本报记者 郝亚娟 张荣旺 上海 北京报道

追一场音乐会，游一座城；去一座城，看一场剧；为一座博物馆，赴一座城……如今，“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等各类创新融合消费场景成为很多人出行的新风尚。

近日，国家发展改革委、文化和旅游部、商务部等五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出“推动购物消费多元融合发展，打造商旅文体融合的新型消费空间”。

《中国经营报》记者注意到，随着“商旅文体展”不断升温，银行推出相关举措。上海经邑产业数智研究院副院长沈佳庆指出，银行促进服务消费可以从三方面发力：一是供给端场景，通过打造高品质消费平台，集聚一批优质商家提供服务产品；二是需求端场景，结合消费贷、信用卡等服务，营造促进消费、乐于消费环境；三是支付端场景，在支付平台打造、数字人民币应用等环节做到无缝对接。

解锁服务消费新模式

当前越来越多年轻人利用周末来一场说走就走的演唱会之旅，“年轻人热衷做演唱会特种兵”等话题不断冲上热搜。除了演唱会，音乐节、漫展以及网红景点都成为拉动文旅消费的“引擎”。

国家统计局数据显示，今年上半年，服务零售额同比增长7.5%，增速比同期商品零售额增速快4.3个百分点。

广开首席产业研究院院长兼首席经济学家、中国首席经济学家论坛理事长连平指出，从需求端来看，当前我国消费主力人群已呈现年轻化的特点，80后至00后正在成长为消费的主力军。这一消费人群在物质消费需求得到基本满足后，开始更加注重生活品质、个人兴趣和健康养生等精神消费需求。他们乐于尝试新鲜事物，个性化服务消费加快兴起，在餐饮、文旅、体育、艺术、健康等方面愿意花费更多。据统计，在兴趣消费者中，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。此外，新中产阶层的崛起将催生出更多的服务需求。他们通常具备较高的收入水平，受过较好的教育，更追求精神层面的享受以及消费的便捷性。

信用卡行业专家葛亮分析，服务消费趋势呈现三大特点：一是围绕数字经济衍生出的新型消费场景，包括直播带货、线上教育、网约车等；二是聚焦特殊人群比如银发经济，产生出新的服务消费功能；三是全国各城挖掘城市观光旅游带动周边旅游、餐饮、演出等。

“可以看到，服务消费层次变得越来越多元，相比实物消费呈现更为复杂的结构。”沈佳庆在接受记者采访时指出，服务消费第一层是针对个人和家庭日常需求的服务，如餐饮、旅游、医疗、教育、文化娱乐以及家政服务等；第二层是针对商品生产和销售过程中需要的服务，如物流、保险、金融、法律和咨询等服 务，属于生产性服务的范畴；第三层是指高附加值、高技术含量和高创新性的服务，如软件开发、设计、信息技术、环境保护、新能源以及文化创意等。

服务消费与金融跨界联动

“除了服务到客户，我们还连接了商户，打通了供需两端，连接了10万家商户的庞大经营生态，能够深入场景，多元化满足用户‘假期出游’‘电商购物’等多样消费需求，持续提升消费动能。”前述受访招商银行信用卡相关负责人表示。

邵科建议，银行支持服务消费可以围绕餐饮家政、养老托育、交通信息、文化教育、旅游娱乐、康养医疗、运动健身等细分场景发力：第一，深入挖掘各服务消费场景的特点，打造更有针对性的系列消费贷款产品，加大对重点消费领域的支持力度，加快形成消费金融品牌；第二，优化移动支付服务，根据不同年龄段及区域消费者提供差异化的支付优惠措施，联合平台及商家推出消费满减、折扣以及信用卡积分奖励等活动，覆盖各类服务消费场景；第三，支持服务消费的供给侧发展，结合相关产业的发展趋势和经营特点，降低授信门槛，拓宽贷款抵质押以及担保范围，提升支持力度。

徐鸿儒才一脸惊诧的迈步走进奇果园里，无比激动的开始检验起来。

“常兄这是渴血了吧？”

“这是做什么？”

人群中，竟是有着许多人正在争相拥挤着，试图冲上前来。

现场的新闻发布会，他们绝对不能再错过了。紧追“商旅文体展”热潮 银行多措并举助推消费一圈走下来，杜仲暗暗的肯定了自己的想法。