台北娜娜房东修洗衣机视频十一時半になって今日は駄目だなと永沢さんはが言った。　　据悉，新年伊始，“百县千碗”菜品大赛已率先于1月1日开展线上投票活动，这次挑战赛采用“线上+线下”综合评比的形式，线上投票历时七天，由浙江各地群众在小程序上评选出自己喜爱的豆腐、鱼头菜品。LRuJ-dm5HhuLDGtDkTOg3-白酒出海仍在起步阶段，东南亚却成天堂

　　作者︱懂酒哥

　　白酒国际化，已经是一个老生常谈的话题。

　　近两年来，随着经济周期的波动和消费环境的显著变化，白酒行业进入了深度调整阶段。“走出去”成为酒企寻找增长点的重要选择，“不出海就出局，慢出海也出局”也已经成为行业共识。

　　然而，白酒“出海”并非一帆风顺，如何走得快、走得远成为酒企需要思考的重要问题。

　　东南亚受酒企追捧

　　近日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队，随贵州省经贸团先后走进印度尼西亚、泰国和老挝等国开展经贸交流活动，并举办茅台品牌推广活动、召开区域经销商座谈会，密集释放了茅台国际化市场开拓的强信号。

　　“东南亚市场华人华商聚集、中资企业力量强、发展势头良好，在茅台国际化道路中大有可为。在华人华商的带领和渠道商的共同努力下，茅台知名度和美誉度在东南亚日渐提高，打下了坚实的市场基础。”王莉表示。

　　近年来，东南亚已经成为白酒产品主要的出口国。根据进出口分会公布的数据，2023年，白酒到缅甸的出口量和出口额分别同比增长48%和75%，均价高达204美元/升，均价在前十大出口目的地中仅次于德国。

　　在酒的消费方面，东南亚市场对中国白酒的接受度日益提高。尤其是浓香型和酱香型白酒，以其独特的口感和风味赢得了东南亚消费者的喜爱。中国白酒在东南亚的消费场景多样，包括餐馆、聚会、自饮以及作为礼物赠送等。东南亚消费者对于白酒的醇厚口感和独特风味产生了浓厚的兴趣，愿意尝试并购买。

　　东南亚为何成为白酒“走出去”的主阵地？目前，整个东南亚地区人口超过6亿，是海外华人最为集中的地区，其中，仅马来西亚的华人族群便有740万之多。大量的中国驻外机构、中资企业等，对中国文化接受度较高，是中国白酒出海不可忽略的关键市场。

　　业内人士认为，国外销售酒的主力是国外的中资机构和华人。白酒是东方文化的一种载体，是一种文化和另一种文化的交流，而文化的交流是经济的强弱的体现。文化的影响是从经济强的地区向经济弱的地区扩散。外国人不懂中国白酒品牌，归根是对中国文化的陌生。但是随着现在中国经济的发展，华人越来越多地参与到全球经济的建设中，这些人同时也担当着中国文化的传播 者，其中中国白酒就是中国文化最直接的体现，华人也在通过多种方式传播中国白酒。

　　与此同时，东南亚政局稳定，是全球经济活力较好的市场。从市场成长性来看，东南亚中产阶级的崛起，与针对中高端市场发展的白酒产品有着极高的契合度。来自世界经济论坛的数据预测，预计到2030年，东南亚中产阶级的人口占比将达到67%，消费升级蓄势待发。此前，中国与东南亚国家已经在政治、经济、金融、基建、贸易、产业分工等领域深度合作。

　　白酒出海仍在起步阶段

　　但需要注意的是，近年来，白酒出海的成绩并不突出。海关总署数据显示，2023年，我国白酒商品累计出口量1.5万千升，同比下降5.5%；累计出口总额为8亿美元，同比增长12%。虽然白酒出口额增速喜人，但相对于白酒行业整体收入，也是微乎其微。2023年，白酒出口额与中酒协公布的行业收入相比，仅占0.7%。

　　综合年报数据来看，2023年境外营收同比增速最快的酒业上市公司是华致酒行，同比增长1374%，其次是酒鬼酒，国外营收同比增长101%。但两家境外收入或国外收入占营收比重均未超过1%。

　　在白酒出口方面，贵州茅台依然稳坐龙头宝座。2023年，该公司的国外收入占我国白酒出口额的77%。在5月29日的股东大会上，茅台方面表示，已将国际化作为顶层战略之一。据悉，截止到2023年年底，茅台已经在全球范围内的64个国家和地区布局了106家经销商，并开设了44个专卖店和3家茅台文化体验馆。

　　而即使是“龙头”，根据年报数据，2023年，贵州茅台在国外的销量跌破2000吨，同比下降2%，实现国外营业收入43.5亿元，仅同比微增2.61%，远低于国内业务。

　　是什么横亘在白酒的“出海”之路上？事实上，白酒国际化本身是一个投资额巨大，投资回收周期长，投资风险超高的项目，这一系列问题直接阻碍着白酒国际化的步伐。

　　有业内人士分析认为，在产业分类中，各国对烈酒的管控严格程度仅次于药品，高于食品，为白酒推广设置了很高的门槛。同时，白酒面临的关税壁垒则更为棘手。五粮液董事长曾从钦今年“两会”期间谈到，目前烈酒进入中国“一路绿灯”，但白酒出口海外“一路关卡”，海外普遍对中国白酒课以重税，个别国家征收综合税率高达300%，致使中国白酒国际市场准入成本高、海外终端零售价格高，削弱了国际市场竞争力。

　　此外，白酒文化的输出也成为一大难题。中国白酒种类多，国外消费者对白酒认知有限，导致海外受众对白酒接受程度较低，削弱了国际市场竞争力。联合国教科文组织的研究显示，国际市场对白酒的认知度仅有0.7%。郎酒集团董事长汪俊林曾经直言，“白酒出海难本质上是文化认同难。”

　　中国酒业独立评论人肖竹青表示，白酒国际化是一个长期使命，要提升国外消费者对白酒的认知，培育消费习惯，更需要融入当地文化来建立品牌信任，这些都需要更多白酒骨干企业持续发力。

　　路虽远，行则将至。中国白酒的“大航海时代”已然开启，我们期待中国白酒有足够的实力和底气去开拓国际市场，实现品牌全球化。

责任编辑：李显杰