事实上，百威与国际足联已经有32年“姻缘”。自1986年起，百威啤酒就成为了世界杯的官方赞助商。然而，这段“姻缘”中的“尴尬”事也不少，卡塔尔世界杯并不是百威第一次遇到主办国的啤酒销售禁令。

而当时间来到2022年，就如弹幕成为看视频的标配动作一样，用手机随时随地地聊球评球，早已变成和看球一样重要的参与方式。

我们参与世界杯的方式一直在变

首先，数百万球迷的涌入已经给卡塔尔造成了严重的交通拥堵，多哈某地铁站的工作员告诉BBC体育频道，“压力非常大，周五和周六的地铁站从未有过如此拥挤的情况。开赛后每天会有四场比赛，所以会更加繁忙。”

经过这近40年变迁，“世界杯”对于中国观众来说已形成一个巨大且无所不在的场域，虽然它不在中国举办，但我们有了更多跟它产生连接的方式和领域。

在备忘录中，iFit在疫情高峰期间，销售额激增了105%，随着世界重新开放，公司CEO Kevin Duffy在备忘录中写到：“健身需求已经自然而然地正常化，同时，随着利率上升，全球供应链压力、通胀等潜在衰退的混合信号，这些都给我们带来了障碍。”

许彦君