短道速滑世界杯北京站期间，在首都体育馆内发售的“龙墩墩”毛绒玩具。(本报记者 刘兵 摄)

　　在北京刚刚落幕的国际滑联短道速滑世界杯(第三站)与国际滑联世界花样滑冰大奖赛总决赛两大赛事中，颁奖仪式上都多了一项亮眼的奖品，那就是赛事组委会为获奖运动员专门准备的“龙墩墩”。

　　近日，作为北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”的龙年新春特别版——“龙墩墩”系列新品正式发售。它身着红袍，龙角金光闪闪，造型喜庆而又可爱。

　　发售首日，在北京王府井工美大厦，前来购买“龙墩墩”的民众就排起了长队。换上新装的“冰墩墩”各款最新文创产品，不仅没有随着冬奥会的结束而失去热度，反而继续担当大型赛事周边产品的“顶流”。

　　记者在本次短道速滑世界杯举办地——首都体育馆中看到，不少观众在观赛的同时，也会在场馆内购买“龙墩墩”毛绒玩具。其他相关文创产品销售也水涨船高，成功地以赛事带动了周边产品消费。

　　“冬奥会的时候没有买到‘冰墩墩’，当时感到特别遗憾。在龙年来临前夕，能买到华丽变身的‘龙墩墩’，美感和纪念意义并重，别提有多高兴了。”观赛的北京 市民马存君告诉记

　　记者了解到，除了毛绒玩具，今年推出的“龙墩墩”系列产品还有钥匙扣、摆件、徽章以及明信片等。特别是在摆件设计中，运用了“金木水火土”的五行概念和“四海龙王”的创意，形成了不同性格、各具特色的文创产品。

　　北京冬奥会期间，伴随精彩绝伦的冰雪赛事，造型源自“国宝”大熊猫，憨态可掬、造型独特的“冰墩墩”迅速成为爆款，也让观众感慨“一墩难求”。

　　据悉，北京冬奥会后，为了回应大众对“冰墩墩”的喜爱和期待，中国奥委会与国际奥委会进行沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

　　由于在北京冬奥会期间已进行“虎墩墩”的成功尝试，中央美术学院设计学院副院长林存真选择以中国生肖为设计元素继续给“墩墩”做“新衣”。由此产生了去年底问世的“兔墩墩”和如今上市的“龙墩墩”。

　　林存真认为，不断从优秀的传统文化中汲取营养，同时呈现充满活力的当代中国形象，是“冰墩墩”保持长久生命力的原因所在。“只有把它同我们的二十四节气、十二生肖、神话故事、民俗活动等传统文化联系起来，不断加以创新，给大众以新奇感，才能让‘墩墩’随着冰雪运动继续火下去。”

　　在“冰墩墩”设计团队负责人曹雪看来，赛事的成功和吉祥物设计的匠心独运，都是助推周边产品获得青睐的重要因素。“重要的体育大赛，吉祥物都是展现文化特色、传播文化精神的重要载体，也是周边产品的灵魂所在。”

　　除了“冰墩墩”，在新中国体育历史上，1990年北京亚运会吉祥物 “盼盼”的周边产品开发也较为成功。北京亚运会是新中国第一次举办综合性国际体育大赛，“盼盼”凭借可爱可亲的形象风靡亚洲，也成为经典的时代记忆。“盼盼”相关摆件和纪念章、纪念邮票等产品，一直有热度并逐年产生收藏价值。

　　很多在国外举行的大赛，其周边产品开发也不乏成功案例。例如2022年卡塔尔世界杯的相关周边产品，如吉祥物元素的钥匙扣、手机壳、毛巾以及邮票徽章、纪念币等，至今仍在中东地区热销。

　　今年成功举办的成都大运会和杭州亚运会，其周边销售在赛时也十分火爆。如融合大运特色和巴蜀文化的“蓉宝”系列商品，在大运会前后不断登上热搜，受到人们追捧。如何从“冰墩墩”中借鉴成功经验，让“蓉宝”和“江南忆”(杭州亚运会吉祥物)成为持续的爆款，是值得思考和探索的课题。

　　刘兵

刘兵

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童郁雯（记者 崔凤宜）09月22日,一波未平，一波又起。9月11日，据澎湃新闻，“疯狂小杨哥”带货的“原切牛肉卷”被举报为拼接肉，供应商已被罚款50万元。武汉青山区市监局回应确有该处罚，三只羊公司属地合肥市监局表示已关注到该情况。小杨哥带货的“原切牛肉卷”是假的销售387万元，供应商被罚50万元9月9日，职业打假人王海发布视频称疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷已被罚款50万，有4.2万名消费者被骗，退一赔十只需要赔偿4200万给消费者。疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷有4.2万名消费者被骗根据武汉青山区市场监督管理局2024年7月16日作出的《行政处罚决定书》，疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉。文书显示，2023年12月5日至10日期间，青山区市场监督管理局收到并受理大量关于湖北鲜多裕网络科技有限公司通过抖音网店销售的牛肉卷、羊肉卷并非宣称的“原切”牛羊肉，疑似合成拼接肉的投诉举报。经查，当事人（鲜多裕）于2023年11月24日与合肥三只羊网络科技有限公司签订网络推广服务合同，约定其名下的主播“疯狂小杨哥”在2023年11月25日-2024年2月20日期间为当事人的“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”带货，销售单价89.9元。并确定“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”的产品执行标准为GB2707（原切肉的执行标准）。图为相关行政处罚决定书当事人签订网络推广服务合同后，寻找生产厂家，并约定生产速冻调制食品，配料含牛肉、水、复配水分保持剂。2023年11月25日，主播疯狂小杨哥为“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”开抖音专场带货推流，直播过程中宣称该产品为原切肉并非调理肉，且使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样。同时，也通过合肥三只羊网络科技有限公司的抖音账号以直播挂车以及商品挂橱窗等方式，在商品详情页面宣传推广销售其经营的“澳洲谷饲牛肉卷”是“原切肉”，同样使用了“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样，上述销售量合计42811单，销售金额合计3871607.18元。经查，当事人采取不正当手段获得了产品竞争的优势地位，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。该局认为，当事人明知委托生产的“澳洲谷饲牛肉卷”配料含牛肉、水、复配水分保持剂，但却在其抖音店面、直播带货推广、商品详情页面宣传“原切肉”，侧重宣传“无添加”属性，在主观上有误导消费者的故意；客观上已经使消费者产生错误判断，当事人采取不正当手段获得了产品竞争的优势地位，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。鉴于调查期间当事人能积极配合、主动提供相关材料、及时下架案涉商品、配合该局妥善处理消费投诉。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，根据《中华人民共和国行政处罚法》第五条、第六条、第二十八条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，责令当事人立即改正违法行为，并对当事人作出如下处罚：罚款人民币500000元。媒体就此事询问武汉市青山区市场监督管理局，工作人员表示对“鲜多裕”处罚50万元属实。对于三只羊是否受到处罚，工作人员表示，三只羊不在辖区内，没有权利处罚，不清楚处罚情况。9月10日，现代快报记者致电三只羊网络所在的合肥市高新区市场监管局。工作人员表示，对于“三只羊网络作为广告发布者，不承担责任”的说法，自己并不清楚，但此前的梅菜扣肉事件以及最近的原切牛肉卷注水事件，该局一直在关注当中，但具体情况由合肥市市场监管局安全综合协调处牵头处理。同日下午，记者联系了合肥市市场监管局。工作人员表示，他们已经关注到此事。但当记者询问是否已“介入处理”时，该工作人员则表示并不了解具体情况。小杨哥30天掉粉近120万曾称有问题一定负责到底就在近期，辛巴在网络炮轰三只羊的事件持续引发关注。此前央视3·15曝光安徽的梅菜扣肉“槽头肉事件”，涉事三家公司被吊销生产许可证，罚款1287万元，“疯狂小杨哥”曾为其中一家公司带货。为此，9月5日，头部带货主播辛巴晒出转账1亿元的网银电子回单截图，表示已经打给辛选小助理，决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付以及售后，直到赔付1亿结束为止。他希望通过此次事件，警醒直播应该怎么做，应该怎么对待流量粉丝，不管什么销售渠道，都应该把消费者当人看.对此，三只羊联合创始人卢文庆回应，对于梅菜扣肉等产品质量和售后问题，截至目前，公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚，“事件发生后，调查结果出来前，公司积极应对做出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三”。此前合肥市高新区市场监督管理局工作人员曾解释，三只羊没有受到处罚的主要原因为公司既不是问题梅菜扣肉的生产者，也不是销售者，三只羊只是广告发布者，目前没有任何证据显示，有资金流向三只羊。根据相关法律法规，“槽头肉事件”问题梅菜扣肉的消费者，只能向销售者、生产者要求赔偿。所以只能追究三只羊公司广告宣传层面的责任，但也没有掌握到三只羊虚假宣传的事实，“目前还在收集证据，如果能证明收款方是三只羊，会对三只羊进行追责。”上述工作人员表示。9月7日，辛巴再次发文暗指小杨哥，谈及法律的约束是道德最底线，并喊话“三只羊还有四天哈。”9月7日晚，“疯狂小杨哥”在与辛巴发生争端后开播，首次公开回应相关问题。直播中，“疯狂小杨哥”流泪表示，“不要骂我们的同事”“他们不该遭受网暴”。他也感谢感恩理性的粉丝们，无论遇到什么困难，都没有卷入舆论场，而是理性客观的看待，自己应该学习，“你们这么理性，我和我哥更应该理性”。小杨哥在直播间流泪对于辛巴指出三只羊没有售后的问题，小杨哥也做出回应，称如果在公司任意直播间，买到的产品有售后问题，可以先联系对应的店铺，处理得不满意，再联系下单的直播间，若还不行可以联系三只羊网络，进行投诉举报，一定处理到满意，“一共有三道售后，真的不存在没有售后，有问题我们一定负责到底。”他还称，“我觉得吵没必要，企业不是吵来吵去就能做起来的。”据证券时报援引天眼查信息，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月。在发展过程中，“三只羊”建立了以大、小杨哥为核心，小黄、七老板、嘴哥、乔妹、卓仕琳等头部主播的矩阵。据公开数据，2022年，三只羊直播带货产值逾百亿元，抖音交易额60亿元左右，经营服务收入8.6亿元；2023年直播带货产值预估超300亿元，经营服务收入达15亿元。此外，9月9日，东方财经搜索飞瓜数据发现，疯狂小杨哥的账号在8月10日的粉丝总数为120,181,938，9月8日的粉丝总数为118,989,074，近30天内掉粉超119万，近7天内掉粉超66万。编辑|段炼 杜波 盖源源校对|王月龙每日经济新闻综合自现代快报、潇湘晨报、正在新闻、证券时报、东方财经、澎湃新闻、极目新闻、北京商报、公开资料等

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