出境游重启一周年加速复苏

　　签证便利国家、小众目的地深受欢迎，自由行产品迭代升级

　　热点聚焦

　　市场盘点

　　中国游客出境游需求过去一年集中释放

　　在过年一年，中国游客为全球旅游市场注入新动能。 携程数据显示，2023年中国游客出境游同比上一年增长550%。出境游的高速增长在假期表现尤为突出，2023年十一黄金周，出境游同比激增了8倍；2024年的元旦假期，内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%。近期，出境游的增速更是超出预期，以携程数据为例，截至2024年1月中旬，2024年春运出境游机票预订量同比2023年春运出境游机票增长460%。

　　在本地，2023年恢复出境游之后，选择出境的游客人数日渐增长。天天假期相关负责人表示，从周边的东南亚国家到北美、欧洲等目的地都呈现遍地开花的态势，很多游客纷纷趁着假期冲出国门前往世界各地旅游，出游的时间集中于黄金周期间。

　　旅游趋势

　　签证便利国家增长迅猛 小众玩法出圈

　　旅游目的地为东南亚地区的表现超出预期。携程数据显示，2023年，国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。东南亚仍是中国消费者出境游的首 选。2023年中国游客前往泰国同比增长11倍；前往新加坡旅游订单量同比增长528%；前往马来西亚的订单量同比增长11倍；前往越南的订单量同比增长817%；前往印度尼西亚的订单量同比增长616%。

　　签证政策优化带来的出境游市场增量超出预期。增幅最高的国家是突尼斯和格鲁吉亚。从全年数据看，2023年中国游客前往格鲁吉亚的订单量同比上一年增长了553%，较2019年增长129%；前往突尼斯订单量同比上一年增长347%，恢复至2019年的50%。途牛平台数据显示，埃及、新西兰、伊朗、阿联酋等国以及高加索地区成为2023年出境游市场的“黑马”。在境外自驾游方面，有更多游客选择偏小众的国度，例如北欧、中东、非洲、南美国家。同时，小众的目的地、打卡地受自驾游客欢迎。

　　供给分析

　　全新升级适应消费需求变化

　　途牛相关人士表示，出境游业务受签证供给、航司运力及价格上涨等因素影响，整体恢复水平并不高，恢复速度相对较慢，出境游供应链重建仍需要一段时间。天天假期相关人士表示，价格仍然是现阶段国内游客权衡出行目的地时的首要因素，目前出境游旅游产品价格相比2019年同期上涨约10%。途牛表示，出游消费者更注重安全性，优质旅游产品更受青睐。尤其在欧洲、东南亚、澳大利亚、新西兰等目的地，平台将加大产品和资源的投入。

　　在出境住宿方面，连住时长也相应增长。携程相关数据显示，2023年前三季度，出境住宿连住天数在5天以上的比例同比2019年同期提升3.5百分点。与此同时，碎片化、个性化的出境旅游产品将更受青睐。到目的地之后的深度和个性体验将成为越来越多旅客的追求，例如国外博物馆深度中文讲解、目的地美食餐厅推荐及预订、当地Citywalk等。

　　2023年暑假以来，天天假期的单签证订单数量持续增加，一些东南亚的海岛线和日韩观光购物线路的签证+机票+酒店的套餐受到欢迎。2024年，天天假期会推出东南亚的短线度假产品。体育等新场景正成为出境游新的增长点。尤其今年夏天欧洲将迎来的欧洲杯和巴黎奥运会，也将促进欧洲自驾游的快速增长。