突然!知名品牌BAUM葆木宣布,停售!进入中国市场仅三年
蘑菇视频app下载直子は少し赤くなってcにっこり微笑んだ。「キズキ君もそう言ってたわ」 发言人表示,在中央全力支持和特区各界共同努力下,香港正在“一国两制”的正确轨道上稳步前行。香港国安法实施以来,特区呈现出海晏河清的政治新气象,展现出蓬勃旺盛的经济活力,重回稳定安宁的社会局面。香港国际金融、航运、贸易中心地位进一步稳固,在全球法治、安全、营商环境等多项指数排名上继续稳居前列,国际资本对香港发展前景的信心持续提升。事实雄辩地证明,制定实施香港国安法完全符合香港实际,为香港实现由乱到治并走向由治及兴起到了决定性作用。BSu2oI-sJOyNJ4cEyI6TLn-突然!知名品牌BAUM葆木宣布,停售!进入中国市场仅三年
来源:中国基金报记者 忆山
进入中国市场仅三年,资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木即将停售,该品牌的天猫旗舰店、小红书旗舰店均于近日发布了闭店公告。
BAUM天猫、小红书旗舰店齐发闭店公告
根据BAUM葆木6月26日发布的闭店公告,2024年7月10日起店铺将不再接受新订单,客户在此前下单的货品都将正常发货。2024年8月10日零点前,店铺仍将处理各类售后需求。8月10日开始,对于已购产品的相关问题,可在产品有效期内拨打消费服务热线处理。
目前,BAUM葆木天猫旗舰店粉丝数近4.5万个,店铺在售商品14件,除一款环保袋外,还有面部精华、护手霜、香水等,产品售价在90元到1400元之间。小红书旗舰店粉丝数1.5万个,在售商品10件,包括身体乳、精粹水、香氛等,产品售价在200元到1400元之间。
进入中国仅3年
资料显示,BAUM葆木是资生堂于2020年推出的高端护肤品牌,主打可持续发展和谐理念,提倡与树木共生。2021年 BAUM葆木进入中国,在当年举行的首届中国国际消费品博览会上,资生堂旗下两大全新品牌高调亮相,其中之一便是BAUM葆木。
根据彼时媒体报道,BAUM葆木将做家具时剩下的无用小料,回收做成森系瓶盖和可降解外包装。为鼓励消费者积极参与环保,BAUM葆木曾提出,消费者复购产品时,若旧的外包装还在,可直接冲抵现金。
基金君发现,在天猫、小红书旗舰店发布闭店公告前,BAUM葆木美妆精品店微信小程序已于今年4月1日暂停服务。
大众点评显示,该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜已歇业关闭。此外,该品牌官方微信公众号、小红书号、微博号等目前均已停更。
据多家媒体报道,资生堂中国相关负责人回应称,BAUM葆木品牌因战略调整,决定停止在中国市场的产品销售。
资生堂2023年营收净利双降
中国市场业绩下滑
事实上,在日本宣布核污染水排海后,当年资生堂业绩便出现下滑。
根据资生堂2023年财报,集团全年净销售额为9730亿日元,同比下降了8.8%;经营利润为281亿日元,同比下降39.6%。
从区域表现来看,2023年,资生堂除了在日本地区营收正增长外,其他区域均出现不同程度的下滑,中国区也退居为该集团的全球第二大市场。
具体来看,中国市场的销售额为2479.21亿日元,同比下降4%;亚太地区、美洲、欧洲的销售额同比降幅分别为1.1%、20%、8.9%。此外,旅行零售业务也同比下降19%。
在谈到中国区业务时,资生堂在财报中直言,2023年上半年,SHISEIDO和CPB曾带动整体实现了强劲的增长。下半年日本核污水排海后,产品销售受到影响,与前一年相比转向了负增长,且这种影响持续到了“双十一”期间,集团的销售额出现了比市场大盘还要低的负增长。
今年5月,资生堂高管曾表示,中国消费者情绪的变动、购买行为的变化不仅影响集团中国区事业,对亚洲旅行零售、日本入境也有影响,这或许可以成为机会,但目前来看是风险因素。
为了赢得中国市场,资生堂还计划进行系列改革,包括对店铺、组织结构进行优化,人才配置合理化、提高生产量,强化销售的正规化管理,以及加强跨区域整合营销等。
从2024年一季度财报数据来看,报告期内,资生堂中国市场销售额为555亿日元,同比增长4.2%,剔除汇率等因素影响后实际同比减少2.6%。同时,SHISEIDO品牌产品销售延续了负增长。
责任编辑:何俊熹