东方甄选抖音账号粉丝量一个月内自3027.9万跌至2991.3万，跌破3000万。

　　7月9日港股收盘，东方甄选（1797.HK） 股价11.34港元，跌4.55%。

　　消息面上，新东方（EDU.N）创始人俞敏洪7月5日在抖音个人账号发文《给孩子们成长的空间》，表示“再次请求大家，不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播，也强烈呼吁大家不管在哪里发言，都用理性平和的语言表达观点，多包容一点，多一点善意，给孩子们一个清朗的网络环境。”

　　但网友持续提出不同观点，7月9日，俞敏洪抖音账号显示“仅允许互关朋友评论”，网友到新东方CEO周成刚抖音账号评论区继续留言。

　　第三方平台蝉妈妈数据显示，俞敏洪抖音账号粉丝量一个月时间内自1509.1万跌至1500.8万，东方甄选粉丝量一个月内自3027.9万跌至2991.3万，跌破3000万。

　　近一个月时间，东方甄选争议频发，包括俞敏洪评价“东方甄选做得乱七八糟”，新东方文旅集团副总裁董宇辉表示“非常抗拒卖东西”，东方甄选主播顿顿表示“对公司有一点失望”，主播明明在直播间讲解贵州地形时因用词“山河破碎”引发批评。

　　目前网友对东方甄选的争议主要聚焦平台主播的表现、平台与董宇辉的关系等，网经社电子商务研究中心主任曹磊对记者表示，目前直播行业很多公司是在疫情前后成立，发展时间不过三四年，在公司治理、合规制度、员工培训等方面有所欠缺。曹磊认为大主播自身具备对大批粉丝、对GMV销量与公司业绩的影响力，相较传统意义上的职业经理人，对公司更有实际影响力。

　　东方甄选也在试图降低大主播对公司的影响力，并多次强调公司并非MCN机构，但头部主播的粉丝影响力仍在持续。交银国际研报认为目前东方甄选面临多重压力，一方面，大主播稳定性及公司管理战略仍在调整期。另外，公司层面利润短期承压，主账号GMV数据下降。

　　目前，东方甄选重点投入自营商品与文旅事业建设，东方甄选产品发言人董政表示，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，今年，东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号，并将陆续开通直播。另据7月8日天眼查信息，北京新东方沃凯德文化创意有限公司成立，公司法定代表人、董事长为东方甄选董事长俞敏洪，注册资本1000万元人民币。经股权穿透，该公司由北京新东方文旅有限公司全资控股。

　　开辟文旅业务背后，既有拓展新业务的战略需求，也是直播电商逐渐发展至天花板的现状压力。劲旅网CEO魏长仁此前对记者表示，“俞敏洪如果结合自身的资源做类似研学游这类主题游产品，他的中老年旅游团可以达到20%以上的毛利。所以他现在要把短视频积累起来的优势，加上整个势能来进入大消费赛道，打个‘组合拳’，对他来说能带动综合的效应。”

　　但目前文旅业务暂未给新东方与东方甄选带来规模化营收，有业内人士认为，旅游是非常细分和多样性的消费产业，很多需求都要分拆来看，除了客源之外，还要覆盖基本的大交通、酒店、餐饮、游览、购物、文娱等，需要多元化的资源支持和整合，新东方在这方面并没有基础优势，还需要寻找合作者或新资源。

责任编辑：刘万里 SF014