来源：华尔街见闻 常嘉帅

　　汇丰预计，在美国、欧洲和亚洲的发达市场，Temu有望获得3-6%的市场份额，2025年Temu或实现盈利，且届时对拼多多收入贡献有望超过50%。

　　中国电商巨头的出海征程正如火如荼地进行着，汇丰相信，到2025年，中国电商平台海外GMV将达到5000亿美元。相比2023年的3500亿美元和2019年的1550亿美元继续大幅增长。

　　据汇丰估计，在美国、欧洲和亚洲的发达市场，Temu有望获得3-6%的市场份额。2023年，Temu贡献了拼多多总收入的23%，2024年这一数字有望升至43%，并在2025年超过50%。

　　短短一年时间Temu已在美国取得1%的市场份额

　　汇丰指出，Temu在整个供应链中拥有强大的议价能力，能够以超低价格与竞争对手区分开来（例如价格通常在10美元以下的衣服、玩具等）。Temu积极而高效的营销活动及其坚实的执行能力是其强劲的增长动力。

尽管2022年9月才开始运营，但Temu一直维持着指数级速度增长。在短短一年的时间里，已经从美国扩展到49个国家，成为全球下载量最高的购物应用。

我们预计它将在2023年实现165亿美元的全球GMV，我们的估计表明，在短短一年的运营后，它已经在美国获得了1%的市场份额。

　　具体来说，汇丰相信Temu的成功离不开以下四个特点：

　　1） 商业模式创新——全托管模式使其能够接触到大量寻求海外扩张的中小商户；

　　2） 价格实惠的产品，依托其在中国的强大供应链；

　　3） 积极的营销活动；

　　4） 管理执行力强。

　　从全托管到半托管 Temu开疆拓土的法宝

　　Temu目前在49个国家执行全托管模式。在这一模式下，平台为供应商销售产品，但库存由供应商处理。

　　这样一来，商家不需要去处理国外市场的复杂的营销、履约和客户服务等工作，可以完全交给Temu，因此吸引了许多中小商家加入Temu。

　　全托管在短时间内极大丰富了Temu的产品，而且还能确保消费者拥有一致的购物体验，比如在一次合并发货中收到不同的订单、专业的客户服务和产品介绍。汇丰认为，正是全托管模式促成了Temu在全球各地的快速扩张。

　　不过，除了全托管模式，Temu也在瞄准那些规模更大、在海外拥有仓储能力的成熟 供应商。

　　据媒体报道，Temu计划于2024年3月在美国推出半托管模式，随后拓展到欧盟，在半托管模式中，商家需要负责履约环节。

　　汇丰指出，拥有本地仓库的商家可以更快地将产品运送到消费者手中，改善Temu平台的消费者体验。而且，一般来说，有仓储能力的商家通常销售的都是家电、家具等大件商品，后续半托管模式开始推广后，也可以提高Temu的平均订单价值（AOV），加速其市场份额的增长。

　　和拼多多如出一辙的制胜策略

　　在海外市场，Temu销售的商品与拼多多类似，都是各种廉价的“白牌”家居用品、电子产品、服装和鞋类，大多数产品价格在10美元以下。

　　如何在压低商品价格的同时，确保消费者有更好的购物体验？

　　借助母公司拼多多强大的商家网络，通过与国内外众多物流合作伙伴的强大管理，Temu既能争取到最低廉的价格，也具备完备的跨境运输和仓储能力，且公司在供应商管理上执行与国内类似的严格政策，以确保消费者的良好体验。

　　例如，在成立早期，Temu把商品从中国交付给美国消费者，需要2-3周，但在运营一年后，交货时间只需要一周左右。在产品退货的条款方面，Temu也很慷慨和宽容：支持90天退货期，而亚马逊只有30天。

　　除了拥有大量商家外，Temu的商家管理政策也格外严苛，分析师写道：

通过平台的竞价系统，商家被迫不断降价以换取流量曝光。此外，如果出现延迟发货或者客户投诉，商家还会被罚款。

如果商家由于某些产品库存不足而无法完成订单，他们也将受到处罚。罚款金额可达数万元人民币，最高可达销售额的五倍。

　　2025年，拼多多海外收入占比有望过半

　　Temu能发展到多大？

　　汇丰分析师预计，其强劲的增长将持续到2024年，预计今年Temu的GMV将增长两倍，达到约480亿美元。基本假设下，到2027年Temu GMV将达到1400亿美元。

　　此外，鉴于Temu的高收货率（汇丰估计为48%），Temu对拼多多总收入的贡献可能会从2023年的23%增长到2024年的43%，成为拼多多收入增长的主要推动力。

　　而且，汇丰也相信，随着平台AOV的提高，Temu还会吸引更多用户下载、更多商家入驻，有助于缩小Temu的亏损幅度。该行预计Temu将在2025年实现盈利。

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责任编辑：郭明煜