雅”品牌、上美集团旗下的“韩束”品牌、巨子生物旗下的“可复美”分别位列第1、第2、第9；彩妆TOP10中则大多为国货品牌，如上市公司珀莱雅旗下的“彩棠”品牌、贝泰妮参与领投的国货美妆品牌“方里”等。

　　快手平台护肤、彩妆TOP10中，则大多是国货品牌新势力，“凌博士”、“欧诗漫”、“格丽丝黛玛”分别位列护肤榜前三位，“爱敬”、“奢貌”、“烙色”分别位列彩妆榜前三位。

　　其中，令消费者最为唏嘘的莫过于美妆黑马品牌完美日记。据公开数据，2020年，完美日记位列天猫彩妆品牌TOP10榜单第一；2021年，完美日记位列天猫彩妆品牌TOP10榜单第四，排名下降3位。从2022年“双11”开始，完美日记先是从天猫预售20强榜单中消失， 2022、2023年天猫彩妆TOP10榜单中也未再见完美日记的身影。

　　除了完美日记外，花西子同样值得关注，2022年天猫“双11”花西子超过圣罗兰、雅诗兰黛等国际大牌，成功登顶，创下3.5亿业绩。2023年，或是受李佳琦事件影响，花西子先是跌出天猫双11彩妆预售榜前20，后又从2022年天猫“双11”榜单第一跌至第九，排名下降8位。

　　重点公司销售状况：薇诺娜猫旗GMV下滑、夸迪猫旗+抖音GMV下滑

　　“双11”作为全年最重要的电商大促节点，往往会对第四季度业绩产生较大影响。结合前三季度业绩和“双11”战绩来看哪些上市公司将受到影响？为此，我们挑选了5个典型的上市公司，对其旗下多个核心品牌“双11”销售情况进行复盘。

　　（1）珀莱雅：珀莱雅旗下核心品牌主要包括护肤品牌珀莱雅及彩妆品牌彩棠，2023年”双11”期间，珀莱雅、彩棠天猫、抖音渠道GMV双增，其中珀莱雅品牌多榜单居首，销售最为亮眼。

　　2023年前三季度，珀莱雅共实现营收52.49亿元，同比增长32.47%，共实现归母净利润7.46亿元，同比增长50.60%。结合公司旗下核心品牌珀莱雅、彩棠2023年“双11”大促期间抖音、天猫GMV双增的情况，预计2023年全年公司业绩仍将维持增长。

　　（2）丸美股份：据国金证券研报数据，2023年“双11”期间丸美股份旗下丸美品牌、恋火品牌，天猫旗舰店合计GMV1.40亿元，同比增长21%；抖音GMV为1.57亿元，同比增长128%，天猫旗舰店+抖音合计GMV同比增长61%。其中，丸美品牌天猫旗舰店+抖音合计GMV同比+82%，恋火天猫旗舰店+抖音合计GMV同比+29%。

　　2023年前三季度 丸美股份共实现营收15.36亿元，同比增长34.34%；共实现归母净利润1.74亿元，同比增长44.84%。结合公司旗下核心品牌丸美、恋火2023年“双11”大促情况，预计2023年全年公司业绩或仍

　　（3）贝泰妮：贝泰妮旗下最为核心的品牌为薇诺娜，该品牌贡献90%以上的营收。据聚美丽数据显示，薇诺娜天猫旗舰店“双11”（10.31-11.11）累计成交额为11.36亿元，同比下降16%，于抖音平台销售额同比增长116.42%，但销售规模远不及天猫。

　　虽说此次天猫平台美容护肤TOP10中，薇诺娜排名第5，较去年提升1位，但销售额或难容乐观。 2023年前三季度，贝泰妮实现营收34.31亿元，同比增长18.51%；共实现归母净利润5.79亿元，同比增长11.96%，营收和归母净利润增速均较去年同期显著下滑。后续，贝泰妮第四季度业绩及全年业绩的增速是否会出现下滑，仍有待进一步观察。

　　（4）华熙生物：据国金证券研报数据，2023年“双11”期间华熙生物旗下四大功效性护肤品牌，天猫旗舰店合计GMV7.48亿元，同比下降39%；抖音GMV为1.74亿元，同比下降20%，天猫旗舰店+抖音合计GMV同比下降36%。其中，润百颜天猫旗舰店+抖音合计GMV同比+54%；夸迪天猫旗舰店+抖音合计GMV同比-55%；米蓓尔天猫旗舰店+抖音合计GMV同比-50%；肌活天猫旗舰店+抖音合计GMV同比-32%。

　　2023前三季度，华熙生物共实现营收42.21亿元，同比下降2.29%；实现净利5.14亿元，同比下降24.07%。在2023年前三季度业绩双降的情况下，华熙生物旗下夸迪、米蓓尔、BM肌活“双11”期间表现仍欠佳，四季度或将延续业绩颓势。

　　（5）福瑞达：据国金证券研报数据，2023年“双11”期间福瑞达两大品牌颐莲、瑷尔博士，天猫旗舰店合计GMV3.88亿元，同比增长56%；抖音GMV为0.83亿元，同比增长66%，天猫旗舰店+抖音合计GMV同比增长58%。其中，颐莲品牌天猫旗舰店+抖音合计GMV同比+106%；瑷尔博士旗舰店+抖音合计GMV同比+43%。

　　2023前三季度，福瑞达共实现营收33.95亿元，同比下降60.20%，共实现归母净利润2.38亿元，同比增长54.79%。虽说“双11”期间福瑞达旗下颐莲、瑷尔博士整体GMV增速可观，但由于前三季度营收下降幅度较大，福瑞达能否靠四季度实现逆风翻盘，仍有待进一步观察。

责任编辑：公司观察