去湖南长沙赴一场古韵国风之约，到河南开封畅游非遗市集，在福建泉州体验簪花之美……最近，“新中式”旅游火爆出圈，成为“新晋顶流”。

　　从光泽细腻的苏绣到融合现代美学的景德镇瓷器，从同仁堂的“熬夜水”到乔家栅的“咖啡+汤圆”新组合……中国品牌博览会上，众多国货潮品扎堆亮相、惊艳众人。

　　《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。

　　从老字号到新品牌，国货潮品不断“升级换代”

　　从故宫的新中式下午茶，到啤酒厂商推出可供消费者DIY的“国潮看好罐”啤酒罐，老字号推陈出新，传统产业焕发新活力。

　　近年来，为更好满足群众品质化、多样化的消费需求，“老字号们”传承老工艺，拥抱新潮流，创造出一批“出圈”的产品和服务。

　　新品牌紧贴国风，从传统文化提取新时尚。从二十四节气变化，到传统审美元素现代化，国风成为不少美妆产品的“流量密码”。当代青年对传统文化的自信，让国潮成为流行，也吸引更多新品牌融入国风元素。

　　多个新老品牌跨界合作，共同演绎国潮文化与现代时尚融合的独特魅力。跨界联动推陈出新，“国潮+”产业链不断延长，推动国潮经济多元发展。

　　商务部部长王文涛表示，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和“潮品”两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。

　　从汉服热到“新中式”旅游火，国 潮市场增

　　当前，以汉服为代表的“新中式”服装，在中国服饰行业掀起了“国风热潮”。手工盘扣开衫、香云纱连衣裙……“新中式”服装糅合中式审美与现代工艺，成为各年龄段人群的“时尚单品”。

　　据商业数据平台显示，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。

　　此外，“新中式”旅游也成为消费热点。商业旅行平台发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来热潮。

　　“在社交媒体的推波助澜下，宝藏小众县域、古镇村落逐渐走向大众视野，掀起追寻‘新中式’文化旅行的新热潮。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁指出，“要不断发掘深厚的文化底蕴，满足多元化的旅游需求，丰富旅游产品文化内涵，发掘‘新中式’潮流下的文化消费潜力。”

　　“潮”涌新生，挖掘“国潮”品牌市场潜力

　　今年的《政府工作报告》强调，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　2月，商务部等部门对外公布了第三批中华老字号名单，382个品牌成功“晋升”为中华老字号。

　　餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升，传递出中国经济增长的强劲动力。象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐，是时尚潮流的兴起，更是文化认同和自信的表现，助力相关领域产业化规模化，催生出新的经济增长点。《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示，过去一年，美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”的结合，成为国人热衷的生活方式。

看着对方眼神凶残的目光，林枫深知这不是个好事儿。

“呸，也不怕风大闪了舌头，谁跟你一家人啊！”

萧晴一副小媳妇的姿态，甜蜜一笑，点头，然后搂着林枫的胳膊，与王政擦肩而过。

突然变得静悄悄的。

刚要上电梯。“国”风涌动 新“潮”澎湃 国潮经济释放消费新活力开车的司机透过后视镜那叫一个羡慕嫉妒恨的看着林枫。